年末歲初的家電圈一點(diǎn)也不平靜。

一方面，環(huán)保督察直擊家電企業(yè)匯聚的珠三角地區(qū)，使得上游配件一時間供應(yīng)緊張;另一方面，原材料、物流費(fèi)用、人工等成本上漲，倒逼企業(yè)承壓。多重因素作用之下，家電企業(yè)醞釀集體漲價。

太陽底下沒有新鮮事。家電業(yè)早已是國內(nèi)眾所周知競爭最充分、利潤最微薄的紅海，漲價本該就是大勢所趨。但是，此輪漲價之后，家電企業(yè)如何探尋轉(zhuǎn)型變革的良方，備受關(guān)注。

諸多業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，廠商可趁著這次漲價，加快抓住轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會，通過創(chuàng)新驅(qū)動，朝高端化、智能化方向發(fā)展，引導(dǎo)新一輪的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)品的更新迭代，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長的“小目標(biāo)”。

明星家電企業(yè)抗壓力強(qiáng)

長久以來，珠三角地區(qū)是我國家電產(chǎn)業(yè)匯集之地，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。環(huán)保風(fēng)暴會對家電企業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響?作為制造業(yè)的標(biāo)桿，明星家電企業(yè)又正以什么樣的姿態(tài)應(yīng)對綠色采購、安全生產(chǎn)等環(huán)保大課題?

在外界看來，此次環(huán)保行動中，各地督察嚴(yán)厲查處環(huán)境違法企業(yè)，目的是將環(huán)保納入企業(yè)應(yīng)有的生產(chǎn)成本，營造公平良好的市場環(huán)境，更深層次的意義在于，用“環(huán)保之手”加快廣東省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

在本報(bào)記者的調(diào)查采訪中，一名家電企業(yè)的內(nèi)部人士向記者談到，廣東不少企業(yè)涉及排放不達(dá)標(biāo)問題，如廢水、廢氣、廢油、化學(xué)品等，檢查期間受到整改、關(guān)閉，這一定程度上，會波及珠三角地區(qū)的家電制造企業(yè)，因?yàn)槌税模~制品、電鍍、鈑金噴涂、注塑噴涂等這些供應(yīng)環(huán)節(jié)皆受影響，有些家電企業(yè)供應(yīng)鏈供應(yīng)不上，只得放假或減產(chǎn)。

對于此次環(huán)保風(fēng)暴突至的影響，一名美的集團(tuán)的內(nèi)部人士向記者表示：“2016年不會提早放假，開年以來美的去庫存成效明顯，產(chǎn)量沒怎么減。大企業(yè)的抗風(fēng)險能力比較強(qiáng)。”但上述人士亦向記者透露：“這段時間，隨著供應(yīng)緊張帶來的原料漲價，還有運(yùn)費(fèi)，稅收等都很高，企業(yè)成本確實(shí)面臨較大壓力?！?/p>

格蘭仕企劃部人士向記者表示，格蘭仕擁有核心自我配套體系，此次環(huán)保風(fēng)波并未對企業(yè)造成影響。與此同時，格蘭仕會首要考慮通過制造和管理創(chuàng)新消化成本壓力。

該人士向記者進(jìn)一步談道：“格蘭仕長期以來對國家的環(huán)保事業(yè)高度重視，從原材料選用到生產(chǎn)管理都嚴(yán)格按照國家的法律法規(guī)推進(jìn)。新的環(huán)保法規(guī)要求出臺后，企業(yè)第一時間組織上、下游供應(yīng)鏈積極響應(yīng)，要求從供應(yīng)商到核心配套均必須嚴(yán)格遵守環(huán)保法規(guī)的要求。在節(jié)能、環(huán)保上從嚴(yán)把關(guān)，主要生產(chǎn)節(jié)能、健康家電。這也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵所在?！?/p>

價格戰(zhàn)突變“漲價潮”

值得注意的是，近兩年來，一到五一、十一、元旦“黃金檔”便急于搞促銷、“拼價格”的家電企業(yè)，在成本“逼宮”之下，終于承受不住壓力，已經(jīng)“畫風(fēng)”突變，紛紛宣布產(chǎn)品提價。

志高空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時表示：“自2016年12月起，志高空調(diào)價格上漲2%，2017年1月份再上漲2%。與此同時，渠道終端、連鎖賣場、電商平臺零售價格自2016年12月起上調(diào)50-100元一臺，2017年1月份每臺再上調(diào)100元?！?/p>

2016年12月26日，美的空調(diào)亦發(fā)布漲價通知，一臺價格將上漲50-200元不等。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年10月空調(diào)行業(yè)整體均價同比上漲6.2%，而兩年前帶頭發(fā)起價格戰(zhàn)的格力空調(diào)均價上漲6.5%。

除了白電領(lǐng)域，黑電領(lǐng)域亦是“漲勢”逼人。

早在2016年11月份，以價格戰(zhàn)聞名的樂視電視便宣布了自9月份以來的第二次漲價，對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺格再度上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺價格上調(diào)300元。上一次漲價是在9月，部分電視漲了100-200元/臺。

奧維研究院院長張彥斌向本報(bào)記者分析稱，2016年的家電漲價是多重因素綜合作用的結(jié)果。

“首先，原材料漲價。多種家電原材料在美元加息背景下大幅提升漲價，是推動本輪漲價的源動力;其次，交通運(yùn)輸部出臺限超令，使得家電的物流成本大幅提升。第三，中央環(huán)保督察巡回檢查落地，查處了一批涉嫌環(huán)保不達(dá)標(biāo)的家電配件企業(yè)。包括鑄造、包裝紙盒廠、電鍍廠等，使得上游配件供應(yīng)緊張，導(dǎo)致價格上漲?！?/p>

志高方面向記者發(fā)來的數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年以來，空調(diào)行業(yè)各大宗材料價格持續(xù)上漲，截至2016年11月，主要原材料銅上漲40%，達(dá)4.9萬/噸的水平;鋼材價格上漲200%以上，塑料、鋁材等漲30%以上，物流費(fèi)用因限超限載等因素上漲30%以上。

2016年11月底，格力電器董事長董明珠宣布給所有格力員工漲薪1000元，引發(fā)熱議。拋開格力高調(diào)漲薪的目的不談，其漲薪?jīng)Q定的背后暗含著家電制造行業(yè)人力成本上漲的現(xiàn)實(shí)因素。

在如何應(yīng)對成本上漲壓力上，奧馬冰箱市場部人士向記者談道：“針對奧馬出口方面，很多客戶預(yù)見了2017年原材料和運(yùn)費(fèi)的上漲，已經(jīng)在最后一個季度提前下了很多單。其實(shí)客戶對漲價也是理解的，而且公司漲價不會一下子漲，還是會給客戶一段緩沖期，但具體情況還是要看各區(qū)域。”

“當(dāng)然了，怎么漲是有策略的，奧馬不單單是會因?yàn)槌杀緷q價而漲價，在同一機(jī)型的配置、功能和設(shè)計(jì)上，會追求‘加價又加量’的雙贏。同時，公司在銷售渠道上會給予終端大力支持?！鄙鲜鰥W馬人士說。

隨著面板價格漲勢洶洶，彩電廠商亦面臨多重壓力。

2016年11月份，在針對如何看待電視漲價，以及未來的定價策略時，創(chuàng)維數(shù)碼執(zhí)行董事、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就向記者坦言漲價對消費(fèi)者而言 “很敏感”，但會通過“上新”來解決提價問題，即通過推出引領(lǐng)消費(fèi)升級的高端產(chǎn)品來跟上形勢。