2022彩電行業(yè)現(xiàn)狀分析 后疫情時(shí)代彩電行業(yè)發(fā)展如何

• 2022年10月9日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 291 11
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2022年上半年已經(jīng)過去，留給彩電行業(yè)的數(shù)據(jù)并不理想。繼2021年跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來(lái)最低之后。2022年一季度全渠道零售量為883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%。雖然第二季度有618大型促銷節(jié)日的加入，但是依然難以撐起彩電行業(yè)銷量的回暖?？梢哉f這幾年的

2022年上半年已經(jīng)過去，留給彩電行業(yè)的數(shù)據(jù)并不理想。繼2021年跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來(lái)最低之后。2022年一季度全渠道零售量為883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%。雖然第二季度有618大型促銷節(jié)日的加入，但是依然難以撐起彩電行業(yè)銷量的回暖?？梢哉f這幾年的彩電行業(yè)像是在坐過山車，疫情初期的面板價(jià)格持續(xù)上漲，電視價(jià)格上漲使需求降低，后疫情時(shí)代的面板急速下行，但是消費(fèi)能力緊縮。最終導(dǎo)致整個(gè)電視行業(yè)的表現(xiàn)非常低迷。

根據(jù)信通院數(shù)據(jù)，中國(guó)用戶的換機(jī)周期已經(jīng)達(dá)到28個(gè)月。手機(jī)作為現(xiàn)代都市生活的必需品尚且如此，電視機(jī)對(duì)于現(xiàn)在年輕人的意義則更耐人尋味。如今，彩電行業(yè)呈現(xiàn)出受眾老齡化、市場(chǎng)邊緣化、行業(yè)存量化的趨勢(shì)。

一方面，越來(lái)越多在一二線城市工作的年輕人由于租房、搬家、下班晚等等現(xiàn)實(shí)因素，越來(lái)越?jīng)]有購(gòu)買電視的條件，另一方面，電視的智能化又讓老年人望而生畏，主流電視廠商不得不紛紛推出適老化電視產(chǎn)品滿足主力用戶的需求?？梢哉f，如今的彩電市場(chǎng)不僅是站在技術(shù)的十字路口，更處在一個(gè)市場(chǎng)大變革、行業(yè)大變革的時(shí)代。更不要說2022年開年以來(lái)席卷全球的一波波突發(fā)事件，瞬息萬(wàn)變的局勢(shì)更加快了彩電行業(yè)變化的步伐。

挺立在風(fēng)起云涌的時(shí)代潮頭，僅僅停留在在產(chǎn)品層面的技術(shù)創(chuàng)新和功能升級(jí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更何況，彩電行業(yè)作為泛消費(fèi)電子的一員，同樣被近幾年的產(chǎn)品同質(zhì)化問題困擾，供應(yīng)鏈端能提供的技術(shù)儲(chǔ)備愈發(fā)透明，期待短期的技術(shù)突破也顯得不再是那么水到渠成。OLED逆襲的口號(hào)喊了五六年，但遲遲提不上的產(chǎn)能和降不下來(lái)的價(jià)格，讓其在國(guó)內(nèi)的滲透率也僅有2.7%。

電視均價(jià)不斷下降不斷擠壓利潤(rùn)空間，首當(dāng)其沖的就是小尺寸電視產(chǎn)品。所以，為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的影響和波及，除了加速創(chuàng)新和打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略之外，布局大尺寸化也不失為一個(gè)更好的方向。今年618年中大促期間，65英寸以上大屏結(jié)構(gòu)比達(dá) 38.1%，同比增長(zhǎng) 15.5%。618 線上 TOP100暢銷彩電中，65、70、75英寸及以上大屏機(jī)型數(shù)量達(dá)34席，對(duì)比同期增長(zhǎng)14席。另外就是，75英寸市場(chǎng)快速擴(kuò)容，80+英寸產(chǎn)品增長(zhǎng)效應(yīng)明顯。行業(yè)預(yù)計(jì)2022年彩電消費(fèi)中，70+以上尺寸占比渴望再提升5個(gè)百分點(diǎn)，銷量增幅3成左右。所以，大尺寸化已經(jīng)成為電視行業(yè)目前最主流的趨勢(shì)之一。這對(duì)電視品牌來(lái)說是一個(gè)非常不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

其實(shí)，我國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入低迷狀態(tài)也是在預(yù)料之中，首先是過去幾年保持高增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)品牌加入的時(shí)候提前透支了未來(lái)的電視市場(chǎng);其次，我國(guó)電視市場(chǎng)已經(jīng)幾乎飽和，進(jìn)入存量時(shí)代;最后，電視產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，煥新驅(qū)動(dòng)力不足。雖然2022年上半年電視行業(yè)承壓前行，但是下半年的電視行業(yè)依然充滿機(jī)會(huì)。

創(chuàng)新顯示技術(shù)一直是彩電行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，自液晶取代CRT之后，彩電行業(yè)迎來(lái)長(zhǎng)達(dá)多年的蓬勃發(fā)展。近年來(lái)，隨著越來(lái)越多的創(chuàng)新顯示技術(shù)不斷涌現(xiàn)，如量子點(diǎn)、OLED激光以及Mini LED等，彩電行業(yè)迎來(lái)技術(shù)更替的關(guān)鍵時(shí)期。隨著OLED產(chǎn)能爬坡、Mini LED價(jià)格不斷下行、激光電視越來(lái)越被許多人接受，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品在不斷的進(jìn)化過程中成為電視行業(yè)的中堅(jiān)力量，也是電視品牌獲取利潤(rùn)，持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力之一。

未來(lái)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多關(guān)于彩電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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