騰訊視頻再次宣布漲價 2022網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場調(diào)研

• 2022年9月23日 FangManTao來源：百度 841 51
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4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整。此輪漲價幅度在5元至20元之間。騰訊視頻官方表示，凡在2022年4月20日零點前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續(xù)費狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動續(xù)費狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費價格優(yōu)惠至2022年10月23日。騰2

騰訊視頻再次宣布漲價

4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整。此輪漲價幅度在5元至20元之間。騰訊視頻官方表示，凡在2022年4月20日零點前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續(xù)費狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動續(xù)費狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費價格優(yōu)惠至2022年10月23日。騰訊財報顯示，截至2021年四季度，騰訊視頻的付費會員數(shù)為1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉(zhuǎn)負(fù)。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場調(diào)研

隨著我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展，我國居民人均教育文化娛樂消費支出持續(xù)增加。全國居民人均教育文化娛樂消費支出從 2013 年的1398 元增加到了 2019 年的 2513 元。2019年這一支出同比增速為13%，穩(wěn)定在占總支出的約11%這一比例，僅次于食品煙酒(28%)、居住開支(23%)、交通通信(13%)這幾類基本生活保障支出。

根據(jù)中研普華研究院出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》分析顯示

在線視頻平臺起步于2005年，在當(dāng)時，樂視網(wǎng)、土豆網(wǎng)等第一批視頻網(wǎng)站正式上線，由用戶自行上傳視頻，內(nèi)容五花八門，行業(yè)處于粗放式生長階段。

在線視頻平臺收入主要來源于兩部分：C端用戶付費和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納會員費，獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。在線視頻平臺的廣告呈現(xiàn)主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。

版權(quán)意識、付費能力、付費意識和支付條件推動用戶為內(nèi)容付費意識增強(qiáng)。與 2016 年相比，3 年時間內(nèi)用戶付費規(guī)模增長近 1500 億元，用戶付費規(guī)模占整體市場規(guī)模的比重也從2016年的44%增到2018年的近50%。與2017年相比，曾作為拉動用戶付費規(guī)模主要驅(qū)動力的網(wǎng)絡(luò)游戲和直播增速放緩，而網(wǎng)絡(luò)視頻和數(shù)字閱讀則持續(xù)加強(qiáng)付費用戶的運營，從而增加用戶付費意愿和黏性。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。

隨著我國網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。預(yù)付費業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?span style="color:#E53333;">更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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