隨著年輕人群逐漸成為消費(fèi)主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應(yīng)新一代客戶群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，同時(shí)也涉及到營銷環(huán)節(jié)的變化。2020年在多方因素驅(qū)動下，中國品牌方在電商化發(fā)展進(jìn)程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機(jī)迭
2021年全國網(wǎng)上零售額同比增長14.1%
商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，2021年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場保持穩(wěn)步增長，成為穩(wěn)增長、保就業(yè)、促消費(fèi)的重要力量，為推動構(gòu)建新發(fā)展格局做出了積極貢獻(xiàn)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點(diǎn)。
實(shí)物商品網(wǎng)上零售首次突破10萬億元
其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率為23.6%。
網(wǎng)上零售激烈競爭
近年來，中國網(wǎng)上零售激烈競爭中不斷擴(kuò)展平臺商品種類，其中化妝品交易額占比高達(dá)34.1%，排名第一;其次糧油和食品、服裝鞋帽和針紡織品、日用品交易額占比分別是23.4%、13.2%、10.2%;其余金銀珠寶、文化辦公用品僅占比2.8%、2.3%。
網(wǎng)絡(luò)零售市場也存在一些問題。比如，刷單、侵權(quán)假冒等行為雖然已經(jīng)有改觀，但是仍然存在。隨著我國社會主要矛盾的轉(zhuǎn)化，國內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入新時(shí)代，將加快完善網(wǎng)絡(luò)零售的相關(guān)法律法規(guī)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，使消費(fèi)者愿意網(wǎng)購、放心網(wǎng)購，不斷提升消費(fèi)的新體驗(yàn)。
隨著年輕人群逐漸成為消費(fèi)主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應(yīng)新一代客戶群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，同時(shí)也涉及到營銷環(huán)節(jié)的變化。2020年在多方因素驅(qū)動下，中國品牌方在電商化發(fā)展進(jìn)程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機(jī)迭代的閉環(huán)。
我國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展快速，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率越來越高，對消費(fèi)增長形成了強(qiáng)有力的拉動作用，在當(dāng)前我國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級中扮演著引領(lǐng)者和加速器的角色。
網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)一覽
2021年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為6.28萬億元，社會消費(fèi)品零售總額為21.19萬億元，上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額比例達(dá)到29.63%，接近三成。
數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.2億人，預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)模達(dá)8.58億人，同比增長8.74%。按網(wǎng)購交易規(guī)模62791億元平均下來每人網(wǎng)購額為7654.4元。
其中，截至2020年6月30日，京東年活躍用戶總數(shù)達(dá)到5.319億，同比增長27.4%;拼多多活躍買家為8.499億，同比增長24%;阿里中國零售市場年活躍用戶數(shù)為8.28億。
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