黃金珠寶欲借直播“出圈” 我國珠寶零售市場有多大？

• 2021年8月12日 YeYuJuan來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道 深圳特區(qū)報 1160 75
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國珠寶行業(yè)正由數(shù)量型增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量型增長，品牌效應(yīng)逐漸增強。黃金珠寶作為一個有萬億元市場空間的傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時代下正面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。

我國珠寶行業(yè)轉(zhuǎn)向質(zhì)量型增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國珠寶行業(yè)正由數(shù)量型增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量型增長，品牌效應(yīng)逐漸增強。

珠寶、設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)，這三者都是深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。深圳水貝已形成國內(nèi)極具影響力、交易量極大的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集群，并崛起了多個具有國際影響力的黃金珠寶品牌，其原創(chuàng)力、引領(lǐng)力、前瞻性走在行業(yè)前列。

日前，直播電商辛選集團與周大生、佐卡伊等15個來自深圳水貝珠寶產(chǎn)業(yè)群的珠寶品牌，在深舉行合作簽約儀式。旨在借助直播電商對終端用戶的抓力，以直播間需求為導(dǎo)向，提升珠寶產(chǎn)業(yè)鏈水平，形成更強創(chuàng)新力、更高附加值、更大消費需求的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。

黃金珠寶欲借直播“出圈”

黃金珠寶作為一個有萬億元市場空間的傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時代下正面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。

一方面，近年線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。尤其是在去年疫情的催化下，線上珠寶銷售進一步擴容。根據(jù)《2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》，珠寶品類的觀看量排名第六，在線渠道已為傳統(tǒng)珠寶打開新市場。

但另一方面，在線珠寶產(chǎn)品以黃金、K金、珍珠及銀飾品為為主，客單價相對較低，經(jīng)常出現(xiàn)貨不對板、真?zhèn)坞y辨、售后缺少保障等問題，消費者對于線上渠道缺乏信任，導(dǎo)致珠寶產(chǎn)品線上交易量偏低、退貨率高。

近年來，直播行業(yè)快速興起，與線上店鋪相比，直播電商有著更好的產(chǎn)品展示、宣傳功能。數(shù)據(jù)顯示，2020年3-4月珠寶躋身直播銷售TOP5。另根據(jù)卡思數(shù)據(jù)對抖音TOP100主播帶貨數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，去年7月1日至7月7日期間，珠寶配飾的銷售額占比為8.43%，在所有品類中排第四。

當(dāng)下，中國黃金珠寶行業(yè)市場規(guī)模龐大。據(jù)統(tǒng)計，2014年到2019年我國珠寶消費額持續(xù)增加，2019年達7503億元，同比增長7.37%;預(yù)計2021年國內(nèi)飾品消費需求用戶規(guī)模達到10.5億人次，為全球最大珠寶消費區(qū)域市場。

珠寶線上銷售渠道仍有開發(fā)空間

隨著市場日漸成熟，年輕消費者逐漸成為主力，如何尋找新的增長點成為了各大黃金珠寶企業(yè)的一大難題，不少品牌都將目光投向了線上。目前，國內(nèi)珠寶銷售仍以線下銷售為主，線上銷售占比不到10%。對比國外，線上銷售渠道仍有開發(fā)空間，美國、英國2019年珠寶行業(yè)線上銷售占比分別達到22%、14.4%。

經(jīng)過一年多的疫情時期，珠寶線上滲透率開始有了轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在珠寶行業(yè)全渠道運營已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。

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