現(xiàn)今玩具行業(yè)市場需求多樣化，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)"百花齊放"的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)不同的種類、功能、年齡等方面并且還在不斷細(xì)化，這樣給整個(gè)行業(yè)帶來新的啟發(fā)和創(chuàng)新空間，提升了行業(yè)的競爭力。
今年“六一”期間，一系列按壓式的解壓玩具成為跨境電商爆款，而這類讓歐美家庭熱捧的新型玩具，九成都是“中國造”。
據(jù)了解，在美國亞馬遜熱賣榜上，實(shí)時(shí)熱賣排前100的賣家里有95%左右都是中國賣家。在內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺阿里1688上只賣2-3元批發(fā)價(jià)的彩色硅膠按壓板，在亞馬遜上的“海淘”零售價(jià)賣到了8-17美元不等。
2020年全球疫情以來，“宅家”生活方式讓海外消費(fèi)者對“中國造”玩具的需求猛增，包括對益智類、解壓類玩具的消費(fèi)需求。據(jù)《中國玩具行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》顯示，來自中國海關(guān)等方面的數(shù)據(jù)表明，作為世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口國，2021年1-4月我國玩具出口額將近10.58億美元，同比增長69.4%。從出口地區(qū)來看，2020年中國玩具出口前五名國家分別為：美國、英國、日本、新加坡、俄羅斯，其中出口美國同比增長6.8%。
不過，“微型跨國企業(yè)”們一面出售解壓玩具來舒緩全球買家“情緒”，一面還要忙于解決專利申請和匯率急升、資金周轉(zhuǎn)等跨境生意的幾大難題。一方面，包括在亞馬遜熱賣的解壓玩具在內(nèi)，多位賣家已遭遇侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，專利糾紛與日俱增;另一方面，最近人民幣開始了雙向浮動(dòng)，升值到6.3區(qū)間，用美金結(jié)算，出口企業(yè)的壓力山大;同時(shí)，想要在亞馬遜上“短平快”出爆款、保庫存、有貨發(fā)，也需要拼資金周轉(zhuǎn)的速度和能力。
現(xiàn)今玩具行業(yè)市場需求多樣化，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)"百花齊放"的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)不同的種類、功能、年齡等方面并且還在不斷細(xì)化，這樣給整個(gè)行業(yè)帶來新的啟發(fā)和創(chuàng)新空間，提升了行業(yè)的競爭力。
我國玩具產(chǎn)業(yè)向來以出口為導(dǎo)向，目前在“構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局”新形勢下產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借力IP(Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán))為玩具產(chǎn)業(yè)賦能不失為一條可行之路。
打造具有高附加值的IP成為玩具行業(yè)領(lǐng)先地位的突破口
近年來，隨著國內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實(shí)現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業(yè)上市公司屢有收購動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動(dòng)。
以當(dāng)下最火的跨境電商為例，新冠疫情在國外肆虐，傳統(tǒng)的外貿(mào)模式嚴(yán)重受限，中國跨境電商一躍成為重新激活出口貿(mào)易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境電商平臺的熱銷品類。
中國玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模小，市場格局分散，未有一家企業(yè)的市占率超過5%。近些年以來，國內(nèi)品牌意識的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業(yè)突破重圍，取得行業(yè)領(lǐng)先地位的突破口。目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場敏感度和決斷力。
想要了解創(chuàng)意玩具行業(yè)更多內(nèi)容詳情請點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國創(chuàng)意玩具行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。
2021-2026年益智玩具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告
益智玩具是在玩的過程中開發(fā)智力增長智慧的玩具。益智玩具分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯。中研普華通過對益智玩具行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析益智玩具行業(yè)需求、供給...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
中研網(wǎng)
發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院
掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào)
中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺！
廣告、內(nèi)容合作請點(diǎn)這里尋求合作
中國的農(nóng)村水電站在現(xiàn)階段是指由地方、集體或個(gè)人集資興辦與經(jīng)營管理的，裝機(jī)容量25000kW及以下的農(nóng)村水電站和配套的1...
城市商業(yè)銀行來源于城市合作銀行，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷的壯大，目前我國城市商業(yè)銀行已成為我國中小銀行中不可缺...
歐佩克產(chǎn)油國如期恢復(fù)石油產(chǎn)量6月1日(周二)，石油輸出國組織(OPEC)和產(chǎn)油國決定，將恢復(fù)每天210萬桶的原油產(chǎn)量。6...
近年來，我國以股份制商業(yè)銀行和城市商業(yè)銀行為主體的中小商業(yè)銀行得到了迅速發(fā)展。中小商業(yè)銀行機(jī)制靈活、市場意識強(qiáng)...
私人銀行(Private Banking)，是面向高凈值人群，為其提供財(cái)產(chǎn)投資與管理(不限于個(gè)人)等服務(wù)的金融機(jī)構(gòu)。私人銀行...
2020年一場突如其來的疫情，給中國中小微企業(yè)帶來了巨大的打擊。又是對于傳統(tǒng)中小微制造企業(yè)而言，疫情導(dǎo)致企業(yè)缺乏訂...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
