中國(guó)在線教育平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局情況 2021年在線教育平臺(tái)監(jiān)管呈現(xiàn)收緊趨勢(shì)

• 2021年5月28日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1055 67
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近段時(shí)間市場(chǎng)監(jiān)管對(duì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收緊趨勢(shì)已是有目共睹的事實(shí)。截至2020年12月，在線教育用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.42億，較疫情前增長(zhǎng)了1.09億，占網(wǎng)民整體的34.6%。毫無(wú)疑問(wèn)，在線教育已經(jīng)進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段，如何在這個(gè)階段留存用戶(hù)，成為在線教育企業(yè)首要解決的問(wèn)題。

中國(guó)在線教育機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局情況

在線教育即E-Learning，或稱(chēng)遠(yuǎn)程教育、在線學(xué)習(xí)，現(xiàn)行概念中一般指的是指一種基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)行為，與網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)概念相似。

中國(guó)的在線教育真正開(kāi)始大規(guī)模的發(fā)展之后，在國(guó)外在線教育發(fā)展的影響下，教育研究專(zhuān)家開(kāi)始著手在線教育方面的籌劃，更多的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者開(kāi)始重視在線教育對(duì)社會(huì)帶來(lái)的沖擊。于是興起了一大批互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)開(kāi)發(fā)在線教育平臺(tái)，但如何經(jīng)營(yíng)好這個(gè)在線教育平臺(tái)，仍舊是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。

中國(guó)目前的教育環(huán)境十分積極，數(shù)量龐大的受眾客戶(hù)等著被發(fā)掘，在線教育的需求量是巨大的，無(wú)論是課程的廣度還是深度，都需要進(jìn)一步擴(kuò)展建設(shè)。這樣的大環(huán)境下，涌現(xiàn)出一批培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和在線教育機(jī)構(gòu)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)在線教育行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

截至2020年3月，我國(guó)在線教育用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.23億，占全國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的46.8%，較2018年底增長(zhǎng)2.22億。截至6月，在線下已復(fù)課背景下,國(guó)內(nèi)在線教育用戶(hù)規(guī)模3.81億,占網(wǎng)民整體的40.5%。

2011年我國(guó)新增10萬(wàn)家教育相關(guān)企業(yè)，至2019年，新增相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達(dá)到驚人的56萬(wàn)家。2020年前11月，我國(guó)已新增近52萬(wàn)家教育相關(guān)企業(yè)。其中，2020年1-5月有超過(guò)2萬(wàn)家在線教育相關(guān)企業(yè)注冊(cè)成立，平均每天新增140家。截至今年10月，在線教育企業(yè)新增8.2萬(wàn)家，新增占比在整個(gè)教育行業(yè)中達(dá)到17.3%。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，在線教育用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.42億，較疫情前增長(zhǎng)了1.09億，占網(wǎng)民整體的34.6%。毫無(wú)疑問(wèn)，在線教育已經(jīng)進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段，如何在這個(gè)階段留存用戶(hù)，成為在線教育企業(yè)首要解決的問(wèn)題。

然而，新增的多，注銷(xiāo)的也很多。2020年2月開(kāi)始，在線教育行業(yè)企業(yè)注銷(xiāo)數(shù)量直線攀升，今年6月最高注銷(xiāo)數(shù)達(dá)2116家，破產(chǎn)跑路的新聞層出不窮。2011年，在線教育相關(guān)企業(yè)的專(zhuān)利數(shù)量在整個(gè)教育行業(yè)中的占比只有30%左右。而2016-2020年這五年間，教育行業(yè)近5成的專(zhuān)利都來(lái)自于在線教育相關(guān)企業(yè)。

以新東方、好未來(lái)為代表的等傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，VIPKID、掌門(mén)1對(duì)1等純?cè)诰€教育企業(yè)拓展細(xì)分領(lǐng)域;阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司利用自身資本和流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)自研+投資并購(gòu)打組合拳的形式占得一席之地。在2020年，騰訊不僅在國(guó)內(nèi)加碼在線教育，還瞄上了海外在線教育市場(chǎng)，先后投資了印度拍照搜平臺(tái)Doubtnut、美國(guó)在線教育初創(chuàng)公司Udemy。以在線教育和K12教育占比最大，此外還覆蓋了STEM教育、語(yǔ)言培訓(xùn)、早幼教、職業(yè)教育等多個(gè)細(xì)分賽道。

2021年在線教育平臺(tái)監(jiān)管呈現(xiàn)收緊趨勢(shì)

伴隨著行業(yè)高歌猛進(jìn)的還有激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。為了快速搶占市場(chǎng)和用戶(hù)，一些在線教育企業(yè)加大了投放力度。但是，巨額的營(yíng)銷(xiāo)投入并未換來(lái)與之匹配的用戶(hù)增長(zhǎng)，獲客成本居高不下。燒錢(qián)，是眾多在線教育平臺(tái)2020年的主旋律。

但成績(jī)勢(shì)必建立在一定“努力”之上。在產(chǎn)品打磨之外市場(chǎng)宣傳的貢獻(xiàn)巨大，營(yíng)銷(xiāo)如同硬幣的兩面：成也宣傳、敗也宣傳。今年5月上旬，兩家頭部在線教育公司均被指存在虛假商業(yè)宣傳、誘騙消費(fèi)者交易等行為，監(jiān)管部門(mén)首次對(duì)在線教育平臺(tái)開(kāi)出了250萬(wàn)的頂格處罰。

近段時(shí)間市場(chǎng)監(jiān)管對(duì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收緊趨勢(shì)已是有目共睹的事實(shí)。北京市有關(guān)部門(mén)組織檢查組對(duì)市內(nèi)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)部分機(jī)構(gòu)存在一次性收取或變相收取超過(guò)3個(gè)月或60課時(shí)費(fèi)用、擅自恢復(fù)線下課程、培訓(xùn)結(jié)束時(shí)間晚于晚八點(diǎn)半、開(kāi)展低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)販賣(mài)焦慮等不當(dāng)廣告宣傳、教學(xué)內(nèi)容超出國(guó)家相應(yīng)課程標(biāo)準(zhǔn)等五大違規(guī)問(wèn)題。

5月17日，北京市教委公眾號(hào)“首都教育”發(fā)布《北京市教育委員會(huì)關(guān)于檢查校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的通報(bào)》，點(diǎn)名新東方、學(xué)而思在內(nèi)的多家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在多項(xiàng)違規(guī)問(wèn)題。

當(dāng)月，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局還對(duì)小船出海教育科技(北京)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)：作業(yè)幫)和北京猿力教育科技有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)：猿輔導(dǎo))兩家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相關(guān)行為進(jìn)行檢查，因?qū)嵤┨摷倩蛞苏`解的商業(yè)宣傳行為，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款規(guī)定。對(duì)兩家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，均處以警告和250萬(wàn)元頂格罰款的行政處罰。

欲了解更多中國(guó)在線教育發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)在線教育行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)在線教育行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  中國(guó)的在線教育真正開(kāi)始大規(guī)模的發(fā)展之后，在國(guó)外在線教育發(fā)展的影響下，教育研究專(zhuān)家開(kāi)始著手在線教育方面的籌劃，更多的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者開(kāi)始重視在線教育對(duì)社會(huì)帶來(lái)的沖擊。于是興起了一大批互聯(lián)...

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