大量中國老字號(hào)和新晉國貨的品牌勢(shì)能迅速崛起 為電商平臺(tái)擴(kuò)容提供助力

• 2021年5月22日 YeYuJuan來源：北京商報(bào) 中研網(wǎng) 1207 78
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顯而易見，當(dāng)前“6·18”大促早已不是頭部電商的專屬場(chǎng)域，抖音、快手、小紅書等各類新興電商，或是商家自有的SaaS小程序布局私域渠道，均能構(gòu)建自身的“6·18”玩法。伴隨著電商行業(yè)的成熟和規(guī)范，商家可選擇的渠道也越來越豐富。

大量中國老字號(hào)和新晉國貨的品牌勢(shì)能迅速崛起

一年一度的“6·18”拉開大幕，5月20日，京東、天貓紛紛公布“6·18”玩法。趁著“6·18”的消費(fèi)訴求集中爆發(fā)，電商平臺(tái)都想分一杯羹。數(shù)據(jù)顯示，在“6·18”中，天貓將上線8200家新品牌、140萬個(gè)首發(fā)新品，25萬家商家將參與大促，其中4.4萬中小商家是大促的新人。

京東集團(tuán)副總裁表示，今年“6·18”期間，京東將推出國貨品牌、老字號(hào)的新款商品，并幫助1000個(gè)新品類銷售額增長(zhǎng)100%。

國貨將成為“6·18”重點(diǎn)推出的品牌。京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展與綜合支持部負(fù)責(zé)人指出，消費(fèi)者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學(xué)”風(fēng)尚，大量中國老字號(hào)和新晉國貨的品牌勢(shì)能迅速崛起。

國貨品牌為電商平臺(tái)擴(kuò)容提供助力

國貨品牌也為電商平臺(tái)擴(kuò)容提供了助力。據(jù)悉，未來三年，京東秒殺將重點(diǎn)孵化100個(gè)國貨品牌，同時(shí)在未來一年扶持超30個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，打造產(chǎn)地品牌，實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)超100%。經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)教育，網(wǎng)民電商消費(fèi)習(xí)慣形成，國貨商品也更多借力電商渠道流量?jī)?yōu)勢(shì)觸達(dá)消費(fèi)者。

更為重要的是，顯而易見，當(dāng)前“6·18”大促早已不是頭部電商的專屬場(chǎng)域，抖音、快手、小紅書等各類新興電商，或是商家自有的SaaS小程序布局私域渠道，均能構(gòu)建自身的“6·18”玩法。伴隨著電商行業(yè)的成熟和規(guī)范，商家可選擇的渠道也越來越豐富。

傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面作出新的探索

電商對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的‘消費(fèi)支撐力’是非常大的。疫情防控的客觀要求，無疑加速了線上商品和服務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，電商注重下沉市場(chǎng)、商品便利性、商業(yè)信用評(píng)價(jià)等特點(diǎn)，也有助于消費(fèi)體驗(yàn)的提升?？梢哉f，電商在穩(wěn)住消費(fèi)基本盤的同時(shí)，也使相關(guān)企業(yè)保持了旺盛生命力。

2019年，中國電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進(jìn)一步提高。中國網(wǎng)民規(guī)模已超過9億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%;全國電子商務(wù)交易額達(dá)34.81萬億元。2019年，中國電子商務(wù)新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)?！秷?bào)告》顯示，電子商務(wù)模式業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新。小程序等技術(shù)廣泛應(yīng)用，、社交電商、跨境電商海外倉等模式深化創(chuàng)新，順應(yīng)了時(shí)下多元化、個(gè)性化、重視體驗(yàn)的消費(fèi)需求。與此同時(shí)，電子商務(wù)帶動(dòng)線上線下融合發(fā)展的趨勢(shì)更加明顯，餐飲企業(yè)、零售門店主動(dòng)拓展線上市場(chǎng)空間，傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面作出新的探索和嘗試。

商務(wù)部公布一季度網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)稱，一季度全國網(wǎng)上零售額達(dá)2.81萬億元，同比增長(zhǎng)29.9%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為21.9%。其中，建筑及裝潢材料、家具、煙酒、五金電料、中西藥品等品類增速較快，同比增速均超過50%。首屆“網(wǎng)上年貨節(jié)”成功舉辦，帶動(dòng)全國網(wǎng)絡(luò)零售額超9000億。

近年來，我國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年，我國電子商務(wù)交易規(guī)模從4.55萬億元增長(zhǎng)至了34.81萬億元，年均復(fù)合增速達(dá)25%。按照當(dāng)前的增速，到2020年我國電子商務(wù)交易規(guī)模會(huì)達(dá)到42.47億元。

欲了解電子商務(wù)行業(yè)更多內(nèi)容詳情請(qǐng)點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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