騰訊音樂一季度凈利9.26億元 預計2023年在線音樂付費率將達到28.7%

• 2021年5月18日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 783 47
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5月18日，騰訊音樂娛樂集團(NYSE： TME)發(fā)布了2021年第一季度財報。在截至2021年3月31日的三個月里，公司總營收同比增長24.0%至人民幣78.2億元;歸屬于公司股東凈利潤為人民幣9.26億元，同比增加4.3%。

騰訊音樂一季度凈利9.26億元

5月18日，騰訊音樂娛樂集團(NYSE： TME)發(fā)布了2021年第一季度財報。在截至2021年3月31日的三個月里，公司總營收同比增長24.0%至人民幣78.2億元;歸屬于公司股東凈利潤為人民幣9.26億元，同比增加4.3%。

近幾年來，中國音樂正版化程度越來越高，國人付費意識與習慣逐漸養(yǎng)成，整體產(chǎn)業(yè)也向更加健康良性的態(tài)勢發(fā)展。而順著“付費”這條線回溯，會發(fā)現(xiàn)在快速增長的數(shù)字背后，其實隱藏著騰訊音樂一直以來的以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務提高用戶付費意愿”的生態(tài)布局戰(zhàn)略。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.58億。平臺用戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，行業(yè)從增量紅利時代轉入存量紅利時代，平臺的重心不斷向深耕用戶、提高用戶黏性轉移。

預計2023年在線音樂付費率將達到28.7%

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國手機音樂客戶端用戶較上年增長7.00%，整體規(guī)模達5.80億人，預計2020年將增至6.18億人。同時，中國在線音樂付費率在2018年、2019年和2020年分別提高到5.3%、6.3%和8%。在經(jīng)過兩年左右的市場培育及用戶習慣的養(yǎng)成，當更多用戶認為“付費順理成章”的時候，2020年之后付費率將繼續(xù)上升，預計2023年將達到28.7%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術在我國音樂產(chǎn)業(yè)應用的逐漸深入，當前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國在線音樂用戶付費產(chǎn)品主要為付費音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節(jié)目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

隨著網(wǎng)絡版權環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線音樂市場規(guī)模仍存在較大增長空間。據(jù)測算，2020年在線音樂的市場規(guī)模將突破800億元。同時，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費活力，推動中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)下正式進入快速增長的“新時代”。

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