電商主播納入多地人才政策 中國直播電商行業(yè)市場深度分析

• 2020年6月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1226 80
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近日，廣州市、濟(jì)南市、四川省、重慶市等多地，都在加速培養(yǎng)和引進(jìn)電商直播人才。其中，廣州市花都區(qū)計劃給予優(yōu)秀主播最高50萬元購房獎勵，直播電商企業(yè)在境內(nèi)上市還將給予1000萬元獎勵。

電商主播納入多地人才政策

近日，廣州市、濟(jì)南市、四川省、重慶市等多地，都在加速培養(yǎng)和引進(jìn)電商直播人才。其中，廣州市花都區(qū)計劃給予優(yōu)秀主播最高50萬元購房獎勵，直播電商企業(yè)在境內(nèi)上市還將給予1000萬元獎勵。濟(jì)南則擬培訓(xùn)10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達(dá)人，實現(xiàn)線上線下成交額1800億元。

電商主播是做什么的?

電商直播是指線下的實體戶家電賣家通過網(wǎng)絡(luò)的直播平臺或直播軟件來推銷開闊自己的產(chǎn)品客戶，使客戶在了解產(chǎn)品各項性能的同時來購買自己的商品。

電商直播是在各個電商開通直播功能之后，幫助平臺商家通過直播的方式實現(xiàn)線上直播售貨的系統(tǒng)，換句話說，與傳統(tǒng)娛樂型直播不同的是，它主要是用于電商平臺;例如京東直播、淘寶直播等，給賣家使用的線上直播權(quán)限就屬于電商直播的范疇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示：

直播電商，一個已經(jīng)誕生4年，曾經(jīng)被視為加強版電視購物的舊行業(yè)，在2020年的春天受到巨頭青睞，煥發(fā)勃勃生機，成為互聯(lián)網(wǎng)世界最大的風(fēng)口。

直播電商開始于2016年，2016年6月20日晚8點，張大奕開通了自己的淘寶直播間，這次直播的觀看人數(shù)超過41萬、點贊數(shù)超過100萬。截止晚上10點，店鋪成交額近2000萬，刷新了由淘寶直播間向店鋪進(jìn)行銷售引導(dǎo)的銷售額記錄。

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元。快手實現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》。《通知》指出，電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

2020直播電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢

直播電商在2020年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

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  2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告

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