波司登高端銷售遇冷 波司登走高端路線會(huì)成功嗎？
波司登銷售遇冷
波司登銷售遇冷是怎么回事?人們都不買羽絨服了嗎?數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，波司登近期發(fā)布的高端系列產(chǎn)品在線上的銷量有些不盡如人意。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月19日，波司登登封系列售價(jià)5800元9人付款，售價(jià)8800元4人付款，售價(jià)最貴的珠穆朗瑪峰款11800元銷量則僅為6件;同時(shí)，蘇寧易購波司登官方旗艦店上，4款售價(jià)在7800元-8800元左右的登峰系列羽絨服目前仍無人購買。
波司登屬于哪個(gè)檔次的品牌?
波司登創(chuàng)始于1976年位于江蘇省常熟市，至今專注羽絨服43年，是全國最大、生產(chǎn)設(shè)備最為先進(jìn)的品牌羽絨服生產(chǎn)商，員工兩萬余人。主要從事自有羽絨服品牌的開發(fā)和管理，包括產(chǎn)品的研究、設(shè)計(jì)、開發(fā)、原材料采購、外包生產(chǎn)及市場營銷和銷售。波司登羽絨服暢銷美國、法國、意大利等72個(gè)國家，全球超2億人次在穿。
2007年10月，集團(tuán)下屬波司登國際控股有限公司于香港主板成功上市。集團(tuán)旗下核心品牌產(chǎn)品市場銷售份額連續(xù)多年占據(jù)國內(nèi)羽絨服市場半壁江山。
波司登走高端路線
從去年“千店換門頭”到亮相紐約時(shí)裝周，再到萬元羽絨服，波司登邁向高端化的腳步一直沒有停止過。
10月30日，波司登國際控股有限公司在上海舉行登峰系列發(fā)布會(huì)，公布全新萬元登峰系列羽絨服，七款高定位產(chǎn)品，售價(jià)在5800元以上，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價(jià)11800元，直接對(duì)標(biāo)國際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價(jià)。
未來波司登會(huì)不斷提檔升級(jí)，將主力產(chǎn)品維持在1500元-2000元。”此前波司登財(cái)務(wù)總監(jiān)朱高峰曾這樣說道。公開資料顯示，2018年波司登羽絨服的平均售價(jià)為700-800元之間，今年已到1100-1200元，漲幅逾36%。
“現(xiàn)階段，波司登的市場份額主要在中低端領(lǐng)域，因此，這次推出萬元羽絨服，應(yīng)該只是強(qiáng)化品牌定位高端的一種戰(zhàn)略手段。與國際高端羽絨服品牌存較大差異的是兩者品牌溢價(jià)不同，以加拿大鵝為例，其入駐高端市場的時(shí)間較早，有相應(yīng)的文化支撐，而波司登此次躋身高端屬于資本推拉型，從短期來看，目前消費(fèi)者或許還不認(rèn)可，因此銷售遇冷，而從長期來看，波司登進(jìn)軍高端也仍有很長的路要走，無論是品質(zhì)、價(jià)格、設(shè)計(jì)、還是終端，都需要不斷完善?！币晃徊辉妇呙募徔椃b行業(yè)分析師對(duì)此表示。
2020-2025年版羽絨服產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告
在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...
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2020男女羽絨服行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析 
