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服裝企業(yè)生存之根本
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-16
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 服裝 品質(zhì)
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自人類誕生以來，“服裝”便以不同的形式伴隨著我們文明的發(fā)展，服裝所承載的內(nèi)容及價值隨著社會的發(fā)展也在不斷變化著。人們對服裝的需求也應該經(jīng)歷了一個漫長而不斷變化的過程，從最原始的保暖御寒，到穿著舒適，再到美觀大方，直到今天的價值觀念。服裝承載了太多的內(nèi)容，被人們寄予了太多的希望！
2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國制鞋行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
正是由于人們對服裝的太多需求與希望，使我們眾多的服裝商家深陷其中，反而迷失了發(fā)展的方向。于是很多人開始了跟風行動，別人做廣告宣傳品牌我也做，別人開形象店我也開，別人請代言人我也請，別人降價我也降……
不可否認，上述的這些措施都是服裝企業(yè)發(fā)展的一些很好的策略。但是策略的運用也是有前提的，是要選準時機的，不同的企業(yè)有著不同的發(fā)展階段，因此實用的策略也是不同的。相信很多人已經(jīng)體會到，盲目的跟風行動在增加公司的費用的同時并沒有為公司帶來多大的效益。
其實，所有的策略都是建立在一個基礎(chǔ)之上的，只有找出問題的根源，從根本上不斷改善才能使企業(yè)保持一個穩(wěn)健、發(fā)展的態(tài)勢，夠則是經(jīng)不起市場考研的。而這個根源就是“品質(zhì)”，服裝最終是要賣給消費者的，所以深入了解并滿足消費者對服裝的需求才是品牌的根本生存之道。消費者在永遠是在消費產(chǎn)品，而非品牌，品牌也是靠產(chǎn)品的支撐而起來的，沒有產(chǎn)品何來的品牌？因此，產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，才是企業(yè)持續(xù)良性發(fā)展的基石。
有了良好的品質(zhì)，才叫良好的產(chǎn)品。企業(yè)的一切工作都是圍繞產(chǎn)品而展開的。如果說市場企業(yè)發(fā)展之源的話，那么產(chǎn)品就是企業(yè)經(jīng)營的核心。企業(yè)的工作就是滿足市場的需要，而產(chǎn)品就是滿足市場需要的實質(zhì)性物品。服裝企業(yè)各個運營部門經(jīng)營的核心其實都是產(chǎn)品，設計部門設計的是產(chǎn)品，生產(chǎn)部門生產(chǎn)的是產(chǎn)品，物流部門儲運的是產(chǎn)品，營銷部門銷售的是產(chǎn)品，消費者消費的也是產(chǎn)品。產(chǎn)品作為核心，貫穿企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，而品質(zhì)又是其中的最核心部分。
有了良好品質(zhì)的產(chǎn)品，才是其他一切活動的基礎(chǔ)。有了產(chǎn)品才有銷售，為了銷售才有了策略，為了策略才有了品牌，這是一個有核心點向外不斷擴張的過程。而這個核心點就是產(chǎn)品，而產(chǎn)品的核心就是品質(zhì)。
為什么有的服裝價格便宜沒人買，而有些服裝價格昂貴卻使消費者趨之若鶩呢？有人會說是品牌的感召力。那么品牌的感召力又是如何產(chǎn)生的呢？有人會說是成功的營銷策略。而成功的營銷策略又是靠什么支撐的呢？那就是高品質(zhì)的產(chǎn)品！
如今，國外的很多“大牌”開始紛紛登陸中國市場，使得本來就競爭激烈的國內(nèi)服裝市場更加硝煙彌漫。大家都深陷在國外給我們帶來的“品牌”與“營銷”之中，總想在“品牌”與“營銷”之中尋求企業(yè)走出困境的發(fā)展良方。其實，“品牌”與“營銷”不過是建立在產(chǎn)品之上的“空中樓閣”罷了，沒有產(chǎn)品的支撐一切都將化為泡影。
希望更多的服裝企業(yè)能認清自身所處的環(huán)境，狀態(tài)。根據(jù)自身的發(fā)展階段來找到一條適合自身發(fā)展的路。也希望更多的服裝企業(yè)不要再深陷于令人眩暈的“品牌”于“營銷”之中，讓我們更多的了解消費者吧，讓我們更多滿足消費者吧，讓我們有更多的高品質(zhì)產(chǎn)品吧！ - ■ 與【服裝企業(yè)生存之根本】相關(guān)新聞
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