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我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著巨大的商機的市場。然而，巨大的市場商機中也暗藏著巨大的競爭。市場中有80%都屬于地方品牌。目前，我國從事鞋業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)7200多家，加上國外企業(yè)針對中國推出的品牌和已經(jīng)成名的國際品牌以及貼牌生產(chǎn)的皮鞋品牌，品牌數(shù)量不下萬余。

2007年中國女鞋市場的消費總量為65億雙，市場消費總額達2352億元，并且連續(xù)十幾年以12%的速度迅速增長。中國已經(jīng)連續(xù)13年成為全世界最大的女鞋消費市場。到 2010 年，女鞋消費總量將超過 80 億雙，市場總交易額估計高達 3300 億元。這組驚人的數(shù)據(jù)足以證明女鞋背后蘊藏著巨大的商機。

我國存在著一個規(guī)模龐大、增長迅速的中產(chǎn)階級群體。這個群體包括白領(lǐng)、政府公務(wù)員、工程師與個體工商戶等等。據(jù)預(yù)測，我國的中產(chǎn)階級在2010年將達2.5億，這個群體將是品牌女鞋的消費主流。放眼整個中國市場，女鞋銷售總體上呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。未來中國的女鞋消費市場潛力巨大。

我國女鞋市場的擴張目前還只體現(xiàn)在產(chǎn)量和品牌種類上，品牌強勢還沒有培育起來。這使得國內(nèi)市場各品牌女鞋瓜分天下，短期內(nèi)難以出現(xiàn)一家或者幾家獨大的局面。這與我國女鞋制造業(yè)的技術(shù)壟斷能力、設(shè)計的易模仿性有直接關(guān)系。據(jù)調(diào)查，我國前十強女鞋品牌的市場占有率僅在21.4%，不足全國總消費量的1/4，這是女鞋市場品牌集中度低下的一個很好證據(jù)。

我國女鞋市場主要品牌的競爭情況：百麗女鞋的市場占有率較高達到4.6%，其中他她也是百麗集團旗下品牌，總體占有率為6.8%，在十強品牌中分別占到了21.5%和10.3%。居于第二位的是達芙妮女鞋，占到總體市場的3.3%，十強的15.6%，其余品牌具體市場份額可由圖中數(shù)據(jù)看到。我們在關(guān)注排行的同時也注意到，女鞋市場的品牌集中度相對較低，CR5僅達到14.5%，即使是十強品牌總體份額也僅在21.4%。可見我國女鞋市場沒有領(lǐng)導(dǎo)性的強勢品牌。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)女鞋消費對于時尚、款式、品牌的關(guān)注增多，據(jù)調(diào)查將近有75%左右的消費者愿意選擇國外品牌。這也是導(dǎo)致外資品牌進入我國市場的一個主要原因。與此同時，我國企業(yè)的女鞋產(chǎn)能快速擴張，對外出口持續(xù)加大，不管是自有品牌還是OEM的代工品，我國女鞋產(chǎn)品的成本優(yōu)勢都十分明顯，這已經(jīng)引起了歐盟等國對于鞋業(yè)產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查和進口制裁。如果考慮到人民幣升值帶來的制鞋業(yè)成本提升的問題，國內(nèi)女鞋制造業(yè)可以說面臨兩難的境地：一方面成本提升價格優(yōu)勢受到削弱，另一方面出口難度加大，產(chǎn)品內(nèi)銷又受到外資品牌的排擠。國內(nèi)女鞋制造企業(yè)必須采取合適的經(jīng)營和營銷策略來規(guī)避風(fēng)險，擺脫當(dāng)前的困境。

目 錄

CONTENTS

 
第一章  女鞋行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)經(jīng)濟和社會環(huán)境分析
一、近年來我國國民經(jīng)濟發(fā)展概況
二、城市化和人民生活水平
第二節(jié)  國際環(huán)境分析
一、國際女鞋行業(yè)發(fā)展成熟度分析
二、國際女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢
三、主要國家女鞋市場現(xiàn)狀
四、國際女鞋主要品牌及其特征分析
五、我國女鞋行業(yè)面臨“反傾銷”調(diào)查
第三節(jié)  主要上下游相關(guān)行業(yè)發(fā)展概況
一、皮革行業(yè)發(fā)展概況
二、橡膠行業(yè)發(fā)展概況
三、紡織印染行業(yè)發(fā)展概況

第二章  2008-2009年女鞋行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié)  女鞋行業(yè)基本特征
一、女鞋行業(yè)主要細分產(chǎn)品
二、女鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
三、女鞋設(shè)計具有特殊性
第二節(jié)  女鞋行業(yè)競爭格局
一、女鞋行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌
二、女鞋市場集中度分析
第三節(jié)  女鞋行業(yè)的“波特五力模型”分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價能力
五、客戶議價能力

第三章  2008-2009年中國女鞋行業(yè)生產(chǎn)狀況分析
第一節(jié)  2001-2007年女鞋產(chǎn)量增長情況
第二節(jié)  女鞋行業(yè)產(chǎn)能分析
一、主要生產(chǎn)企業(yè)及其產(chǎn)能
二、女鞋行業(yè)產(chǎn)能擴張趨勢
三、重點省區(qū)產(chǎn)能分析
第三節(jié)  女鞋行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
一、原材料成本
二、研發(fā)和設(shè)計成本
三、知識產(chǎn)權(quán)使用許可費
四、勞動力成本
五、其它成本
第四節(jié) 女鞋行業(yè)生產(chǎn)中存在的主要問題

第四章  2008-2009年中國女鞋市場供需狀況分析
第一節(jié)  女鞋消費需求特征分析
一、城鎮(zhèn)和農(nóng)村消費者需求特征
二、不同收入層次家庭需求特征
三、運動鞋和女鞋等細分產(chǎn)品的需求特征
四、女鞋消費的決策過程分析
第二節(jié) 2001-2007年女鞋行業(yè)供需狀況
一、2001-2007年女鞋供給狀況
二、2001-2007年女鞋需求狀況
三、2001-2007年女鞋供需缺口分析
四、2008-2009年我國女鞋供需缺口變化趨勢預(yù)測
第三節(jié) 2008-2009年中國女鞋消費量分析 
一、2001-2007年我國女鞋消費量
二、2001-2007年女鞋各細分產(chǎn)品消費量
三、2008-2009年我國女鞋消費量預(yù)測
第四節(jié) 影響女鞋行業(yè)供需關(guān)系的主要因素

第五章 2008-2009年中國女鞋細分市場分析預(yù)測
第一節(jié) 不同價位檔次、不同鞋碼女鞋市場分析
  一、不同價位檔次女鞋市場分析
  二、不同鞋碼女鞋市場分析
第二節(jié) 不同品牌女鞋市場分析
  一、主要國外品牌女鞋分析
  二、主要國內(nèi)品牌女鞋分析
第三節(jié) 不同種類用途女鞋市場分析
  一、高跟鞋市場分析預(yù)測（分粗根、細根、超高跟）
  二、平跟女鞋分析預(yù)測
  三、休閑類女鞋分析預(yù)測
  四、運動類女鞋分析預(yù)測
  五、涼鞋、拖鞋分析預(yù)測
  六、其他用途女鞋分析預(yù)測（含靴子、表演用鞋等）
第四節(jié) 不同材質(zhì)女鞋市場分析
  一、皮質(zhì)女鞋市場分析預(yù)測
  二、人造革、合成革女鞋市場分析預(yù)測
  三、布鞋市場分析預(yù)測
  四、塑料、毛料等其他質(zhì)地女鞋分析預(yù)測
第五節(jié) 國內(nèi)假冒偽劣女鞋市場調(diào)查分析

第六章  2008-2009年主要區(qū)域市場分析
第一節(jié)  華北地區(qū)
一、市場容量和市場前景
二、市場成熟度和競爭狀況
三、消費者偏好分析
第二節(jié)  東北地區(qū)
一、市場容量和市場前景
二、市場成熟度和競爭狀況
三、消費者偏好分析
第三節(jié)  華東地區(qū)
一、市場容量和市場前景
二、市場成熟度和競爭狀況
三、消費者偏好分析
第四節(jié)  華中地區(qū)
一、市場容量和市場前景
二、市場成熟度和競爭狀況
三、消費者偏好分析
第五節(jié)  華南地區(qū)
一、市場容量和市場前景
二、市場成熟度和競爭狀況
三、消費者偏好分析
第六節(jié)  西南地區(qū)
一、市場容量和市場前景
二、市場成熟度和競爭狀況
三、消費者偏好分析
第七節(jié)  華南地區(qū)
一、市場容量和市場前景
二、市場成熟度和競爭狀況
三、消費者偏好分析

第七章  2008-2009年女鞋行業(yè)市場營銷分析
第一節(jié)  主要營銷模式分析
一、直營模式
二、代理經(jīng)銷商模式
三、大型綜合連鎖賣場模式
四、網(wǎng)絡(luò)營銷
第二節(jié)  營銷策略分析
一、從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向市場導(dǎo)向
二、從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向多要素全方位競爭
三、從產(chǎn)品營銷到品牌營銷和文化營銷
四、從單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到以鞋、服裝、配件的產(chǎn)品系列化
第三節(jié) 女鞋企業(yè)營銷模式建議
一、女鞋企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議
（一）女鞋企業(yè)的渠道建設(shè)
（二）女鞋企業(yè)的品牌建設(shè)
二、女鞋企業(yè)海外營銷模式建議
（一）女鞋企業(yè)的海外細分市場選擇
（二）女鞋企業(yè)的海外經(jīng)銷商選擇
 
第八章  2008-2009年女鞋行業(yè)進出口分析
第一節(jié)  女鞋進出口現(xiàn)狀
一、進口規(guī)模及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
二、出口規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及主要市場
第二節(jié)  我國女鞋面臨的“反傾銷”問題及應(yīng)對措施
一、我國女鞋行業(yè)遭受“反傾銷”調(diào)查的主要案例
二、應(yīng)對反傾銷調(diào)查的措施
第三節(jié)  2008-2009年中國女鞋進出口發(fā)展趨勢分析

第九章  2008-2009年中國女鞋行業(yè)市場預(yù)測分析
第一節(jié) 2008-2009年中國女鞋季節(jié)特征分析
第二節(jié) 2008-2009年中國女鞋產(chǎn)品趨勢分析
第三節(jié) 2008-2009年中國女鞋價格走勢
第四節(jié) 2008-2009年中國女鞋競爭格局分析
一、技術(shù)派別
二、品牌結(jié)構(gòu)

第十章  2008-2009年女鞋行業(yè)主要品牌企業(yè)分析
第一節(jié) 百麗BELLE女鞋
一、企業(yè)概況
二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況
三、企業(yè)布局與分支機構(gòu)
四、品牌市場份額
五、品牌競爭策略
第二節(jié) 達芙妮DAPHNE女鞋
一、企業(yè)概況
二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況
三、企業(yè)布局與分支機構(gòu)
四、品牌市場份額
五、品牌競爭策略
第三節(jié)千百度女鞋
一、企業(yè)概況
二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況
三、企業(yè)布局與分支機構(gòu)
四、品牌市場份額
五、品牌競爭策略
第四節(jié) 舒丹妮SHETON女鞋
一、企業(yè)概況
二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況
三、企業(yè)布局與分支機構(gòu)
四、品牌市場份額
五、品牌競爭策略
第五節(jié)星期六ST&SAT女鞋
一、企業(yè)概況
二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況
三、企業(yè)布局與分支機構(gòu)
四、品牌市場份額
五、品牌競爭策略
第六節(jié) 七品芝麻女鞋
一、企業(yè)概況
二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況
三、企業(yè)布局與分支機構(gòu)
四、品牌市場份額
五、品牌競爭策略
第七節(jié)耐克Nike女鞋
一、企業(yè)概況
二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況
三、企業(yè)布局與分支機構(gòu)
四、品牌市場份額
五、品牌競爭策略
第八節(jié) 阿迪達斯Adidas女鞋
一、企業(yè)概況
二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況
三、企業(yè)布局與分支機構(gòu)
四、品牌市場份額
五、品牌競爭策略
第九節(jié)Fed女鞋
一、企業(yè)概況
一、企業(yè)概況
二、近三年企業(yè)經(jīng)營狀況
三、企業(yè)布局與分支機構(gòu)
四、品牌市場份額
五、品牌競爭策略

第十一章  2008-2009年女鞋行業(yè)投資價值與投資策略分析
第一節(jié)  女鞋行業(yè)投資價值分析
一、女鞋行業(yè)發(fā)展前景分析
二、女鞋行業(yè)盈利能力預(yù)測
三、投資機會分析
四、投資價值綜合分析
第二節(jié)  女鞋行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、市場風(fēng)險
二、競爭風(fēng)險
三、原材料價格波動的風(fēng)險
四、經(jīng)營風(fēng)險
五、政策風(fēng)險
第三節(jié)  女鞋行業(yè)投資策略分析
一、市場定位
二、重點區(qū)域

略……

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