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廣東啤酒噸酒利潤跌50%
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-2
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- 中研網訊：
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中國啤酒業(yè)正進入一場"混戰(zhàn)""2006年廣東啤酒噸酒利潤180元，2007年這個數(shù)字只有99元。"昨日，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會啤酒分會會長郭營新稱，由于各大巨頭廣東產能集體井噴，全省行業(yè)利潤暴跌50％。
廣東曾經是中國啤酒的利潤福地，幾年前中國啤酒噸酒利潤不到100元的時代，廣東的噸酒利潤可以高達300～400元。隨著省內外巨頭在廣東產能加碼，整體利潤形勢急轉直下。"2006年廣東啤酒利潤5.4億元，2007年只有3億余元。"郭營新稱，雖然2007年中國啤酒噸酒利潤統(tǒng)計未有最新數(shù)據(jù)，"但應該比廣東高"。
"2007年全國啤酒產量3931萬噸，同比上升13.8％，廣東產量327萬噸，同比上升11％。"然而，郭營新稱省內外啤酒巨頭在廣東新產能的集體爆發(fā)，令市場競爭白熱化，"麒麟、金威、珠江啤酒，2007年分別在珠三角新增啤酒產能20萬千升，而河南金星在中山的15萬噸新啤酒廠也在去年投產。"
雖然新增產能并未在一年內全面爆發(fā)，但在行業(yè)原材料成本壓力大漲的情況下，對競爭格局造成了巨大的影響。國泰君安食品分析師胡春霞稱："2月份進口大麥價格已經達到了437美元/噸，比2007年2月份單價上漲了93％，除此外包裝成本和運輸成本也一路在漲。"金威啤酒有關負責人承認，近期公司每噸酒的綜合成本上升了200元左右。這意味著原來啤酒的噸酒利潤額已經被這次成本上升"完全吃掉"。
珠江啤酒和金威啤酒作為廣東本土巨頭，在這輪產能井噴與成本飛漲的綜合壓力下腹背受敵。金威啤酒是新一輪啤酒產能戰(zhàn)中第一個陷入虧損泥潭的啤酒巨頭。
金威啤酒董事局主席葉旭全之前接受記者采訪時說，純利減少由多項因素導致。"一方面，省內外啤酒巨頭在廣東的產能加碼，金威不得不改變產品組合，生產及銷售更多大眾化產品導致集團產品平均單位售價降低。另一方面，2007年上半年金威在西安及成都的新廠房投產，令集團產品的平均單位固定成本增加。"
珠江啤酒2007年雖然以130萬噸的銷量、2.6億元的利潤守住噸酒利潤200元的關口，但相比之下，省外過江龍在廣東的表現(xiàn)更為搶眼。據(jù)青島啤酒最新上報廣東省酒類行業(yè)協(xié)會啤酒分會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2007年青島啤酒在廣東三家啤酒廠產量57萬噸，利潤2.4億元，噸酒利潤高達400元。
青島啤酒、燕京啤酒在各自成熟銷售地盤，今年順利在終端提價10％左右。然而，廣東啤酒在這次規(guī)�？涨暗脑蟽r格上漲中，出于對市場份額的敏感考慮，只能硬著頭皮扛下去。
"2007年產量突破700萬噸后，華潤雪花在廣東的產能要在一年內提高到40萬噸。"郭營新稱。華潤創(chuàng)業(yè)（0291.HK）昨日公布的業(yè)績報告稱，2007年公司旗下飲品業(yè)務中啤酒業(yè)務銷售收入123億元，同比上升41％。而2007年底整合了60家啤酒廠后，華潤年產能首次突破1000萬千升。
郭營新承認，華潤作為中國啤酒巨頭，其一舉一動對區(qū)域龍頭的牽制作用明顯，珠江啤酒和金威啤酒不得不堅定地將全國品牌路線走下去。金威啤酒在虧損的狀況下，一度考慮不再冠名中超聯(lián)賽。但新的競爭形勢令金威再度投入3000萬元巨資冠名中超聯(lián)賽。3月29日，葉旭全在成都坦言："金威啤酒決定繼續(xù)冠名中超聯(lián)賽，希望配合金威在全國的發(fā)展戰(zhàn)略。"
珠江啤酒雖然手握廣東40％以上的份額，營銷與市場策略也不得不主動應變。3月29日，珠江啤酒主辦的"為中國籃球喝彩"籃球爭霸賽全國總決賽在廣州啟動。拉開珠江啤酒全國性市場戰(zhàn)略的同時，珠江啤酒的營銷對象也重點向年輕人轉移。珠江啤酒股份有限公司副總經理林武揚稱，目前公司已經陸續(xù)研發(fā)出針對時尚青年群體的領鮮啤酒、SO啤酒、型啤，而這一新產品系列有望成為公司主打系列之一。
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