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婚禮服跨進品牌消費時代
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-9-14
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- 中研網(wǎng)訊：
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婚紗消費仍有增長空間
2009-2010年中國女鞋市場調查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國制鞋行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2004年到2006年，中國婚博會組委會通過向中國主要城市的結婚登記處、婚慶行業(yè)委員會分會、媒體及展會現(xiàn)場發(fā)送調查問卷的形式，對中國主要城市的準新人開展問卷調查，結果顯示：全國每對新人的加權平均消費金額達到12.5784萬元，其中，36.83%的新人要購買婚紗，購置婚紗禮服的花費達到人均2008元。
廣東名瑞集團股份有限公司一位負責人告訴記者，他們也曾對婚紗市場進行分析，結果顯示，1000元至2000元的婚紗銷售情況較好，而5000元以上的銷售量相對要小一些�！�
“雖然這個數(shù)字與上世紀90年代相比有了很大的提升，但對比國外，國內的消費比例仍然較低，還有很大的增長空間”，中國婚博會全國結婚產業(yè)調查統(tǒng)計中心主任廖俊國接受記者采訪時表示：“2008元的婚紗禮服花費在整個婚禮花費中所占比例不大，這與新人的消費心理有很大關系，但隨著新人對婚紗重視程度的提高，中高檔品牌婚紗占據(jù)的市場分額也在逐步加大，中國的婚紗產業(yè)正逐漸從租賃向購買轉型，這需要一個過程�！�
低價婚紗存在抄板現(xiàn)象
北京五棵松的婚紗攝影器材城二樓是京城許多新人購買婚紗的場所，記者在采訪時了解到，這里的婚紗大部分產自蘇州虎丘，價格大致在300-1000元左右，500元左右的婚紗銷售情況最好，但款式比較單一、面料也較粗糙，每家的款式都大同小異。一位正在挑選婚紗的馮小姐告訴記者，她在參考了幾家品牌婚紗店的價格后，還是選擇在這購買，“價格相差比較大，品牌的婚紗價格基本都要幾千元，有的甚至上萬，婚紗只是在婚禮上穿一次，再利用的可能性不大，所以主要考慮價格。”馮小姐說。
記者了解到，潮州、蘇州、上海是國內比較有名的婚紗產地，其中潮州、上海集中了更多的知名婚紗品牌，而蘇州虎丘生產的婚紗價格普遍比較低廉，無論是在五棵松婚紗攝影器材城，還是淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)等網(wǎng)站都可以看到許多產自虎丘的婚紗，低廉的價格使虎丘婚紗“名聲大震”。但也有許多業(yè)內人士對其并不看好，中國婚博會媒體負責人杜威告訴記者：“現(xiàn)在并不提倡消費者購買虎丘等地的低價婚紗，主要是由于這類低價婚紗存在著嚴重的抄板現(xiàn)象，由于減少了設計環(huán)節(jié)所以成本較低，但是卻影響了正規(guī)婚紗企業(yè)的銷售，造成了婚紗市場的混亂，并且很多低價婚紗在面料、做工方面都比較粗糙，消費者協(xié)會已經接受了多起‘紅色投訴’，要想使婚紗市場規(guī)范、正常發(fā)展首先就要抵制這種抄板的行為�！�
“抄板行為在婚紗業(yè)十分常見，‘蔡美月’也曾受到很大影響，但從2001年起這種情況得到了一定改善”，婚紗品牌“蔡美月”一位負責人接受記者采訪時說，“由于一些小廠家大量模仿我們的設計，使得那段時間到處都可以買到‘蔡美月’，而且價格比我們要便宜很多，品牌受到很大損失，5年前針對這種情況我們開始自己研發(fā)、設計面料，款式可以抄襲，但自主設計研發(fā)的面料卻很難抄襲，目前，80%的蔡美月婚紗面料都是我們自己設計研發(fā)的，在很大程度上杜絕了抄板的情況�！�
品牌化、個性化成為未來趨勢
全世界90%的婚紗都產自中國，而潮州是我國婚紗產銷量最大的產業(yè)集群地，同時也是全世界最大的婚紗晚裝生產、出口基地。其中，內銷部分占潮州婚紗生產量的20%-30%，出口占70%-80%，2006年產量2050萬件(其中婚紗820萬件，晚禮服1230萬件)，銷售額為38.2億元�！霸诔敝萦�80%的婚紗企業(yè)從事貼牌加工，名瑞品牌是以外銷為主兼顧內銷”，潮州市服裝協(xié)會秘書長黃少雄接受記者采訪時表示，“在為國外品牌做加工的同時，加強科技創(chuàng)新，設計創(chuàng)新，以小批量、多品種的形式逐漸培育國內市場是以名瑞為代表的潮州婚紗企業(yè)的普遍作法，名瑞以及臺灣品牌蔡美月都根據(jù)市場需要提供了婚紗定制服務，以高檔次、小批量、個性化滿足高消費層的需要�！�
正在興起的高級定制婚紗滿足了高檔消費的需求�！澳葑蛹抟隆笔潜本┑囊患一榧喭矶Y服高級定制店，老板兼設計師丁燕妮向記者介紹：“目前在北京比較知名的婚紗定制品牌有十幾家，雖然私人定制的價格較高，但顧客仍然很多，在旺季每天可以銷售5-7件，其中價格在3500元左右的銷售情況最好，用進口面料制作的10000-20000元的婚紗也有‘金領’購買。定制婚紗最大的特點就是可以由顧客自己設計挑選款式，可以滿足不同顧客的審美需求，并且根據(jù)顧客的體型，設計出最適合她們的婚紗，這是顧客花高價購買定制婚紗的主要原因�！�
在談到婚紗產業(yè)未來的發(fā)展時，黃少雄告訴記者，很重要的是要靠設計、靠創(chuàng)新，在不久的幾年后，上世紀80年代以后出生的人將成為購買婚紗的主力軍，他們有著更鮮明的個性，他們追求時尚、強調品牌，所以需要婚紗的設計擺脫千篇一律，到那時中國的婚紗產業(yè)必須要產生一個質的飛躍，當前許多婚紗企業(yè)和設計師也正在朝品牌化、個性化這個方向努力。
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