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卡夫擴大餅干業(yè)務(wù)優(yōu)勢計劃點評
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-2-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：餅干行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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2010-2015年中國桶裝水行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn) 桶裝水是指采用自來水或抽取地下水，經(jīng)過現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝2009-2014年中國醋市場分析預測與產(chǎn)業(yè)投資建議分 【出版日期】 2010年1月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009年中國冰淇淋品牌前十名市場競爭力比較分析及20 2009年中國冰淇淋品牌前十名市場競爭力比較分析及2014年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托邁洛國2009年中國散粉品牌前十名市場競爭力比較分析及201 2009年中國散粉品牌前十名市場競爭力比較分析及2014年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托邁洛國際國內(nèi)餅干市場頭把交椅的卡夫近日在中國推出一款含三種口味的“太平全麥餅干”,中國公司董事長及總裁戴樂娜表示,提供健康營養(yǎng)美味的產(chǎn)品是卡夫食品的發(fā)展策略。目前中國的人均餅干消費量較低,中國市場仍大有機會。
卡夫?qū)U大餅干業(yè)務(wù)優(yōu)勢
卡夫中國方面介紹,這是國內(nèi)第一款真正意義上的全麥產(chǎn)品,此前因為胚芽是相當不穩(wěn)定的原料,難以制造保存,因此國內(nèi)市場欠缺符合中國居民膳食指南以及國際全麥標準的全麥餅干。而卡夫在全球其他地區(qū)推廣全麥產(chǎn)品數(shù)年,因此采用“STA-GERMTM”胚芽穩(wěn)定技術(shù),亦在原料精選、加工流程到產(chǎn)品保存,每個環(huán)節(jié)運用先進技術(shù),開發(fā)出符合中國消費者口味的全麥產(chǎn)品。
據(jù)卡夫方面提供的數(shù)據(jù),目前在中國市場,餅干的人均消費量只有1公斤左右,在美國是6公斤,在新西蘭是13公斤�！按蠹叶紝χ袊袌龈信d趣,這正是我們?yōu)槭裁磥磉@兒的原因。”
卡夫中國公司董事長及總裁戴樂娜表示,在中國市場有很多機會,卡夫食品今后會進一步擴大發(fā)展餅干業(yè)務(wù)。去年,卡夫一家研發(fā)中心落戶蘇州工業(yè)園,該中心成為卡夫在亞太地區(qū)規(guī)模最大的餅干研發(fā)中心。
AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2007年卡夫以53億歐元收購達能餅干業(yè)務(wù)后,擴大了在華的餅干優(yōu)勢,目前在餅干市場上的份額估計達45%以上,領(lǐng)先第二名康師傅將近20個百分點。戴樂娜對此表示,兩個公司雖來自不同區(qū)域,但整合后保留了雙方的精華,目前銷售網(wǎng)絡(luò)未有改變,有合適的體統(tǒng)配合、不同定位的產(chǎn)品線,以及合適的銷售人員,“現(xiàn)在正在進入中間地段”。
對吉百利暫不開口
除了餅干業(yè)務(wù)上的發(fā)力,卡夫近期最讓人關(guān)注的就是收購吉百利之后的動向。
卡夫中國公共事務(wù)部總監(jiān)車飛表示,在2日的股東大會投票結(jié)束前,收購并未完成,所以目前不方便評論,“在合適的時候會告訴大家發(fā)展情況”。
在卡夫食品給媒體的聲明中稱,在目前階段不便就此事對任何特定市場,如中國市場4的關(guān)聯(lián)性進行討論。此次交易的目的是為了公司獲得更好的發(fā)展。兩家公司的攜手將成就全球糖果行業(yè)的領(lǐng)導者�？ǚ驈姶蟮钠放平M合與相輔相成的銷售與分銷能力將加快合并后公司的增長。
經(jīng)濟觀察員馬光在接受媒體采訪時表示,在中國市場上這兩個巨頭的合并,對它們本身的品牌不會有很大直接的影響,但是對中國市場食品行業(yè)影響比較大。他表示,兩個巨頭一旦合并成為全球最大的巨頭后,他們對中國市場的動作會更大,不僅僅經(jīng)營自己的品牌,還會收購中國一些品牌。這兩個巨頭一旦收購成功,有可能引起中國的食品行業(yè)新一輪的并購熱潮。
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