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燕京啤酒整體提價可能性小
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-1-20
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- 中研網(wǎng)訊：
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在白酒企業(yè)開始提價進入旺季銷售的同時，處在銷售淡季的啤酒企業(yè)也悄然加入了提價的行列。日前，國內(nèi)三大啤酒生產(chǎn)商之一的燕京啤酒宣布確定提價，1月20日起，燕京普通瓶裝啤酒出廠價每箱提至38.8元，包括10度燕京清爽、燕京本生兩個產(chǎn)品。燕京啤酒表示，這次提價主要是煤、電、汽油、柴油等能源價格上升以及運輸成本的提高。
2009-2010年中國方便主食品市場分析調(diào)研報告 1、本報告框架是為客戶量身定做的專項報告框架，客戶可以根據(jù)公司實際需求，對報告框架作適當(dāng)?shù)男?/DIV>2009-2012年中國軟飲料行業(yè)投資分析及深度研究咨 2009年在經(jīng)濟回暖和消費上升雙重因素的拉動下，食品飲料行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。軟飲料市場2009年中國罐頭制品行業(yè)深度調(diào)研與研究分析研究報告 《2009年中國罐頭制品行業(yè)深度調(diào)研與研究分析報告》首先介紹了罐頭制品行業(yè)的運行概況，接著分2009年中國功能飲料行業(yè)市場調(diào)研及投資分析報告 《2009年中國功能飲料行業(yè)市場調(diào)研及投資分析報告》一共十三章，首先分析了功能飲料行業(yè)的發(fā)展食品行業(yè)首席研究員陳晨認為，近段時間來，原輔材料的價格是出現(xiàn)了部分增長，這對燕京等企業(yè)的成本壓力造成影響，再加上現(xiàn)在處于消費的淡季，消費者對于提價的敏感度不是很高。但是燕京此次提價造成行業(yè)整體上調(diào)價格的可能性不大。
此次燕京提價的產(chǎn)品只是涉及市場最普通的低端產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品因為價格低，一直以來的銷售情況良好，但是利潤非常低，在原輔材料價格造成成本壓力的當(dāng)下，提價也是勢在必行的。我國啤酒的噸酒利潤一直就比較低，尤其是低端產(chǎn)品，但是我國啤酒品牌還是以低端為主，對原輔材料的價格上漲也是比較敏感。
在燕京提價后，能否引發(fā)其他啤酒巨頭跟風(fēng)提價，甚至是全行業(yè)出現(xiàn)漲價成為各方關(guān)注的焦點。從目前的情況來看，短時間內(nèi)，啤酒行業(yè)提價的可能不大。一方面，現(xiàn)在是出于消費的淡季，來年的市場會如何，還有待市場的觀察；其次，2009年以來，占據(jù)啤酒原料成本大頭的大麥價格保持低位運行的態(tài)勢，這對2010年的啤酒企業(yè)來說是一個利好。
研究總監(jiān)張硯霖指出，燕京此次提價只涉及毛利率較低的普通瓶裝燕京啤酒，對公司整體業(yè)績貢獻不大，關(guān)鍵還是應(yīng)對成本壓力。2009年以來，國家加大了擴大消費和內(nèi)需的措施，食品飲料行業(yè)受益匪淺，但是一些食品原料的價格也出現(xiàn)上漲，這將對食品飲料企業(yè)的運行構(gòu)成成本的壓力。
2009年上半年，燕京啤酒在金融危機中保持了良好的發(fā)展勢頭，完成銷量232萬噸，比去年同期增加13.39%，遠遠高于國內(nèi)啤酒行業(yè)5.5%的平均增速，凈利潤也增長17.19%。目前，燕京啤酒在中國的市場占有率為12%，擁有北京、廣西、內(nèi)蒙、福建、湖北五大優(yōu)勢市場，在全球的市場占有率為2.36%。
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