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娃哈哈進軍嬰幼兒奶粉市場計劃點評
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-12-31
- 【搜索關(guān)鍵詞】：嬰幼兒奶粉行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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國內(nèi)飲料巨頭娃哈哈正在集合“軍力”向嬰幼兒奶粉市場進發(fā)。這個消息是12月20日娃哈哈董事長宗慶后接受人民網(wǎng)獨家視頻訪談時透露的。
2009年中國功能飲料行業(yè)市場調(diào)研及投資分析報告 《2009年中國功能飲料行業(yè)市場調(diào)研及投資分析報告》一共十三章，首先分析了功能飲料行業(yè)的發(fā)展2009年中國飲片加工行業(yè)市場調(diào)研及投資咨詢研究報告 《2009年中國飲片加工行業(yè)市場調(diào)研及投資咨詢研究報告》一共十三章，首先分析了飲片加工行業(yè)的2009-2010年中國管道直飲水項目投資可行性分析報 任何一項投資活動都帶有一定的風險，欲了解一項投資活動是否符合國家法律、法規(guī)、政策的規(guī)劃、需要2009年中國黃醬行業(yè)運行投資預(yù)測報告 《2009年中國黃醬行業(yè)運行投資預(yù)測報告》首先介紹了黃醬行業(yè)的運行概況，接著分別分析了20022年來，娃哈哈一直大踏步向前走，近幾年更是堅持小步快跑，尤其是堅持以飲料業(yè)務(wù)為主營，不做自己不熟悉的事情。但嬰幼兒奶粉對于娃哈哈來說確實是個陌生領(lǐng)域，宗慶后為何突然要涉足這個富有挑戰(zhàn)性的市場呢？
宗慶后坦言，明年公司開發(fā)的新項目就是要進入嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，打出娃哈哈品牌�！拔腋杏X明年又是一個機會”。宗慶后認為這兩年是我們國家生育的高峰期，在這個領(lǐng)域中，沒有絕對壟斷的品牌，很多品牌在相互競爭，這正是宗慶后認為娃哈哈有機會進入這個行業(yè)的原因。
這次娃哈哈進軍嬰幼兒奶粉市場準備通過什么方式呢？宗慶后透露，娃哈哈要跟荷蘭菲士蘭合作，由其給娃哈哈貼牌加工。以前中國企業(yè)都是給人家貼牌加工，現(xiàn)在反過來讓國外企業(yè)給娃哈哈貼牌加工，中國品牌荷蘭造，這種情況在我國經(jīng)濟發(fā)展史上并不多見，從側(cè)面體現(xiàn)了娃哈哈品牌的強大。
這樣做有什么優(yōu)勢呢？宗慶后認為，雙方合作是優(yōu)勢互補。荷蘭的牛奶賣不掉，“倒奶”現(xiàn)象比較常見。荷蘭企業(yè)如果將鮮奶加工成配方奶粉并貼娃哈哈的商標賣給娃哈哈，雙方都能實現(xiàn)利益最大化。之所以選擇荷蘭菲士蘭，是因為該企業(yè)是皇家企業(yè)——荷蘭有100多年歷史、且一直保持良好企業(yè)形象與質(zhì)量的企業(yè)才能授予皇家稱號，乳品質(zhì)量有保障，收奶過程全部都是自動檢測，奶牛生長的環(huán)境好沒有污染。
由于“三鹿奶粉”事件，至今消費者對嬰幼兒奶粉的信心并沒有完全恢復(fù)。娃哈哈選擇在這個時候進入嬰幼兒奶粉市場，沒有后顧之憂嗎？
宗慶后認為，“三鹿奶粉”事件確實對嬰幼兒奶粉市場沖擊較大，正因為如此，才更應(yīng)該生產(chǎn)出高品質(zhì)產(chǎn)品，讓消費者放心。這正是娃哈哈找跟荷蘭皇家乳制品企業(yè)合作的原因。宗慶后表示，娃哈哈進軍嬰幼兒奶粉市場，一定要以差異化取勝。嬰幼兒奶粉是娃哈哈明年的新產(chǎn)品，除此之外，娃哈哈還在開發(fā)營養(yǎng)品，目前有一款緩解視力疲勞的飲料正在審批過程中�！耙院笪覀兊陌l(fā)展方向不光是要解渴，而且還要強調(diào)營養(yǎng)保健功能�！�
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