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東風(fēng)汽車的品牌戰(zhàn)略分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-26
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分站上市已經(jīng)成為自主品牌渠道下沉、深耕市場(chǎng)的主要方式之一，而分站上市對(duì)于一個(gè)剛剛問(wèn)世的產(chǎn)品品牌而言則具有更加重要的品牌意義。作為中國(guó)最重要的汽車企業(yè)之一，東風(fēng)在本次上海車展正式推出雙品牌戰(zhàn)略，東風(fēng)風(fēng)神與東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)成為東風(fēng)自主品牌未來(lái)發(fā)展的兩大品牌體系。
2009-2010年中國(guó)金屬成形機(jī)床制造行業(yè)授信風(fēng)險(xiǎn)分 《2009-2010年中國(guó)金屬成形機(jī)床制造行業(yè)授信風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，2009-2012年中國(guó)電動(dòng)自行車產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)及投資前 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009-2012年中國(guó)鐵路行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 為了適應(yīng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，適應(yīng)貨主和旅客——安全、準(zhǔn)確、快速、方便、舒適的要求。各國(guó)鐵路2009-2012年中國(guó)輪胎產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局及投資前景預(yù)測(cè) 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 253頁(yè) 【圖表數(shù)量】 116個(gè) 【印
作為東風(fēng)傾注數(shù)十年之力著力打造的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，景逸TT承載了東風(fēng)的諸多希望，這款搭載羅孚全球最先進(jìn)的超高壓渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)KAVACHI的大兩廂車型，在上海車展公布了11萬(wàn)9千8的最低價(jià)格，這一價(jià)格使其成為全球目前價(jià)格最低的渦輪增壓轎車。在上市之前的試駕活動(dòng)中，這款車型的操控性得到了專業(yè)車手的普遍認(rèn)可，專業(yè)測(cè)評(píng)人士卿欽稱其“開(kāi)起來(lái)有寶馬3的感覺(jué)”。
“與以往上市的自主品牌車型不同，景逸TT獲得市場(chǎng)認(rèn)可的可能性已經(jīng)大大提高，因?yàn)檫@款車型上市后所面臨的市場(chǎng)背景已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，自主品牌的整體制造水準(zhǔn)獲得了巨大的提升與公眾的普遍認(rèn)可�！豹�(dú)立汽車分析師劉峰說(shuō)。
在全球汽車市場(chǎng)的一片蕭條中，中國(guó)市場(chǎng)以強(qiáng)勁的增長(zhǎng)率成為全球汽車巨頭最為關(guān)注的地區(qū)，這并非僅僅因?yàn)樗窃鲩L(zhǎng)最快的市場(chǎng)，更重要的原因還在于，中國(guó)很可能在2009年超越美國(guó)，成為全球汽車產(chǎn)銷量第一的汽車大國(guó)。
今年前4個(gè)月的整體銷量中，自主品牌以接近50%的市場(chǎng)份額搶來(lái)了中國(guó)汽車市場(chǎng)的半壁江山，而合資品牌曾經(jīng)一度占據(jù)90%以上的市場(chǎng)份額，這一變化的發(fā)生不過(guò)十年時(shí)間。
在此背景下，東風(fēng)乘熱打鐵，開(kāi)始推出景逸TT的分站上市活動(dòng)，希望能夠以此活動(dòng)在中國(guó)的二三線城市迅速打開(kāi)市場(chǎng)產(chǎn)品品牌的知名度，以實(shí)現(xiàn)其對(duì)于這款產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)期。
景逸TT的分站上市活動(dòng)以招募試駕的方式進(jìn)行。本次招募活動(dòng)的時(shí)間段為4月8日——6月30日，目前已經(jīng)有44萬(wàn)人參與報(bào)名參與，整個(gè)活動(dòng)以積分的方式體現(xiàn)，從活動(dòng)開(kāi)始到活動(dòng)結(jié)束，獲得總積分前68名的試駕者，可以獲得整體價(jià)值10萬(wàn)元的獎(jiǎng)品。
試駕招募活動(dòng)分別在全國(guó)的幾個(gè)重點(diǎn)銷售區(qū)域進(jìn)行，第一站廣州上市的整個(gè)進(jìn)程將在今天下午完成。廣州之后，“景逸TT”將分別其他幾個(gè)重點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行分站上市活動(dòng)，參加“景逸TT”快樂(lè)方程式線下活動(dòng)的試駕申請(qǐng)者，將有機(jī)會(huì)在這幾個(gè)城市的專業(yè)賽道、與專業(yè)車手共同體驗(yàn)“景逸TT”出色的操控性。
參與活動(dòng)的所有網(wǎng)友，若最終總積分排名第一，將獲得價(jià)值2萬(wàn)元的“馬爾代夫快樂(lè)1+1”的大獎(jiǎng)，其他參與網(wǎng)絡(luò)試駕申請(qǐng)的網(wǎng)友將依據(jù)積分的不同有機(jī)會(huì)獲取價(jià)值5000元、3000元、1500元和500元的“家庭大禮包”。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，這是東風(fēng)在當(dāng)下進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與品牌深耕的有益嘗試。分站上市有利于東風(fēng)繼續(xù)推行二三線市場(chǎng)下沉的整體市場(chǎng)策略，同時(shí)，通過(guò)分站上市這種方式，東風(fēng)的產(chǎn)品品牌在二三線城市的認(rèn)知度與認(rèn)可度也將獲得極大的提升。 - ■ 與【東風(fēng)汽車的品牌戰(zhàn)略分析】相關(guān)新聞
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