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淘寶正式進軍B2C
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 淘寶 B2C 阿里巴巴 電子商務(wù) B2B C2C
- 中研網(wǎng)訊：
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昨天，已試運營兩年的淘寶網(wǎng)B2C平臺（淘寶商城）正式上線，擊出其上市前拓展收入的重要一劍，也彌補了馬云電子商務(wù)生態(tài)鏈中除B2B和C2C之外尚缺少的重要一環(huán)。
從2003年成立以來，淘寶網(wǎng)以免費策略戰(zhàn)勝eBay，坐擁70％以上市場份額，但卻始終不能走出免費的怪圈。
分管B2C業(yè)務(wù)的淘寶網(wǎng)副總裁黃若告訴，盡管B2C目前與C2C的差距還非常大，但經(jīng)過一年多的嘗試，“盡管這個市場目前很小，但潛力很大�！�
力推新B2C平臺
2006年5月，淘寶開始嘗試進軍B2C業(yè)務(wù)，而2008年3月推出的新版，是在原有基礎(chǔ)上的升級，與2006年以來的業(yè)務(wù)模式并沒有本質(zhì)上的區(qū)別。
與2006年的“淘寶商城”相比，此次推出的新商城最大的區(qū)別在于，在這次招商中，淘寶網(wǎng)更看重賣家的廠商身份，而代理商加入必須得到品牌廠商的授權(quán)，否則不能加入。此外，所有商品一口價銷售，保障原廠正品，七天退換貨，承諾售后服務(wù)，并參加全網(wǎng)積分等活動。另外，淘寶還將像傳統(tǒng)商城那樣統(tǒng)一收款，然后再實時將貨款結(jié)算給賣家。
淘寶的高調(diào)殺入，也使國內(nèi)其他B2C網(wǎng)站感到了壓力。一位不愿透露姓名的人士擔(dān)心，淘寶進入以后有可能會攪亂現(xiàn)有B2C的格局。而這位人士同時懷疑，與當(dāng)當(dāng)、卓越等自主運營的B2C不同，此前像8848、搜易得等與淘寶類似的商城式B2C平臺都沒有取得成功，淘寶不一定能行。
為上市熱身
自從去年11月阿里巴巴集團旗下的B2B業(yè)務(wù)上市之后，淘寶等的上市進程就頗受關(guān)注。但是，由于淘寶采取了與eBay收費模式不同的免費策略，因此如何創(chuàng)造收入、擴大收入規(guī)模就成了未來發(fā)展中的重中之重。
在阿里巴巴內(nèi)部，馬云一直強調(diào)電子商務(wù)生態(tài)鏈的打造，并認(rèn)為B2C與C2C將走向融合。雖然此前阿里巴巴已經(jīng)在B2B和C2C兩個領(lǐng)域做到國內(nèi)最大，但一直沒有在B2C方面投入重兵。
其實，馬云要達(dá)成大電子商務(wù)戰(zhàn)略的同時，也有另一個目的，即增加利潤點。淘寶網(wǎng)C2C業(yè)務(wù)盡管交易增長迅速，但留給淘寶的利潤并不多。阿里巴巴整體利潤來源還是靠B2B業(yè)務(wù)。
對于此次淘寶新商城面向入駐商家收費的情況，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)主要根據(jù)客戶選擇的增值服務(wù)項目收費，金額不定。增值服務(wù)項目費用包括高級網(wǎng)店版費用、信息市場調(diào)研費、促銷費用、品牌推廣費、廣告費等。而淘寶的B2C業(yè)務(wù)一旦成功，會形成阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)、B2C業(yè)務(wù)雙利潤來源并舉的局面，加速淘寶的上市進程。
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