我國彩電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了上個世紀(jì)70年代的產(chǎn)業(yè)培育和80年代 “引進(jìn)、消化、開發(fā)、創(chuàng)新”國產(chǎn)化的產(chǎn)業(yè)形成和產(chǎn)業(yè)體系建立，90年代進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)高速成長期、初步建立起以CRT彩電整機(jī)為主體、配套元器件為支撐、品種規(guī)格齊全、技術(shù)水平不斷提高、具有一定規(guī)模的較完整的工業(yè)體系，成為分布最廣，發(fā)展最快，規(guī)模最大，國際化、市場化最高的電子信息產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)之一。

　　數(shù)字電視引發(fā)影視變革

　　我國彩電產(chǎn)業(yè)從1979年彩電產(chǎn)量不足1萬臺，到1990年突破1000萬臺，1995年超過2000萬臺，截至2005年，我國已具備9000萬臺彩電、1億只彩色顯像管的年產(chǎn)能力。多年來累計(jì)生產(chǎn)彩電近5.9億臺，出口1.72億臺，銷售收入約1.1萬億元，實(shí)現(xiàn)利稅730多億元；彩管工業(yè)累計(jì)生產(chǎn)彩管近7億只，銷售收入達(dá)4000億元，創(chuàng)利稅300多億元。彩電和彩管工業(yè)直接提供了超過40萬的就業(yè)崗位。

　　隨著電視技術(shù)從模擬技術(shù)轉(zhuǎn)向數(shù)字技術(shù)，顯示終端產(chǎn)品向高清晰度、大屏幕、平面化、超薄型、人性化、環(huán)保、節(jié)能等方向發(fā)展。以TFT、PDP、OELD為代表的平板顯示(FPD)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，逐步替代CRT彩電，形成了電子信息產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　數(shù)字電視的出現(xiàn)，為我國電子信息產(chǎn)業(yè)升級提供了難得的發(fā)展機(jī)遇，并將推動一個國家的產(chǎn)業(yè)升級換代，帶來機(jī)制和體制的變革，創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會和就業(yè)機(jī)會。

　　數(shù)字電視、數(shù)字電影和數(shù)字家庭等新興應(yīng)用領(lǐng)域的出現(xiàn)，將成為“三網(wǎng)融合”、“3C融合”的主要載體之一，產(chǎn)業(yè)相互間迅速滲透或融合，出現(xiàn)了行業(yè)間、跨行業(yè)、跨國界的企業(yè)重組，導(dǎo)致傳統(tǒng)的專業(yè)化界限逐漸消失，帶來市場競爭環(huán)境和企業(yè)組織方式的根本性變化,彩電業(yè)將形成新的信息家電產(chǎn)業(yè)。

　　競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)至品牌技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)

　　我國彩電產(chǎn)、銷占全球產(chǎn)、銷量比例分別為45.3%、54.6%,平板產(chǎn)量占全球40%�？梢�，銷量的增長很大一部分由出口增長來拉動。出口為彩電市場發(fā)展注入新的活力。

　　我國彩電出口增長一方面主要由于國際市場需求升溫的引力、國內(nèi)產(chǎn)能過剩、競爭激烈的壓力和價格優(yōu)勢形成彩電競爭力的日益提升；另一方面是我國巨大的消費(fèi)市場、日趨完善的投資環(huán)境和豐富、價廉的人力資源，美日歐韓以及我國臺灣地區(qū)的顯示終端設(shè)備、顯示屏、玻璃基板、彩膜基板、背光模組、液晶材料和設(shè)備上游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)加大了在中國內(nèi)地的投資轉(zhuǎn)移力度；為整機(jī)就近配套和發(fā)展創(chuàng)造條件，促進(jìn)我國形成平板顯示的產(chǎn)業(yè)集群。我國日益成為世界重要的彩電制造加工基地。

　　中國終端顯示應(yīng)用產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)資本、技術(shù)、市場、生產(chǎn)、配套等國際化特征更加明顯，形成彩電市場國內(nèi)外兩個市場并存發(fā)展，國內(nèi)市場國際化，國際競爭國內(nèi)化新的格局。

　　但進(jìn)出口貿(mào)易也成為制約產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷波動和不穩(wěn)定性的因素。要在全球化進(jìn)程中持續(xù)發(fā)展，必須要從全球化的視角來制定行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。在當(dāng)前高端彩電國內(nèi)市場還不成熟的情況下，充分發(fā)揮我國的比較優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢，走國內(nèi)國外市場并重、“以外促內(nèi)”的道路。

　　利用我國勞動力成本低廉和彩管的零部件、原材料制造成本優(yōu)勢和不斷繁榮的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，去承接發(fā)達(dá)國家讓出來的CRT產(chǎn)品市場，率先在國際新型元器件市場開拓一條通路，在國際競爭中增強(qiáng)自身的競爭力。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化和新貿(mào)易保護(hù)日益盛行的形勢下，貿(mào)易問題轉(zhuǎn)向技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等經(jīng)濟(jì)社會政策問題；呈現(xiàn)多元化和關(guān)聯(lián)性特征，全球貿(mào)易競爭焦點(diǎn)不斷升級；競爭焦點(diǎn)已從產(chǎn)品質(zhì)量、價格競爭上升到對品牌、核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的控制，知識產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)競爭的基礎(chǔ)和決定勝負(fù)的關(guān)鍵。

　　跨國公司征收高額專利費(fèi)和反傾銷，采取各種貿(mào)易保障措施限制中國彩電產(chǎn)品的趨向愈加突出。尤其專利技術(shù)缺乏一直是困擾中國彩電業(yè)強(qiáng)盛的主要問題；如何突破核心專利技術(shù)瓶頸，并在新一輪高端電視的競爭中塑造強(qiáng)勢地位，已成為中國彩電企業(yè)的國際化走向成功必須攻克的難題。

　　規(guī)范競爭與協(xié)調(diào)合作并存

　　數(shù)字電視是一個大的系統(tǒng)工程，價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)、節(jié)點(diǎn)、上下游產(chǎn)品之間相互依存的關(guān)系越來越緊密；世界的專業(yè)分工越來越細(xì)化，技術(shù)的迅速發(fā)展和多樣性，使得單一的企業(yè)獨(dú)立構(gòu)造技術(shù)體系，并成功推廣應(yīng)用越來越困難。

　　因此必須要建立技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同推進(jìn)新技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和開發(fā)工作，加強(qiáng)合作。目前我國已成立AVS聯(lián)盟、數(shù)字電影聯(lián)盟、便攜式多媒體聯(lián)盟、閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟、數(shù)字接口聯(lián)盟、e家佳聯(lián)盟等聯(lián)盟，開始形成了聯(lián)合合作與競爭共贏并存的局面。

　　數(shù)字技術(shù)、顯示技術(shù)創(chuàng)新的步伐不斷加快、成本不斷提高、難度不斷增強(qiáng)、投資成十倍成百倍增加，風(fēng)險(xiǎn)不斷加大。在這種形勢下，針對許多重大技術(shù)、新產(chǎn)品研發(fā)和應(yīng)用，出現(xiàn)了大的跨國公司組成資本、技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟，利用全球資源，加強(qiáng)本國或本企業(yè)的研發(fā)工作，共同合作開發(fā)，共享市場渠道，共享技術(shù)研發(fā)成果，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)化，共同開發(fā)創(chuàng)造新的需求，聯(lián)合制定標(biāo)準(zhǔn)，以掌握市場制高點(diǎn)，行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了新一輪企業(yè)并購、聯(lián)合合作的熱潮。

　　完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)成發(fā)展關(guān)鍵

　　整機(jī)與配套元器件協(xié)調(diào)發(fā)展，是彩電業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。FPD產(chǎn)業(yè)的競爭是成本競爭，很重要的一點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。加速構(gòu)成新的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏覈�顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，通過顯示產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，形成企業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)、降低交易成本的客觀要求和必然結(jié)果，是提升產(chǎn)業(yè)國際競爭力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。

　　營銷模式的改變，利益的再分配，徹底改變了傳統(tǒng)的市場銷售渠道格局，使商業(yè)資本變得越來越強(qiáng)，制造企業(yè)則處于弱勢，由商業(yè)企業(yè)主導(dǎo)的價格競爭本質(zhì)已經(jīng)與上個世紀(jì)90年代后期的價格戰(zhàn)大不相同，渠道商之間的價格爭斗，傷害的是行業(yè)的理性發(fā)展。彩電企業(yè)與流通企業(yè)加強(qiáng)銷售合作，溝通協(xié)調(diào)之間的關(guān)系，建立起正常行業(yè)的互動交流，探索良性的供應(yīng)鏈營銷新模式，以理性的價格與流通業(yè)結(jié)盟，共同承擔(dān)市場職能，促進(jìn)彩電生產(chǎn)銷售的規(guī)模化和效益化，而提升企業(yè)的贏利能力已提上議程。

　　此外，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，強(qiáng)化企業(yè)的誠信意識，杜絕和摒棄不正當(dāng)競爭行為，樹立良好的信譽(yù)，是所有企業(yè)應(yīng)該遵循的市場競爭的基礎(chǔ)和基本準(zhǔn)則。彩電業(yè)的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)很多已經(jīng)深入到城鄉(xiāng)的每個角落，目前突出的問題是在售后服務(wù)的保修期限等等標(biāo)準(zhǔn)都不明確，導(dǎo)致了消費(fèi)爭議日漸增多。而隨著市場份額的增大，消費(fèi)爭議也在增多，因此要給予極高的重視。

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