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傳媒贏得市場的原因分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-10-31
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- 中研網(wǎng)訊：
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在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，媒體的重要性日益凸顯在走向市場的過程中。在走向市場的過程中，傳媒業(yè)依靠什么手段贏得市場，始終是個值得研究的問題。北京青年報常務(wù)副總編孫偉認(rèn)為，在提高市場份額的同時，媒體應(yīng)該體現(xiàn)自己的社會責(zé)任感，保持社會公信力和目標(biāo)讀者的認(rèn)同。
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)市場份額vs社會責(zé)任
近10年來，中國的傳媒業(yè)伴隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮而高速增長。隨著行政化報紙的逐漸萎縮，一批市場化程度較高的報紙脫穎而出，成為令人矚目的一股力量。有數(shù)據(jù)顯示，北京青年報僅憑單一報紙，10年間的廣告收入增長了近150倍。
1992年，北京青年報全年的廣告收入僅為507萬元人民幣。到2002年，這個數(shù)字飆升至7.43億元人民幣，連續(xù)兩年在全國單一報紙廣告收入中名列第二位。伴隨著這種成長，北京青年報的品牌和知名度以及社會影響力與日俱增。
在走向市場的過程中，依靠何種手段贏得市場，在提高市場份額的同時如何體現(xiàn)自己的社會責(zé)任感，如何保持社會公信力和目標(biāo)讀者的認(rèn)同，始終是北京青年報考慮的問題。在剛剛結(jié)束的博鰲亞洲論壇上，國家新聞出版總署的柳斌杰曾表示，中國正在探索建立既能使媒體充分發(fā)揮自己的社會職能，成為社會生活和生活變革的重要力量，又能使媒體自覺履行公共責(zé)任，構(gòu)建起有公信力、有責(zé)任感，健康運(yùn)行的新機(jī)制。
在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，媒體的重要性日益凸顯。大量的事實(shí)證明，社會效益的豐收充分體現(xiàn)新聞媒體發(fā)揮社會職責(zé)的作用，在得到社會認(rèn)可的同時，媒體實(shí)現(xiàn)了自己的社會價值，從而提升了社會公信力和凝聚力。
電子媒體vs傳統(tǒng)媒體
“面對互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體將做怎樣的調(diào)整？”“互聯(lián)網(wǎng)是否會沖擊傳統(tǒng)媒體？”在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的網(wǎng)絡(luò)時代，這種擔(dān)心現(xiàn)實(shí)而且迫切。據(jù)稱，中國大多數(shù)15歲到35歲的年輕人，獲取信息特別是新聞的途徑并非報紙、電視，而是互聯(lián)網(wǎng)。對于這種擔(dān)心，孫偉認(rèn)為，至少5至8年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)對紙質(zhì)媒體的沖擊不會是致命的。
目前看來，互聯(lián)網(wǎng)并沒有對紙質(zhì)媒體造成很大的沖擊，相反甚至促進(jìn)了一些報紙的發(fā)展。究其原因，首先，互聯(lián)網(wǎng)的閱讀條件在中國乃至在世界其他很多國家受到很大限制，網(wǎng)絡(luò)接通、電腦屏幕，受到了很大的約束。而相對來說，尤其在中國，看一張報紙會更容易一些；其次，在電腦上看信息與看報紙整體的視覺感有很大的差別。北京青年報做過很多調(diào)查，絕大多數(shù)的讀者更習(xí)慣閱讀報紙；第三，互聯(lián)網(wǎng)一般是給人簡單的信息，即第一落點(diǎn)，哪兒發(fā)生了什么事，很多讀者習(xí)慣從報紙上尋找它的第二落點(diǎn)，即為什么發(fā)生這件事，發(fā)生這件事的背景是什么。鑒于這三個原因，今后至少5至8年時間，互聯(lián)網(wǎng)對紙質(zhì)媒體的沖擊不會是致命的。但盡管如此，紙質(zhì)媒體也應(yīng)該積極地發(fā)展紙質(zhì)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的滾動，比如開辦自己的網(wǎng)站，成立傳媒集團(tuán)。傳媒集團(tuán)的目標(biāo)是自己的報紙、圖書，包括電視、廣播再加上互聯(lián)網(wǎng)，以及電信增值(新聞短信)等等，讓所有的方式滾動起來。如果成立了這樣的集團(tuán)，就會極大地降低新聞的成本，并讓廣大的讀者受益。
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