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如何挖掘報紙深度報道的優(yōu)勢
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-7-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 報紙 報道 優(yōu)勢
- 中研網(wǎng)訊：
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深度報道的策劃、運作和表現(xiàn)，反映了一個媒介處理新聞信息資源的眼界和能力，是一個媒介開發(fā)新聞產(chǎn)品創(chuàng)造力的體現(xiàn)。深度報道的選題，在一定程度上反映了一個媒體的新聞價值取向，也反映了一個媒體的人文精神。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
《南方周末》以社會問題深度報道見長，《21世紀經(jīng)濟報道》以財經(jīng)新聞深度報道見長，可以說都是媒體運用深度報道獲得成功的代表。在當前的媒介市場格局中，不僅報紙與廣播、電視、網(wǎng)絡等新興媒體間的競爭，即便是報紙相互間的競爭，都面臨新聞同質(zhì)的新聞雷同情形，真正能吸引讀者眼球的，主要還是能夠?qū)π侣勥M行深度挖掘的深度報道。通過長期成功的深度報道，有助于報紙在競爭中脫穎而出，形成自己的個性化風格，從而最大限度地吸引讀者注意力，擴大報紙的自身影響力，確立報紙在市場競爭中的地位。
挖掘新聞背景，解讀新聞背后的“新聞”
深度報道又被稱為深入報道和解釋性報道，它是一種系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件和社會問題，闡明事件因果關(guān)系，揭示實質(zhì)，追蹤與探索事件的發(fā)展趨勢的報道方式。與一般報道方式相比，它更側(cè)重于揭示事物、現(xiàn)象的全面真實、實質(zhì)及意義，提供其發(fā)生發(fā)展的歷史背景、與之相關(guān)的事物現(xiàn)象的互動關(guān)系的解釋和分析以及對前景趨勢的預測等。
進入新世紀以來，我國社會日益多元化和復雜化。新舊體制交替，新舊觀念不斷撞擊，新生事物層出不窮，這些復雜的社會現(xiàn)實使我國受眾感到困惑，使他們產(chǎn)生更高的信息需求。受眾已不滿足于僅停留在信息的表層意義上，而是迫切希望知道一些現(xiàn)象出現(xiàn)的深層原因是什么，這都需要有人作出解釋和引導。
深度報道重在對社會疑難問題、熱點問題的探討和解釋，通過記者對新聞背景及大量材料的分析、思辨，對某一社會現(xiàn)象采取由表及里、由點及面，全方位、多層次的透視，通過追溯歷史，預測未來來說明現(xiàn)在，對其復雜構(gòu)成進行剖析和解釋。通過這一層層的挖掘，將事物的本質(zhì)和問題的癥結(jié)暴露在受眾面前，解釋他們對現(xiàn)實問題的迷惑，讓他們了解新聞后面的東西，從更廣闊的歷史背景上,從更長遠的角度來分析事物的發(fā)生、發(fā)展、演變，從而得到深刻的理性啟迪。
把新聞做深做透，以其深刻性吸引讀者
解讀新聞背后的“新聞”，滿足讀者的新聞信息需求。廣大受眾很容易從其他渠道獲取新聞信息，但對一些現(xiàn)象出現(xiàn)的深層次原因，則需要通過報紙的深度報道來解疑釋惑。深度報道不僅在向受眾提供一般化的新聞信息，而且由此及彼，把個案的問題推而廣之；由表及里，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，向廣大受眾挖掘新聞背后的“新聞”。它既要探討事實的來龍去脈、前因后果，又要揭示事實的意義、影響，預測其發(fā)展的趨勢和規(guī)律，幫助受眾在紛繁復雜的信息中評判、選擇、分析和認識，滿足受眾對信息深度的需求。
深度報道通過對人們普遍關(guān)心的熱點、難點、疑點問題的探討和解釋，挖掘新聞背景，剖析事理，說透問題，充分給予受眾對社會問題的知情權(quán)。也正是從這個角度上看，深度報道才具有一定的深刻性，才能對讀者具有更強的吸引力。
形成輿論強勢，推進社會難點問題的解決
深度報道往往與批評性報道、輿論監(jiān)督三位一體，深度報道是實施輿論監(jiān)督的重要武器。輿論監(jiān)督要做好，深度報道是必不可少的表現(xiàn)手法。社會問題的熱點、難點和敏感點都是新聞深度報道深入挖掘的重點。深度報道通過觀察生活、深入生活，大膽切入社會焦點，針砭時弊，抓取具有震撼力的事實，使受眾產(chǎn)生認同感。
社會問題的熱點、難點和敏感地帶，都是報紙的深度報道深入挖掘的重點。在這類問題中，深度報道通過對現(xiàn)實生活中最集中、最典型的新聞事實的整合，將同類問題聚集透視，在一定時間內(nèi)進行連續(xù)集中的報道，形成強大的輿論氛圍，對事件各方產(chǎn)生強大的輻射力和沖擊波。諸如亂收費亂罰款亂攤派的問題，農(nóng)民負擔過重的問題，拖欠農(nóng)民工工資的問題，媒體的深度報道，使這些社會問題成為一定時期，人們關(guān)注的熱門話題，形成了輿論強勢，在促進問題的解決中起到了積極的作用。
一般來講，深度報道大都涉及重大題材或社會輿論關(guān)注的重點、熱點、難點、疑點問題。因為正是現(xiàn)實生活中這些最集中、最真實、最典型的新聞事實，才能揭示出生活的本質(zhì)規(guī)律，并探究到新聞所蘊涵的真理，了解到那些熟而未察的社會生活底蘊及社會生活的發(fā)展規(guī)律，并給人以啟迪。
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