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2006年中國微波爐市場現(xiàn)狀及趨勢分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-5-25
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- 中研網(wǎng)訊：
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根據(jù)全球權(quán)威的市場研究公司GfK對全國65個城市的零售監(jiān)測結(jié)果顯示，相比去年1、2月份，2006年1、2月份的微波爐銷售出現(xiàn)萎縮，總體市場銷售量下降了4.5個百分點。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機單功能下降最為迅速
GfK對65個城市的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，單功能微波爐的銷量下降最為迅速，對比去年的降幅達到12.3個百分點，總體占比也由去年1、2月的32%下降到今年同期的29%（見圖一）。這表明消費者購買微波爐已經(jīng)不再滿足于單一的加熱功能。
電子式超過機械式成為市場主流
從加熱時間的控制方式來看，今年1、2月，機械式微波爐對比去年1、2月下降明顯，降幅達到22%，占比也由52%下降到42%。相比之下，電子式微波爐更受消費者的青睞，對比去年上漲了14%（見圖二），占比也超過了機械式成為市場主流。
電子多功能產(chǎn)品降幅最大
GfK的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從平均單價的變化趨勢觀察，今年1、2月份，微波爐的平均價格對比去年同期出現(xiàn)略微下降趨勢，降幅為1.5個百分點，其中電子多功能微波爐價格下降幅度最大，達到7.8個百分點（見圖三），可見廠家之間的競爭焦點已經(jīng)由低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。
主流價格段為400-600元產(chǎn)品
從微波爐市場的主流價格段來觀察市場，我們發(fā)現(xiàn)299元以下的特價機市場基本與去年持平，占比接近整體市場的20%。在這部分市場上美的明顯比去年增大了投放力度，表現(xiàn)最為活躍。
而整體市場，中高端價位的微波爐市場變化比較劇烈。去年同期，400-600元價格段與700-1000元價格段各占到27%～28%的市場份額，比例基本持平。但到了2006年的1、2月，700-1000元價格段下落了將近7個百分點，而與此同時，400-600元價格段市場增加了將近7個百分點（見圖四），這再次證明微波爐市場的價格競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)向中高端市場。
廠商仍以一二線城市為主攻方向
從地區(qū)上看，北京、上海、廣州、深圳4大城市占全部65個監(jiān)測城市的比重，比去年同期略有上升，由25.8%上升到26.9%，而南京、成都、武漢、重慶、天津、沈陽、西安、杭州、無錫、哈爾濱、昆明、福州、大連、南寧、廈門、長沙、青島等17個主要城市所占比重由39.5%上升到41%，而其他44個中型城市占比呈下降趨勢，由2005年的34.7%下降到現(xiàn)在的32.1%（見圖五）。這個數(shù)字也表明，目前主要的微波爐生產(chǎn)廠商仍然是以一、二線城市作為其主攻方向，對三、四線城市的開發(fā)和促銷力度還不夠，因而不足以刺激需求。
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