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3G時代移動增值業(yè)務深度分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-8-13
- 【搜索關鍵詞】：3G 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網訊：
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2009-2012年中國手機行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn)略 2009年國內手機市場將繼續(xù)面臨國際金融危機等因素的影響，但隨著運營商重組塵埃落定和3G時代2009-2012年中國視頻監(jiān)控系統(tǒng)行業(yè)投資策略分析及 在“平安城市”工程、技術和成本的改善以及奧運會、世博會等的推動下，中國視頻監(jiān)控市場快速發(fā)展，中國手機瀏覽器商業(yè)模式可行性研究及發(fā)展前景評估研究報告 【出版日期】 2009年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印中國視頻網站商業(yè)模式可行性研究及發(fā)展前景評估研究報告 【出版日期】 2009年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印手機上網將成為3G的“殺手級”應用：3G的高速率，使得使用手機快速上網成為可能；再加上以iphone為代表的手機觸摸屏技術的進步，使得通過手機上網變得非常方便。這兩個變化將滿足并激發(fā)人們隨時隨地上網的需求，開創(chuàng)另一種“長尾效應”：即手機上網使得人們可以利用很零碎的時間來上網，而之前這些時間都是沒法被利用的。而且，人們可以使用手機快速、方便地瀏覽互聯(lián)網網站，將徹底改變2G時代移動增值業(yè)務主要局限于娛樂、移動運營商一枝獨大的行業(yè)格局。我們認為，3G時代移動增值業(yè)務模式將分為兩大類：一類是傳統(tǒng)的在運營商平臺上展開的移動增值業(yè)務，另一類是完全從原有互聯(lián)網延伸過來的移動增值業(yè)務。
手機上網催生的移動增值業(yè)務：在互聯(lián)網上，一個好的商業(yè)模式不一定能找到合適的盈利模式。同理，由于手機上網和通過電腦上網在屏幕大小、使用習慣等方面的不同，一個在互聯(lián)網上有著成功盈利模式的商業(yè)模式，放到移動互聯(lián)網上并不一定能盈利。移動新聞和移動搜索雖然都有著廣闊的的市場需求，但它們在互聯(lián)網上原有的盈利模式在移動互聯(lián)網上卻并不成立，所以不存在太大的投資機會。我們看好移動社區(qū)和移動商務。
運營商平臺上的移動增值業(yè)務：日本的經驗表明，手機音樂和手機游戲是這類移動增值業(yè)務的最大收入來源。但由于國內的版權意識太弱，無線音樂下載的可被替代性，再加上運營商直接跟各大唱片商簽約，我們認為移動增值服務商在手機音樂上的空間會很小。由于中國跟日本在動漫文化上的差異，我們認為日本流行的漫畫下載在中國的市場空間有限，但我們看好動漫元素跟其它手機應用的結合。雖然手機視頻是3G帶來的革命性應用，但由于國內的內容控制和難以找到合適的盈利模式，我們并不看好這一移動增值業(yè)務在中國的發(fā)展。我們看好手機游戲和彩像業(yè)務。
移動位置服務：移動位置服務可以幫助用戶隨時獲得他所在位置周圍的各類生活信息--餐館、商場、影院、超市、房屋代理等等，并可幫助用戶訂票、訂座、打折等等，極大地方便人們的日常生活；這一改變將會是革命性的。運營商在移動位置服務中將處于核心地位，盈利模式主要為來自眾多商家的廣告。各地的生活信息提供商將負責收集商家信息，同時負責爭取商家廣告。移動位置服務的技術平臺提供商和生活信息提供商將成為很好的投資標的。
投資機會：把握住3G時代移動增值業(yè)務中的這些投資機會，可以幫助我們從以下三方面去尋找可能快速成長的公司：一是已經上市的移動增值服務商，比如北緯通信正在朝手機游戲轉型，拓維信息在手機動漫領域處于領先地位；二是投資移動增值業(yè)務的已上市公司，比如博瑞傳播；三是將來可能在創(chuàng)業(yè)板上市的移動增值服務商，比如開心網、淘寶網、支付寶、天涯社區(qū)等互聯(lián)網企業(yè)和其它提供手機游戲、彩像等業(yè)務的增值服務商。
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