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中國3G市場(chǎng)高速發(fā)展的障礙分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-7-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：3G 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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2009-2012年中國廣電設(shè)備行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng) 隨著科學(xué)技術(shù)的飛躍進(jìn)步，全世界已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，廣播電視事業(yè)也隨之得到了2009-2012年中國3C行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 全球經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)3C行業(yè)構(gòu)成重大不利，這種非生活必需品在面臨經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，較大的需求彈性導(dǎo)致2009-2012年中國移動(dòng)運(yùn)營及電信增值行業(yè)投資分析 2009年全球電信業(yè)發(fā)展將進(jìn)一步減速，而我國電信業(yè)務(wù)發(fā)展將受3G商用影響，有望實(shí)現(xiàn)6%以上的2009-2012年中國服務(wù)外包行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng) 服務(wù)外包已成為當(dāng)今世界全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命和轉(zhuǎn)移中不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì)�？v觀2008年全球服務(wù)外在過去的6個(gè)月中，中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通相繼推出了3G業(yè)務(wù)，鋪天蓋地的廣告讓普通用戶對(duì)3G有了初步了解。不過，從目前的情況來看，無論是在手機(jī)還是資費(fèi)水平上，3G與2G相比還有一定的差距，3G市場(chǎng)也尚未駛?cè)敫咚侔l(fā)展的軌道。
價(jià)格門檻有待降低
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢?cè)谧钚戮W(wǎng)絡(luò)報(bào)告中指出，雖然電信運(yùn)營商的大力宣傳使網(wǎng)民對(duì)3G手機(jī)的功能及服務(wù)有所認(rèn)知，但目前3G手機(jī)普及率較低，過半網(wǎng)民對(duì)換機(jī)仍持觀望態(tài)度。
究其原因，艾瑞咨詢認(rèn)為，網(wǎng)民不愿購買3G手機(jī)的深層因素源于以下三個(gè)層面：首先，電信運(yùn)營商3G網(wǎng)絡(luò)部署進(jìn)程緩慢，使用戶并未真正體驗(yàn)到3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)越性；其次，視頻通話等3G特色增值業(yè)務(wù)發(fā)展滯后也嚴(yán)重降低了用戶體驗(yàn)3G服務(wù)的熱情；再次，目前手機(jī)渠道商低價(jià)拋售2G手機(jī)以減少積壓囤貨風(fēng)險(xiǎn)的行為降低了用戶對(duì)3G手機(jī)的需求和關(guān)注。
值得注意的是，3G手機(jī)價(jià)格高也是網(wǎng)民對(duì)換機(jī)持觀望態(tài)度的重要原因。從整體上看，超過八成的中國網(wǎng)民對(duì)3G手機(jī)的價(jià)格期待在1000-3000元之間。另外，認(rèn)為1000元以下是合理價(jià)格的網(wǎng)民也占到11.9%。對(duì)此，分析師建議，3G手機(jī)廠商應(yīng)根據(jù)用戶的價(jià)格期待來調(diào)整產(chǎn)品線，把重點(diǎn)放在開發(fā)中低檔3G手機(jī)上，最大程度地吸引和爭(zhēng)取用戶。
大品牌手機(jī)匱乏延緩發(fā)展
"看到了中國移動(dòng)的廣告，我也想換一部TD-SCDMA（以下簡稱'TD'）手機(jī)，但找不到合適的品牌。"盡管3G和TD的概念越炒越熱，但不少用戶在更換手機(jī)的時(shí)候卻顯得很無奈。
調(diào)查顯示，諾基亞被52.2%的網(wǎng)民選為最期待推出3G手機(jī)的品牌，高出第二名三星41.8個(gè)百分點(diǎn)，其余份額大于5%的手機(jī)品牌有多普達(dá)、摩托羅拉、聯(lián)想和索尼愛立信。不過，目前TD手機(jī)市場(chǎng)是國產(chǎn)廠商唱主角，用戶期待的諾基亞TD手機(jī)至今還沒有露出廬山真面目。
分析師認(rèn)為，這樣的數(shù)據(jù)首先表明，在3G時(shí)代用戶對(duì)品牌手機(jī)的忠誠度依然較高。另外一方面，當(dāng)前以國產(chǎn)手機(jī)品牌為主導(dǎo)的TD手機(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足用戶多元化的需求，大品牌手機(jī)的匱乏已成為制約TD市場(chǎng)發(fā)展的主要瓶頸之一。
高資費(fèi)降低業(yè)務(wù)吸引力
通過近幾個(gè)月來的廣告轟炸，許多用戶已意識(shí)到，高速上網(wǎng)是3G業(yè)務(wù)的最大特色。調(diào)查顯示，在一項(xiàng)針對(duì)3G手機(jī)功能的重要性排名中，高速上網(wǎng)和視頻電話分別以78.9%和67.3%的選擇率位居前兩位。
不過在3G業(yè)務(wù)尤其是3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的資費(fèi)定價(jià)上，各大電信運(yùn)營商公布的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)仍然處于較高水平，這雖然可以在一定程度上限制用戶對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)的資源使用規(guī)模，但同時(shí)也抑制了3G業(yè)務(wù)對(duì)用戶的有效吸引力。
在業(yè)界看來，3G時(shí)代，誰能夠最快提高網(wǎng)絡(luò)承載能力，并將3G資費(fèi)平民化，誰就將贏得3G市場(chǎng)的制高點(diǎn)。目前，電信運(yùn)營商之所以設(shè)置高資費(fèi)，主要擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)承受能力，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，3G資費(fèi)政策仍有較大調(diào)整空間。
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