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2009年手機設計業(yè)激活3G定制市場
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-26
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- 中研網訊：
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自國內3G運營牌照發(fā)布后，一場3G品牌廣告宣傳大戰(zhàn)首先為市場預熱。中國電信博得市場先機，首推“天翼”品牌，中國移動緊隨其后推出“G3”，在沉默中醞釀的聯(lián)通也終于近日透露其全業(yè)務品牌“沃”。鋪天蓋地的廣告宣傳，讓人覺得眼花繚亂，同時也聞到了一絲這戰(zhàn)爭背后硝煙彌漫的味道。
2009年中國網絡游戲產業(yè)市場研究及產業(yè)發(fā)展策略咨詢報 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009年中國網絡音樂市場深度分析及發(fā)展前景預測報告 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009年中國管理軟件市場競爭狀況研究報告 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009年中國電腦行業(yè)深度研究及發(fā)展預測咨詢報告 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個
“很多用戶是看中了手機再選擇網絡�！痹诮衲�2月13日舉辦的中國電信終端產業(yè)高層論壇上，中國電信執(zhí)行副總裁楊小偉如是說。事實上，3G牌照的發(fā)放，各路終端廠商都對3G定制手機投入了百倍熱情，而在近期運營商3G終端產品招標的廠商名單中，幾家手機設計公司的多次出沒，不經引起了我們格外的注意。
“在2G時代，由于技術上的落后，讓中國的手機制造失去了很多機會，但就3G技術而言，我們幾乎和世界處于同步水平。如果能重視手機設計力量，我們就有機會成為真正意義上的手機制造大國�！� 龍旗科技（上海）有限公司市場總監(jiān)郭海龍在接受本刊記者采訪時介紹到。
激活3G定制
3G到來，移動網絡的帶寬大幅提高，為眾多創(chuàng)新型業(yè)務和傳統(tǒng)互聯(lián)網業(yè)務移植到手機等移動終端上提供了契機，而這對手機提出了越來越高的要求。與此同時，移動運營商為了避免成為提供信息的通道，逐步介入手機產業(yè)并開始主導這個產業(yè)。于是，定制手機成為目前手機市場的關鍵詞。
“2009年中國電信將要新增3500萬移動用戶，需要5000萬臺的移動終端，包括2000萬臺EVDO終端，而到2011年，中國電信移動用戶要超過1億�！敝袊娦鸥笨偛脳钚ケ硎�，“對CDMA產業(yè)持觀望態(tài)度的企業(yè)，步子要更大一點，節(jié)奏要更快一點，特別是手機設計公司要全面豐富CDMA終端的種類�！�
從運營商的角度來看，實現(xiàn)和手機設計公司的合作，能使手機應用開發(fā)和終端業(yè)務直接對接，顯然有著更大的優(yōu)勢。這也就可以解釋為何手機設計公司會頻繁出沒于運營商3G定制招投標名單了。而另一方面，愛立信諾基亞等洋品牌目前對于中國3G標準的定制市場興趣并不是很大。而3G涉及到數(shù)據(jù)通訊，對技術有更高的要求，而國內品牌商大多缺乏獨立創(chuàng)新和研發(fā)能力。
對市場和應用技術了解得最為透徹的手機設計公司，經歷了多年來在2G和2.5G市場中的積累，勢必將會從幕后走到臺前，成為運營商終端定制的重要合作伙伴。
3G，先到最殘酷的市場去演練
手機設計一般是指軟件設計、硬件設計和包括機械結構設計在內的外觀設計三大領域。手機設計公司正逐漸地成為手機制造產業(yè)價值鏈中的重要一環(huán)。邁入2004年后，中國本土的專業(yè)手機設計公司迅速崛起，逐漸取代了韓國和中國臺灣的企業(yè)，而且，已有部分公司能夠提供3G手機的解決方案。
2008年5月，龍旗的TD-SCDMA成為較早一批獲得入網許可證的TD終端，隨后更是將UMTS制式的3G產品遠銷日本市場，引起業(yè)內對其格外關注，誠然，目前龍旗作為我國本土手機設計公司在業(yè)內早已享有很高的聲譽，但能在國內3G尚未商用的情況下，就能成功進入到日本這樣的3G高端市場，還是不能不讓人感到驚訝！我們不驚要問這隱藏在背后的到底是怎樣的玄機？
“眾所周知，日本廠商在產品合作上是有些排外的，因為他們自身的技術實力的確很強，所以最初的溝通有些困難。他們之所以接受我們的產品，一是性價比的確要高很多，再則就是我們的服務質量絲毫不遜色，甚至超過他們的要求�！� 郭海龍介紹說，“日本的3G環(huán)境已十分成熟，一般的設計公司，要想進入日本的3G定制市場，可謂十分的困難。不僅要接受運營商對企業(yè)產品和運營能力的嚴格檢驗，而且還要遭遇日本國內如索尼、東芝、松下、夏普、三洋等這樣諸多有實力的競爭對手。”
日本方面對其產品的各方要求都幾近苛刻狀態(tài)。在與龍旗的合作中，日方為保障一款產品的抗摔能力，認為應全部采用金屬外殼，而龍旗卻能最終研發(fā)出塑料材質來代替的產品解決方案，在達到同等抗摔能力的同時，直接為對方節(jié)省三分之一左右的成本；在芯片方面，龍旗也同樣用八層板來替代了日方認為的要用十層電路板才能保障的信號能力；此外，龍旗經過研發(fā)，還將數(shù)據(jù)卡天線從外置改為內置，不僅沒有絲毫減弱產品的信號覆蓋能力，還提升產品的外觀設計和易用性。
以上的種種細節(jié)，不僅為龍旗贏得了在日本市場發(fā)展的良好口碑，同時也為進入全球其他高端市場奠定了基礎，該公司有關人員還透露其公司正和美國運營商進行商務談判，有望年內進入美國市場。
龍旗的一系列成功，讓我們看到國內手機設計公司的實力已今非昔比。而國內3G時代的到來，勢必引發(fā)一場商業(yè)模式和行業(yè)產業(yè)價值鏈的改變。手機設計公司，作為該產業(yè)鏈中關鍵的一環(huán)，又會發(fā)揮著怎樣的作用？讓我們拭目以待吧。 - ■ 與【2009年手機設計業(yè)激活3G定制市場】相關新聞
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