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中國電信市場新競爭時代分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 電信 中國電信 中國聯(lián)通 中國移動 3G 通信
- 中研網(wǎng)訊：
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5月17日是世界電信日，也是中國發(fā)放3G牌照后首個電信日。作為電信業(yè)的重要日子，三大運營商都將這一天作為3G發(fā)展的里程碑。中國聯(lián)通也將于今日正式宣布開通五十五個城市3G服務(wù)。
2009-2012年中國視頻監(jiān)控系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)運行格局與投資 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 106頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年光通信設(shè)備行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研 中國光通信業(yè)增長路徑清晰，具備明顯階段特征。第一階段：2006 -2007年，恢復增長期。其2009-2012年廣電設(shè)備行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 當前，國際金融危機正在擴散和蔓延，我國經(jīng)濟發(fā)展的外部條件更趨復雜。我國工業(yè)、通信業(yè)面臨的形勢2009-2012年視頻會議系統(tǒng)行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略 在目前日益惡化的經(jīng)濟條件下，視頻會議已經(jīng)變得特別重要。越來越多的企業(yè)和消費者把視頻會議作為替
據(jù)了解，手機上網(wǎng)卡、手機音樂、手機電視、手機搜索、可視電話等成為中國聯(lián)通首批正式推出的3G業(yè)務(wù)。昨日，中國聯(lián)通正式公布“WCDMA-3G手機套餐”資費方案，其中包括7檔“3G基本套餐”和3個“3G可選包”，最低基本套餐為186元，最高為1686元。
至此，國內(nèi)三大運營商都亮出了自己的3G品牌，中國電信市場“三G演義”時代正式到來。
品牌之戰(zhàn)：重金砸出新形象
最近，在各類媒體平臺上，“天翼”、“G3”、“沃”粉墨登場，令人目不暇接。實際上普通消費者很難理解他們間的不同，但“天翼”、“G3”、“沃”分別承載著中國電信、中國移動和中國聯(lián)通全新的3G品牌理念以及形象策略。3G的第一場交火便從品牌形象戰(zhàn)役打起。
過去的幾個月，“天翼”的廣告鋪天蓋地，中國電信耗資上億元最早打出這個品牌，目的是壓槍率先灌注“互聯(lián)網(wǎng)手機”的新概念，為3G業(yè)務(wù)鋪平道路。中文名體現(xiàn)了自由自在的移動體驗和廣闊的覆蓋，又與“添翼”諧音，寓意用戶使用中國電信的移動業(yè)務(wù)后如虎添翼。其英文名e surfing，取意移動互聯(lián)網(wǎng)的定位。甚至在上個月啟用的新版廣告中，聘請網(wǎng)易CEO丁磊、谷歌大中華區(qū)總裁李開復以及MSN中國總裁莊毅禮這些IT名流現(xiàn)身說法。
中國移動在今年1月1日悄悄推出了專門的3G標識“G3”，并為TD打造了新口號“G3，引領(lǐng)3G生活”，其水墨山水的筆法很有中國古典韻味。對普通消費者來說，G3看上去簡直就是3G的翻版，其簡約的品牌手法不言而喻。
業(yè)界在等待中國聯(lián)通將如何回擊兩大競爭對手。面紗在4月28日揭開，中國發(fā)布其全新業(yè)務(wù)品牌“沃”。據(jù)中國聯(lián)通介紹，“沃”將作為該公司旗下所有業(yè)務(wù)的單一品牌，這也是我國運營商首次使用單一主品牌策略。在聯(lián)通的設(shè)想中，“沃”是活力、進取、開放和時尚的代言詞。不過在行業(yè)內(nèi)看來，其表現(xiàn)風格頗似互聯(lián)網(wǎng)公司。
資費之戰(zhàn)：移動話費便宜 聯(lián)通選擇空間大
隨著聯(lián)通公布3G試商用的資費標準，三大電信運營商中的兩家已經(jīng)公布了3G資費套餐，國內(nèi)用戶也可以第一次可以主動比較和選擇3G資費標準。初步計算，移動的通話資費相對便宜；而3G業(yè)務(wù)資費方面，聯(lián)通的選擇余地更大。
記者了解到，在3G手機通話業(yè)務(wù)的標準資費方面，中國移動和中國聯(lián)通基本相仿，無論是基本月租費還是本地主叫業(yè)務(wù)、長途漫游費等，均大致相同。但在通話業(yè)務(wù)的套餐上，中國聯(lián)通的套餐價格要比移動略貴。也就是說，如果用戶對通話業(yè)務(wù)的需求更高，那么移動在資費上更便宜。
但是，在3G業(yè)務(wù)上，聯(lián)通的選擇余地更大。據(jù)悉，目前中國移動3G業(yè)務(wù)的基本套餐均包含10M國內(nèi)數(shù)據(jù)流量，超出部分按標準資費收取。而中國聯(lián)通3G的基本套餐則包含了更多內(nèi)容。每檔套餐的流量費用也不盡相同，例如最低186元套餐包含的流量為60M，最高1686元檔位套餐包含的數(shù)據(jù)流量為5GB；超出部分同樣按標準資費收取。顯然，如果用戶更傾向于使用3G手機看電影、上網(wǎng)，那么聯(lián)通的資費標準更為優(yōu)惠。
網(wǎng)絡(luò)之戰(zhàn):電信一馬當先
除了資費，3G業(yè)務(wù)的另一大焦點在于網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和覆蓋面。目前來看，中國電信的3G業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面最具優(yōu)勢。
雖然聯(lián)通的WCDMA在全球范圍內(nèi)使用較廣，目前全球有上百個國家建設(shè)了370多個3G商用網(wǎng)絡(luò)，70%的3G用戶在使用WCDMA業(yè)務(wù)。但是在國內(nèi)，起步略晚的聯(lián)通目前只在55個城市中開啟了3G試商用，預計今年一期工程結(jié)束后，聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò)才能覆蓋全國284個地市。
相比起來，起步較早的中國移動和中國電信的3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面更大，但是在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的“無縫性”上，中國電信有個得天獨厚的優(yōu)勢。
事實上，由于我國固定電話業(yè)務(wù)依然有中國電信經(jīng)營，因此中國電信3G和移動、聯(lián)通的最大區(qū)別就在于：電信的“天翼”可以實現(xiàn)3G網(wǎng)絡(luò)和固定電話的捆綁。同時，中國電信可以利用其在上海等地建立的“無線城市”的基礎(chǔ)，實現(xiàn)天翼3G網(wǎng)絡(luò)和WLAN的自動切換，也就是說，只要一個地區(qū)有這兩個網(wǎng)絡(luò)中的一個，電信的用戶就能夠?qū)崿F(xiàn)告訴上網(wǎng)。
資費偏高：3G平民化尚需時日
有調(diào)查顯示，接受調(diào)查的近八成民眾愿意成為三G用戶。但對此前三家運營商推出的資費套餐，用戶表明定價偏高可能阻礙入網(wǎng)熱情，希望在二G資費不變的前提下，享受更多的三G服務(wù)。更有消息稱，南方各省市三G放號情況不如預期，年內(nèi)用戶發(fā)展目標有落空危險。
對消費者而言，決定這些服務(wù)是否切實奏效的最大支點，仍在資費。從現(xiàn)狀來看，手機上網(wǎng)人群仍主要以16至25歲的年輕人為主，月均支出主要集中在50元及50元以下，比例為94%。這就意味著，他們對資費會非常敏感：一旦便宜，使用人數(shù)就會成比例增長。反之，則不愿意買單。這也是資費問題歷來備受爭議的重要原因。
據(jù)悉，截至三月底，中國電話用戶逾十億，互聯(lián)網(wǎng)用戶達三億多戶。中國3G前景如何？能否再次改變?nèi)藗兊纳罘绞剑恳磺羞�要等3G平民時代來臨才能見分曉。 - ■ 與【中國電信市場新競爭時代分析】相關(guān)新聞
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