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對待中國3G市場本土與外資手機(jī)廠商的態(tài)度分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-19
- 【搜索關(guān)鍵詞】：3G 通信 手機(jī) WCDMA 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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談起“5·17”電信日，中興通訊品牌主管嚴(yán)華格外激動(dòng)，“繼4月10日中興通訊新品發(fā)布后，第二波新品發(fā)布會(huì)將選定在5月17日。”《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從多方了解到，除了中興之外，諾基亞、三星、海爾等手機(jī)廠商也計(jì)劃在5月17日對外發(fā)布新品。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通的合力下，5月17日將迎來中國3G手機(jī)的首個(gè)井噴日。
2009-2012年中國視頻監(jiān)控系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行格局與投資 【出版日期】 2009年5月 【報(bào)告頁碼】 106頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009-2012年光通信設(shè)備行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研 中國光通信業(yè)增長路徑清晰，具備明顯階段特征。第一階段：2006 -2007年，恢復(fù)增長期。其2009-2012年廣電設(shè)備行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 當(dāng)前，國際金融危機(jī)正在擴(kuò)散和蔓延，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部條件更趨復(fù)雜。我國工業(yè)、通信業(yè)面臨的形勢2009-2012年視頻會(huì)議系統(tǒng)行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略 在目前日益惡化的經(jīng)濟(jì)條件下，視頻會(huì)議已經(jīng)變得特別重要。越來越多的企業(yè)和消費(fèi)者把視頻會(huì)議作為替中外廠商扎堆電信日
昨日，中興通訊品牌主管嚴(yán)華向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，為了配合國內(nèi)三大運(yùn)營商在今年5月17日電信日的活動(dòng)，中興通訊將啟動(dòng)新品上市第二波。
實(shí)際上，中興的新品上市僅是“5·17”電信日3G手機(jī)井噴的一部分。記者獲悉，中國移動(dòng)已醞釀在電信日推出4款基于OMS操作系統(tǒng)的深度定制3G手機(jī)，分別來自于本土品牌中興通訊、宇龍酷派，以及海外巨頭LG。
中國電信方面則透露，將有6款電信定制手機(jī)在“5·17”前后上市。中國3G狂熱追逐者三星再次順利入圍，國內(nèi)手機(jī)廠商海爾和天宇同樣分到一杯羹。
值得一提的是，隨著中國聯(lián)通“5·17”放號日的臨近，之前鮮有傳聞的外資手機(jī)廠商諾基亞也計(jì)劃在當(dāng)日推出3款WCDMA手機(jī)，與另外42款其他品牌的WCDMA手機(jī)共同在“5·17”電信日上市。
“在WCDMA方面，諾基亞擁有成熟的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，與擁有WCDMA牌照的中國聯(lián)通的合作并不讓人意外�！币晃皇熘獌�(nèi)情的人士稱，此前“猶抱琵琶半遮面”的蘋果iPhone或許也已經(jīng)進(jìn)入入華倒計(jì)時(shí)階段，“從目前來看，中國聯(lián)通的準(zhǔn)備做得比較充足�！�
本土手機(jī)商完成華麗轉(zhuǎn)身
廠商新品的爭相發(fā)布，意味著對中國3G市場布局的啟動(dòng)。
中興通訊執(zhí)行副總裁田文果在接受采訪時(shí)介紹，目前，中興通訊已經(jīng)發(fā)展成為全面覆蓋TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000等3G全制式的終端廠商。
然而，面對早已在中國2G市場站穩(wěn)腳跟的海外手機(jī)商，中興與所有本土手機(jī)商一樣，將3G視為“超車彎道”的機(jī)會(huì)。
一位不愿意透露姓名的本土手機(jī)商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前諾基亞、三星等成熟手機(jī)產(chǎn)品在中國市場很難被超越，無論是品牌、渠道還是市場口碑方面的機(jī)會(huì)都有限，“對于中國企業(yè)而言，在新的技術(shù)應(yīng)用方面實(shí)現(xiàn)對競爭對手的超越更為現(xiàn)實(shí)�！�
實(shí)際上，從三大運(yùn)營商手機(jī)終端的招標(biāo)結(jié)果來看，本土手機(jī)商的確完成了一場華麗的轉(zhuǎn)身。
據(jù)悉，在中國移動(dòng)前三輪3G終端招標(biāo)中，中興、宇龍酷派等國內(nèi)手機(jī)商已經(jīng)占據(jù)80%以上的市場份額，不僅穩(wěn)住中低檔產(chǎn)品線，同時(shí)在高檔3G手機(jī)產(chǎn)品份額中也收獲頗豐。
在外資手機(jī)商技術(shù)最為成熟的WCDMA領(lǐng)域，本土設(shè)備提供商華為同樣引燃了競爭的導(dǎo)火索。日前，華為7款產(chǎn)品獲得工信部數(shù)字移動(dòng)電話機(jī)入網(wǎng)許可證，此舉也被業(yè)內(nèi)視為華為布局中國WCDMA市場的一個(gè)起點(diǎn)，而外資在中國WCDMA的勝算有待觀察。
500億通訊市場的誘惑
2009年初，中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通分別獲得TD、CDMA2000和WCDMA3張3G牌照，但在此之前，3G產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者早已搶跑在前，吸引他們的無疑是3G至少拉動(dòng)500億產(chǎn)值的“大蛋糕”。
“試想一下，每個(gè)中國人都將手中的2G手機(jī)更換為3G手機(jī)，這是一個(gè)多么大的市場。而在3G的產(chǎn)業(yè)鏈上，各類數(shù)據(jù)卡等3G衍生產(chǎn)品，將為參與者提供巨大的業(yè)績增長空間�！弊蛉�，行業(yè)分析人士稱。據(jù)悉，3G牌照發(fā)放后將在未來兩三年內(nèi)啟動(dòng)約2000億元的硬性投資。其中，中移動(dòng)將在TD上投資300億元，中聯(lián)通將在WCDMA上投資1000億，電信將在CDMA2000上投資800億。
中國通訊業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛認(rèn)為，在3G的帶動(dòng)下，未來2年內(nèi)每年都將有近5000萬2G用戶更換3G手機(jī)，假設(shè)每部手機(jī)1000元，那么每年將會(huì)增加約500億的產(chǎn)值。
而這對于正處于金融危機(jī)風(fēng)暴下手機(jī)廠商而言，前景不言而喻。
一位本土廠商負(fù)責(zé)人告訴記者，“當(dāng)產(chǎn)業(yè)成熟、市場飽和時(shí)，行業(yè)就會(huì)遭遇巨大危機(jī)，很多企業(yè)會(huì)被淘汰；如果再遭遇經(jīng)濟(jì)低谷，那么手機(jī)行業(yè)遭遇的挑戰(zhàn)將是雙倍的。”而從目前來看，中國手機(jī)市場銷量和利潤的增長，只能依賴于3G手機(jī)市場本身的迅猛發(fā)展。
本土手機(jī)商猛攻3G外資普遍觀望TD制式
TD的誕生讓更多本土企業(yè)意識(shí)到，3G市場正充滿想像空間。另一方面，昔日的手機(jī)巨頭能否在中國的3G版圖上繼續(xù)馳騁，已經(jīng)打上一個(gè)問號。隨著摩托羅拉跌出中國手機(jī)排行榜前3的位置，這一問題的答案似乎已經(jīng)有點(diǎn)清晰。
政府扶持讓3G前途光明
諾達(dá)咨詢分析師趙曉云認(rèn)為，根據(jù)政府的規(guī)定，TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)起單位，包括大唐集團(tuán)、南方高科、華立、華為、聯(lián)想、中興、中國電子和中國普天8家企業(yè)，基本不用繳納專利費(fèi)。因此，有人估算認(rèn)為，在TD前期布網(wǎng)時(shí)各廠商將由此獲得50%左右的毛利潤，比2G時(shí)代高出許多。
“從長遠(yuǎn)看，TD有可能從中國向海外蔓延，這對于中國本土設(shè)備商而言是一個(gè)難得的機(jī)遇�！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為。與此同時(shí)，中國移動(dòng)制定了“3+1”的3G市場推廣戰(zhàn)略，不僅描述了未來TD手機(jī)前景，同時(shí)也將更多的增值產(chǎn)品上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本及無線座機(jī)等元素融入到TD產(chǎn)業(yè)鏈條中。
本土手機(jī)商綁靠運(yùn)營商
對中國電信運(yùn)營商實(shí)施綁靠策略的本土手機(jī)商，似乎已經(jīng)提前完成了中國3G市場的初期布局。
相關(guān)資料顯示，在中國移動(dòng)的多次招標(biāo)結(jié)果中，TD中標(biāo)企業(yè)80%以上為本土企業(yè)。這使得中興、華為、大唐等電信設(shè)備商在與手機(jī)巨頭諾基亞西門子通信、摩托羅拉的競爭中更具優(yōu)勢。
中興方面表示，在3G元年，中興堅(jiān)持綁定運(yùn)營商，進(jìn)行深度定制的戰(zhàn)略核心，借助運(yùn)營商渠道，在全制式終端產(chǎn)品領(lǐng)域與3G終端戰(zhàn)略方面實(shí)現(xiàn)全線開花。
據(jù)知情人士透露，目前多家本土手機(jī)商與中國三大運(yùn)營商緊密捆綁，借助中國3G市場對終端產(chǎn)品的需求水漲船高的勢頭，本土手機(jī)成為運(yùn)營商青睞的寵兒。
“3G的到來的確將改變長期以來海外品牌主宰中國手機(jī)市場的局面�！币晃槐就潦謾C(jī)商人士表示。
一家海外品牌手機(jī)商品牌負(fù)責(zé)人表示，對于中國3G的TD制式，外資普遍采取觀望態(tài)度�！扒捌谑袌鰶]有起來之前，投入的代價(jià)是很高的。”
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