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國內(nèi)PC廠商抗風險能力分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-7
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 PC 計算機 硬件
- 中研網(wǎng)訊：
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近期是國內(nèi)各PC廠商發(fā)布去年業(yè)績及本年度第一季度業(yè)績的密集期。除了極少數(shù)的幾家，在經(jīng)濟衰退的大背景下，國內(nèi)PC廠商已經(jīng)集體墜入冰窖。
2009-2012年3C行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 全球經(jīng)濟衰退對3C行業(yè)構成重大不利，這種非生活必需品在面臨經(jīng)濟衰退的時候，較大的需求彈性導致2009-2012年3G行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 電子行業(yè)被視為支持中國出口止跌回升的重要力量。不過，電子行業(yè)要發(fā)揮拉動作用的前景并不樂觀。22009-2012年IPTV行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 相對于全球經(jīng)濟的不樂觀來說，來自寬帶和IPTV的消息無疑令人振奮。截止2008年底，全球IP2009-2012年NGN行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 從發(fā)展趨勢上看，未來幾乎所有的業(yè)務都可以通過家庭網(wǎng)絡來實現(xiàn)，家庭網(wǎng)絡將成為運營商為家庭客房提
國內(nèi)PC市場增速持續(xù)放緩
美國金融危機所產(chǎn)生的效應，已波及到PC市場。
除4月初，浪潮集團公布2008財年營業(yè)收入232億元，凈利潤同比增長30％這一好消息外，其他國產(chǎn)PC廠商的業(yè)績均相當寒磣：方正科技公布2008年財年凈利潤下滑超過40％、七喜電腦2008財年營業(yè)收入同比下降32.71％，營業(yè)利潤為虧損2730.48萬元、甚至連國產(chǎn)PC龍頭——聯(lián)想也對接下來的發(fā)展表示擔憂，其CEO楊元慶透露聯(lián)想下季度在中國的業(yè)務可能首次出現(xiàn)負增長。
對于國內(nèi)PC企業(yè)的業(yè)績下滑，長江證券分析師馬先文指出，目前計算機制造行業(yè)已經(jīng)處于成熟期，產(chǎn)品的同質(zhì)性太強，競爭異常激烈，金融危機則進一步加劇了企業(yè)業(yè)績的下降。實際上，進入2008年以來，我國PC行業(yè)廠商相繼出現(xiàn)凈利潤巨幅下滑的局面。原因是顯而易見的，2008－2009年，計算機硬件行業(yè)整體因金融危機的影響，需求大幅減少，世界各大PC廠商08年業(yè)績紛紛下滑甚至虧損。計算機硬件更新速度變慢，企業(yè)對IT硬件支出減少，造成了行業(yè)整體疲軟的狀態(tài)。對于國產(chǎn)PC廠商來說，還包括整個PC市場的一二級市場已經(jīng)飽和、2008年上半年的自然災害等，使得整個國內(nèi)PC市場增速放緩。
也有業(yè)內(nèi)分析人士認為，國產(chǎn)PC廠商集體凈利潤巨幅下滑和此前手機廠商一樣，與我國整體漸漸失去制造成本優(yōu)勢有關，業(yè)界知名觀察人士程天宇分析表示，我國制造環(huán)節(jié)利潤很低，原材料上漲很容易造成凈利潤下滑，而國外品牌規(guī)模大，生產(chǎn)基地在全球市場很多，很多地區(qū)人力物力成本依舊很低廉，利潤空間相對較多，可以沖抵個別地區(qū)成本上漲帶來的不利影響。
不幸的是，這樣的利潤下滑在2009年也將延續(xù)。Gartner中國硬件市場首席分析師葉磊表示，從整個大的經(jīng)濟環(huán)境看，PC行業(yè)2009年預計增長依然困難，甚至可能還會有所下滑。摩根大通近期同樣發(fā)布報告稱，由于全球經(jīng)濟衰退抑制了需求和價格，全球PC市場在2009年第三季度之后才能復蘇，預計2009年PC銷售量將比2008年下降5％，PC銷售收入將比2008年下降13％。
電腦下鄉(xiāng)只是“看起來很美”
一夜北風緊，不雪亦瀟瀟。即便商務部綜合司3月初公布了新增補的全國推廣家電下鄉(xiāng)工作流通企業(yè)名單，聯(lián)想、同方、方正等國產(chǎn)一線PC品牌榜上有名，仍無法抵擋業(yè)界“唱衰”PC廠商的后續(xù)發(fā)展。
我們發(fā)現(xiàn)，幾乎所有參與的國產(chǎn)PC品牌都把希望寄托在“電腦下鄉(xiāng)”身上。但事實上農(nóng)村市場并非想象中那么誘人。首先是電腦價格對農(nóng)民消費者仍是太貴。據(jù)2008年國家統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)民平均年收入是4100元，本次下鄉(xiāng)的電腦價格集中在2500至4000元區(qū)間，這意味著即使政府補貼13％，一個農(nóng)民家庭也得花費約年收入的五分之一去購買一臺電腦。其次，農(nóng)村接受過電腦培訓的人口更是微乎其微。另外，農(nóng)村的信息化程度的高低也直接影響了消費者的購買能力和水平。
市場的需求直接影響廠商的業(yè)績。盡管電腦下鄉(xiāng)對于PC銷量的刺激作用不言而喻，但真實毛利率也許并不是那么樂觀，撇除下鄉(xiāng)產(chǎn)品的低價限制，高物流與售后成本的制約讓許多國產(chǎn)PC廠商感到頭疼。
自主創(chuàng)新尤為關鍵
在近期PC業(yè)界的財報潮中，我們很難不注意到浪潮。浪潮集團公布的2008財年業(yè)績中稱，截至2009年3月31日浪潮集團營業(yè)收入232億元，同比上升20.14％，凈利潤同比增長30％。浪潮集團稱，包括服務器、存儲、ERP等通用型產(chǎn)品以及行業(yè)解決方案各個業(yè)務單元都實現(xiàn)了盈利。這在國內(nèi)哀鴻遍野的PC廠商財報中，可謂一枝獨秀。
浪潮董事長兼CEO孫丕恕把業(yè)績增長歸為兩個方面：一是堅持自主創(chuàng)新；二是專注受金融影響較少的國內(nèi)市場，挖掘內(nèi)需。經(jīng)過多年積累，浪潮在國內(nèi)擁有諸多客戶資源。在公布業(yè)績的同時，浪潮集團也公布了2009財年三大主導戰(zhàn)略：提升整體創(chuàng)新能力、強化IT服務、穩(wěn)妥推進國際化。尤其在創(chuàng)新方面，浪潮強調(diào)會更加注重技術創(chuàng)新，2009財年研發(fā)費投入將增加24％，2008財年浪潮的研發(fā)費用為集團營業(yè)收入的6％左右。
國內(nèi)PC產(chǎn)業(yè)已進入了“挑戰(zhàn)想象力”的時期。簡而言之，既是在目前的市場環(huán)境下，PC企業(yè)堅持創(chuàng)新顯得尤為關鍵。這種創(chuàng)新應當是全方位的，既包括技術上的，更包括渠道、服務、營銷、市場等各個環(huán)節(jié)。目前PC市場的一個重要問題是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，只有通過創(chuàng)新，從同質(zhì)化向差異化轉變，完成這個價值鏈的創(chuàng)新，才能在春天來臨的時候，率先搶得市場的先機。
對于如今的國內(nèi)PC市場，選擇這樣兩條發(fā)展路線或許更為合適：一是以配置和價格作為企業(yè)競爭的手段，進行PC工業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)來降低成本；其次是通過不斷創(chuàng)新，以功能應用進行產(chǎn)品增值，用創(chuàng)新尋找市場的突破點，占領市場，以迎接客戶細分化市場的時代。但可以肯定的是，創(chuàng)新、品牌、管理和對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的判斷不是一朝一夕就可以達成的，它更多應該來源于企業(yè)長期的積淀。 - ■ 與【國內(nèi)PC廠商抗風險能力分析】相關新聞
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