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玩具業(yè)發(fā)展方向分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 玩具 澄海 群興 迪斯尼 動漫 驊威
- 中研網(wǎng)訊：
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“90年代前看上海，90年代初看安海，90年代末看澄�！薄@是玩具行業(yè)內(nèi)流傳一時的“共識”。在金融危機(jī)的沖擊下，擁有全國唯一“中國玩具禮品城”稱號的廣東汕頭市澄海區(qū)卻依然保持良好的發(fā)展態(tài)勢，不僅2008年出口額同比增長三成以上，而且2009年初便因生產(chǎn)繁忙而出現(xiàn)“招工潮”。值得關(guān)注的是，澄海玩具業(yè)已經(jīng)把目光瞄向了未來———通過著手打造動漫玩具產(chǎn)業(yè)，帶動這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
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玩具城涌現(xiàn)“招工潮”
驅(qū)車進(jìn)入澄海城區(qū)之后，記者目光迅速被各種建筑上一條條迎風(fēng)飄揚(yáng)的紅色條幅所吸引，上面的內(nèi)容均是招工廣告�！耙匀藶楸倦p贏互利誠聘各地男女員工”、“廣東群興玩具實(shí)業(yè)公司需大批招聘青年裝配工”等條幅都懸掛在工廠的顯著位置，不少條幅上還附有企業(yè)的聯(lián)系電話。
當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒〉耐婢咂髽I(yè)都在招工，小企業(yè)招幾十人，大企業(yè)則招上千人的都有。在龍祥公司門口，記者向保安打聽招工的事，誰知人事部負(fù)責(zé)人就在門口等著工人，他說，開工到現(xiàn)在只招到30多名新工人，工廠正在趕貨，還要招20多人才夠。廣東奧飛動漫文化股份有限公司總經(jīng)理助理羅育民告訴記者，公司今年大年初四就開工了，“可能是受‘找工難’的輿論影響，今年外地民工來的晚，結(jié)果花了20天招來1300多人，才把用工緊張緩和下來”。
在廣東群興玩具實(shí)業(yè)有限公司的辦公樓后，記者看到，十幾位搬運(yùn)工正不停來回，拉著鏟車將貨柜車上的塑料原料送往生產(chǎn)車間。在一個裝配車間內(nèi)，上百名工人分成10排，將流水線上的各種玩具零配件迅速地組合起來。
據(jù)澄海區(qū)委書記鄭家漢介紹，澄海有約3000家玩具企業(yè)，在金融危機(jī)中倒閉的是少數(shù)家庭作坊。“但更重要的是，骨干企業(yè)沒有出問題，絕大部分企業(yè)仍在維持生產(chǎn)。從去年底到現(xiàn)在，我們接到有關(guān)工資問題的糾紛只有3宗，而且不超過30人”。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至2008年末，澄海玩具出口額約3.93億美元，同比增長33.5%。
“文化產(chǎn)業(yè)化”還是“產(chǎn)業(yè)文化化”
專家指出，目前發(fā)達(dá)國家的玩具產(chǎn)業(yè)有兩種發(fā)展模式，一是以迪斯尼為代表，將玩和文化結(jié)合成一體，直接拍電影建樂園，即“文化產(chǎn)業(yè)化”；二是以日本萬代為代表，依靠動畫片的流行來促銷玩具掙錢，即“產(chǎn)業(yè)文化化”�！爸袊婢弋a(chǎn)業(yè)與這些發(fā)達(dá)國家差距很大，至少要先有一個好的動畫片吸引廣大消費(fèi)者的眼球，然后生產(chǎn)、出售結(jié)合動畫片制作的價格適中的產(chǎn)品。”羅育民說。
為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，澄海不少玩具企業(yè)正在加大與動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合力度，借動漫文化拓展國內(nèi)外市場。驊威、群興正在籌備與央視動漫公司等單位合作拍攝動畫片。羅育民表示，目前奧飛公司的動漫衍生產(chǎn)品占公司總產(chǎn)量的70%，未來發(fā)展會以動漫為核心，同步開發(fā)形象授權(quán)、漫畫書和玩具等相關(guān)產(chǎn)品。
當(dāng)?shù)卣畬@種做法持積極鼓勵和扶持的態(tài)度。據(jù)澄海區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長王文山介紹，澄海區(qū)政府已經(jīng)和央視動漫公司簽訂合作意向，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)；從2009年開始到2011年，澄海區(qū)財政每年將投入600萬元鼓勵企業(yè)開發(fā)動漫產(chǎn)品。
王文山說，目前經(jīng)貿(mào)局正在動員外地文化創(chuàng)意公司進(jìn)駐澄海，并爭取國家輕工協(xié)會授予澄海玩具有關(guān)“文化動漫創(chuàng)意”方面的新品牌，在國內(nèi)外推廣當(dāng)?shù)氐膭勇a(chǎn)品。
澄海玩具行業(yè)協(xié)會會長郭卓才認(rèn)為，此前中國的動漫市場幾乎全被外國產(chǎn)品壟斷，如今在政府扶持的有力條件下，玩具企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會，把動漫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。
全國第一個與央視合作動漫項(xiàng)目的玩具公司
鄭家漢同時并不諱言金融危機(jī)給當(dāng)?shù)赝婢邩I(yè)帶來的沖擊�！耙环矫鏆W美民眾收入下降引發(fā)市場萎縮，消費(fèi)水平不足導(dǎo)致產(chǎn)品價格下跌等；另一方面國外貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，歐盟提高了進(jìn)口玩具的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，印度禁止中國玩具產(chǎn)品進(jìn)口。這加重了企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)，給澄海的玩具業(yè)發(fā)展帶來很大壓力”。
在降低成本適應(yīng)市場的同時，澄海一批玩具企業(yè)結(jié)合動漫文化產(chǎn)業(yè)興起的趨勢，通過購買動漫授權(quán)和自主拍攝卡通片的方式，生產(chǎn)和銷售一批迎合國內(nèi)外市場需求的動漫玩具產(chǎn)品，從而開拓了新市場，鞏固行業(yè)龍頭地位，增強(qiáng)了抵御金融危機(jī)的實(shí)力。
廣東驊威玩具工藝股份有限公司副總經(jīng)理郭祥群告訴記者，該公司2008年中期獲得央視動漫公司授權(quán)開發(fā)《小鯉魚歷險記》的玩具產(chǎn)品，成為全國與央視合作此類項(xiàng)目的第一個玩具公司，“單品開發(fā)了100多個款式，從2008年10月份開始投放市場，兩個月內(nèi)銷售量就超過1000萬元人民幣，利潤比一般產(chǎn)品要高得多”。
群興公司獲得宏夢公司授權(quán)，開發(fā)《虹貓藍(lán)兔七俠傳》形象的手機(jī)玩具系列產(chǎn)品。該公司副總經(jīng)理黃逸賢說，“虹貓藍(lán)兔”玩具手機(jī)燈光聲一體，加上卡通片風(fēng)靡一時的吸引力，從去年12月至今推出六個款式后，每個款式都賣出好幾萬個，銷量比較可觀。
奧飛集團(tuán)的做法最為“前衛(wèi)”：公司自己投資拍攝動畫片，同時銷售相關(guān)的玩具衍生產(chǎn)品。奧飛集團(tuán)2004年就成立動漫公司，05年開始拍動漫片，尋求打造一條有價值的完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。羅育民說，繼《火力少年王》、《ES戰(zhàn)斗王》、《巴拉拉小魔仙》獲得成功之后，2008年推出的《閃電沖線》大大拓展了電子遙控車的市場，“現(xiàn)在一天做5萬部遙控車還供不應(yīng)求，因?yàn)閹缀趺總�省都在播，平均一個省一天賣不到兩千部，所以現(xiàn)在天天加班做，也滿足不了客戶需求，可以說做多少就銷多少”。
值得一提的是，奧飛集團(tuán)的動漫產(chǎn)品已開始走向國際市場。羅育民說，奧飛的動畫片和相關(guān)玩具產(chǎn)品已經(jīng)走出國門，2008年出口1046萬美金，同比增長58.9%，在東南亞地區(qū)、印度和中東都開拓了新市場。
“文化產(chǎn)業(yè)化”還是“產(chǎn)業(yè)文化化”
專家指出，目前發(fā)達(dá)國家的玩具產(chǎn)業(yè)有兩種發(fā)展模式，一是以迪斯尼為代表，將玩和文化結(jié)合成一體，直接拍電影建樂園，即“文化產(chǎn)業(yè)化”；二是以日本萬代為代表，依靠動畫片的流行來促銷玩具掙錢，即“產(chǎn)業(yè)文化化”。“中國玩具產(chǎn)業(yè)與這些發(fā)達(dá)國家差距很大，至少要先有一個好的動畫片吸引廣大消費(fèi)者的眼球，然后生產(chǎn)、出售結(jié)合動畫片制作的價格適中的產(chǎn)品。”羅育民說。
為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，澄海不少玩具企業(yè)正在加大與動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合力度，借動漫文化拓展國內(nèi)外市場。驊威、群興正在籌備與央視動漫公司等單位合作拍攝動畫片。羅育民表示，目前奧飛公司的動漫衍生產(chǎn)品占公司總產(chǎn)量的70%，未來發(fā)展會以動漫為核心，同步開發(fā)形象授權(quán)、漫畫書和玩具等相關(guān)產(chǎn)品。
當(dāng)?shù)卣畬@種做法持積極鼓勵和扶持的態(tài)度。據(jù)澄海區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長王文山介紹，澄海區(qū)政府已經(jīng)和央視動漫公司簽訂合作意向，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)；從2009年開始到2011年，澄海區(qū)財政每年將投入600萬元鼓勵企業(yè)開發(fā)動漫產(chǎn)品。
王文山說，目前經(jīng)貿(mào)局正在動員外地文化創(chuàng)意公司進(jìn)駐澄海，并爭取國家輕工協(xié)會授予澄海玩具有關(guān)“文化動漫創(chuàng)意”方面的新品牌，在國內(nèi)外推廣當(dāng)?shù)氐膭勇a(chǎn)品。
澄海玩具行業(yè)協(xié)會會長郭卓才認(rèn)為，此前中國的動漫市場幾乎全被外國產(chǎn)品壟斷，如今在政府扶持的有力條件下，玩具企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會，把動漫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。 - ■ 與【玩具業(yè)發(fā)展方向分析】相關(guān)新聞
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