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新國(guó)標(biāo)促使口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)升級(jí)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-4-9
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由國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)共同發(fā)布的牙膏新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB8372-2008)正式開(kāi)始實(shí)施。據(jù)參與制定該國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的口腔護(hù)理行業(yè)專(zhuān)家透露：新一代的國(guó)標(biāo)將會(huì)進(jìn)一步細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還對(duì)牙膏內(nèi)含的成分作進(jìn)一步的規(guī)范�？傊�，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累和參考外國(guó)標(biāo)準(zhǔn)后，規(guī)范化和科學(xué)化將會(huì)是牙膏新國(guó)標(biāo)的矚目看點(diǎn)。在經(jīng)歷過(guò)“二甘醇”事件打擊之后的牙膏產(chǎn)業(yè)，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施無(wú)疑是一把雙刃劍：既是約束廠家的達(dá)摩克利斯之劍，又是增強(qiáng)消費(fèi)者信心的強(qiáng)心針。在升級(jí)轉(zhuǎn)型、騰籠換鳥(niǎo)成為新時(shí)代中國(guó)的口號(hào)時(shí)，新國(guó)標(biāo)對(duì)整個(gè)口腔護(hù)理用品的產(chǎn)業(yè)提升和變革發(fā)展無(wú)疑將起到引路人的角色作用。
2009-2012年中國(guó)彩妝行業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了2009-2012年中國(guó)美容行業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了2009-2012年中國(guó)牙膏行業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了2009-2012年中國(guó)口腔清潔用品行業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2008年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了
新國(guó)標(biāo)重點(diǎn)關(guān)注牙膏的成分
新國(guó)標(biāo)相對(duì)于舊國(guó)標(biāo)，很大的改變?cè)谟诔煞值臉?biāo)注上，這無(wú)疑是對(duì)牙膏產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者身體健康方面的重大保障措施。新國(guó)標(biāo)中明確指出：牙膏成分標(biāo)注要使用標(biāo)準(zhǔn)的原料名稱(chēng)，含氟牙膏要標(biāo)明氟添加量。而現(xiàn)在市場(chǎng)上的牙膏，很少有完整地把產(chǎn)品的成分明確標(biāo)示的，大多數(shù)的牙膏根本不標(biāo)明成分或者為了吸引消費(fèi)者注意而重點(diǎn)宣傳的少數(shù)成分。例如佳潔士茶潔防蛀牙膏，記者從膏體上僅發(fā)現(xiàn)含有茶多酚的關(guān)于成分的說(shuō)明;佳潔士的鹽白牙膏僅發(fā)現(xiàn)含有潔齒鹽的成分說(shuō)明;兩面針的冰爽白牙膏則模糊地介紹含天然潔白因子、植酸鈉、檸檬酸，而沒(méi)有列明其它成分的名稱(chēng)和比例，而國(guó)外很多的口腔護(hù)理用品都會(huì)把成分和百分比明明白白地列清楚，讓顧客放心使用、明白消費(fèi)。
由于牙膏中廣泛使用氟，新國(guó)標(biāo)特別對(duì)牙膏的安全含氟量作特別要求作明確注明：成人的含氟牙膏的氟含量底線由0.04%提高至0.05%，范圍在0.05%—0.15%，并規(guī)定兒童含氟牙膏的氟含量在0.05%到0.11%之間。據(jù)口腔專(zhuān)家介紹：“氟預(yù)防齲齒的作用在國(guó)際上是公認(rèn)的，但氟加多了也會(huì)對(duì)人體產(chǎn)生副作用。”牙膏中氟含量在0.04%—0.15%之間較為合適。有效氟在牙膏膏體中的含量會(huì)隨時(shí)間遞減，所以新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)成人含氟牙膏的氟含量底線從0.04%提高為0.05%。此外，新標(biāo)準(zhǔn)還特別限定了兒童含氟牙膏中的氟含量應(yīng)在0.05%—0.11%之間。目前，許多牙膏品牌的活性成分中都標(biāo)注了含有氟成分，包括氟化鈉和單氟磷酸鈉，但是大部分含氟牙膏卻沒(méi)有注明含氟量。口腔醫(yī)院的相關(guān)專(zhuān)家提醒，高濃度的氟對(duì)人體危害很大，輕則影響牙齒和骨骼的發(fā)育，重則會(huì)引起惡心、嘔吐、心律不齊等急性氟中毒癥狀，因此一定要慎重使用。
特殊功效要通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)
由于口腔護(hù)理用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廠家為了在同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、領(lǐng)先對(duì)手，在品牌宣傳上特別注重功效上的差異化，例如強(qiáng)調(diào)美白功能、有的強(qiáng)調(diào)防蛀功能、有的強(qiáng)調(diào)殺菌功能……對(duì)此，中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)丁笑乙表示：新國(guó)標(biāo)為生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，而非功效標(biāo)準(zhǔn)，牙膏的基本功效就是清潔，如要宣稱(chēng)具有某種特殊的保健功效，則要通過(guò)功效標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)。目的是避免廠家的泡沫化宣傳，使牙膏產(chǎn)品回歸到其原本的真實(shí)價(jià)值中來(lái)。清華大學(xué)第一附屬醫(yī)院口腔科主任王雋介紹：牙膏只是一個(gè)口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品，有時(shí)可作為口腔治療的輔助產(chǎn)品，但并不能替代藥物，所以日常在選用牙膏時(shí)，選擇標(biāo)準(zhǔn)是其是否能滿足基本的清潔功能即可，而不要“舍本逐末”，一味追求牙膏的美白、脫敏等附加功效，而忽視了牙膏本身最根本的清潔功效。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，宣傳包裝無(wú)可厚非，但對(duì)于普通日化產(chǎn)品如洗衣粉、香皂、護(hù)膚霜、潤(rùn)手霜這些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，由于對(duì)身體的影響不同于進(jìn)入口腔的牙膏產(chǎn)品，因此在宣傳上可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)目浯蠛蛷垞P(yáng)，雖然各個(gè)品牌的洗衣粉的主要功能都是一樣的——把衣服洗干凈，但在實(shí)際中可以把其它一些次要功能例如不傷手、香味、去污能力強(qiáng)弱、廉價(jià)等作為宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容來(lái)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而對(duì)于產(chǎn)品安全程度更高的口腔護(hù)理用品，就不能過(guò)度宣傳，它與食品和醫(yī)藥用品一樣，需要嚴(yán)格規(guī)范成分和添加物，不能以瞞天過(guò)海的方式忽略產(chǎn)品成分的重要性，特別是牙膏這種每天人們都需要的生活必需品，更不能以一些嘩眾取寵的宣傳手段來(lái)獲取顧客的注意力和信任，例如，前幾年概念之風(fēng)盛行，某些牙膏生產(chǎn)企業(yè)宣稱(chēng)自己的中藥牙膏可減肥、黑發(fā)、抗高血壓、治療糖尿病等，就是明顯的例子。四川大學(xué)華西口腔醫(yī)學(xué)院胡德瑜教授批評(píng)說(shuō)：中藥牙膏在防治牙齦炎、抗菌斑、預(yù)防及抗口臭、牙周炎、清火等方面有比較穩(wěn)定的功能;而在抗過(guò)敏、美白、預(yù)防齲病、口干癥等方面還有待研究;而減肥、抗高血壓則是概念嫁接和商業(yè)炒作。
新國(guó)標(biāo)助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)
牙膏新國(guó)標(biāo)的提出和通過(guò)，決不是行業(yè)的心血來(lái)潮，而是為了解決近年來(lái)困擾口腔護(hù)理用品行業(yè)的一些緊迫問(wèn)題，經(jīng)過(guò)行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士深思熟慮和積極辯論后獲得共識(shí)的結(jié)晶。自去年以來(lái)，產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)換代成為各大媒體的關(guān)鍵詞，口腔護(hù)理行業(yè)自然不能置身事外，口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)要升級(jí)，新國(guó)標(biāo)就是一個(gè)很好的指路人。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始逐漸告別過(guò)去那種產(chǎn)品低端廉價(jià)、主要靠勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，而進(jìn)入靠科技創(chuàng)新、高質(zhì)量高附加值的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。雖然國(guó)產(chǎn)牙膏以?xún)r(jià)格低廉逼著外資品牌要開(kāi)發(fā)低端價(jià)格的牙膏，但這只是外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略，以便擠占國(guó)產(chǎn)牙膏的市場(chǎng)份額，但真正為其帶來(lái)盈利的還是中高端價(jià)格的產(chǎn)品。正是看好瞄準(zhǔn)了高端牙膏市場(chǎng)，云南白藥牙膏的高價(jià)位就為其帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，同時(shí)也為本土口腔護(hù)理企業(yè)集體開(kāi)啟了一扇天窗。事實(shí)證明：?jiǎn)渭兊膹V告宣傳和提高價(jià)格，只是舊瓶換新酒，真正的產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要企業(yè)整體質(zhì)素的提升，需要全新的模式轉(zhuǎn)換，從管理、質(zhì)量、渠道體系都需要進(jìn)行提升，但歸根到底，提升產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)絕對(duì)是口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代不可或缺的因素。 - ■ 與【新國(guó)標(biāo)促使口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)升級(jí)】相關(guān)新聞
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