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中國(guó)車市遭遇寒流情況分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-9-2
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- 中研網(wǎng)訊：
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1000萬(wàn)輛的夢(mèng)想與驕傲
去年股市一片大好，車市一片紅火，在這種形勢(shì)一片大好的前提下，專家學(xué)者們紛紛發(fā)出了樂觀的預(yù)測(cè)：2008年股市一定再攀高峰，車市一定能達(dá)到1000萬(wàn)輛！
可是，今年年初的一場(chǎng)雪災(zāi)卻冷卻了大家的購(gòu)車熱情，五月的地震更是撼動(dòng)了廠家們沖千萬(wàn)輛的決心，再加上8月份奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移，讓今年能否實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)輛的目標(biāo)成為懸念。今年上半年，乘用車共銷售了360.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.07%，增速較上年同期的22.26%有明顯回落。當(dāng)然，上半年的銷量依然是突破了500萬(wàn)輛，但主要增長(zhǎng)車型還是商用車型，而這部分車型多數(shù)屬于生產(chǎn)用車，其增速猛增并不能代表整個(gè)車市的走勢(shì)。
下半年年終盤點(diǎn)時(shí)，能否突破1000萬(wàn)輛的大關(guān)，目前誰(shuí)也不敢打包票了。而據(jù)筆者所知，雖然很多廠家并沒有像在美國(guó)那樣明著下調(diào)銷售目標(biāo)，但很顯然，幾乎有一半以上的乘用車都做好了在國(guó)內(nèi)"完不成任務(wù)"的準(zhǔn)備，這不僅僅是本土車企，還包括國(guó)內(nèi)幾家知名的合資品牌。甚至，筆者在與某廠家的負(fù)責(zé)人聊天時(shí)，該人士無(wú)奈地跟筆者說(shuō)起，"現(xiàn)在已經(jīng)想好了年底年終總結(jié)會(huì)的新聞稿如何寫了"，換言之就是他們已經(jīng)給"未完成的任務(wù)"想好了向媒體解釋的借口，看來(lái)，廠家們對(duì)于今年車市銷量的預(yù)期已經(jīng)做好了充分的心理準(zhǔn)備。
于是在這樣的情況下，很多專家學(xué)者現(xiàn)在又跳出來(lái)說(shuō)，今年中國(guó)車市已經(jīng)到了"拐點(diǎn)"，或許未來(lái)也將跟美國(guó)一樣，走持續(xù)下滑的路線。
可是，我們反過來(lái)想一想，1000萬(wàn)輛又能夠代表什么呢？或許，這只是個(gè)數(shù)字游戲。就像存款里有了100萬(wàn)時(shí)，又夢(mèng)想著有1000萬(wàn)，可是事實(shí)上，人的主觀幸福感跟金錢的增長(zhǎng)并不能成正比。而對(duì)于中國(guó)車市而言，即使達(dá)到了年銷售量1000萬(wàn)輛，也不能證明我們就已經(jīng)是汽車工業(yè)強(qiáng)國(guó)，具備征服世界消費(fèi)者的能力。在這里，我要重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)咱們本土車企，提高銷量?jī)H僅只是原始積累的第一步，努力提高研發(fā)、創(chuàng)新水平，才是重中之重。要知道，僅豐田汽車去年在全世界的銷量就將近一千萬(wàn)輛，什么時(shí)候我們本土車企在全世界的年銷售量也逼近1000萬(wàn)輛時(shí)，或許才能真正讓我們"驕傲"吧！
我們做好了什么準(zhǔn)備？
也許中國(guó)人都喜歡一個(gè)里程碑式的數(shù)字紀(jì)念，所以對(duì)于中國(guó)車市來(lái)說(shuō)，年產(chǎn)銷達(dá)到1000萬(wàn)輛正是這樣一個(gè)里程碑式的關(guān)卡。但2008年時(shí)間已過半，目前的情況并不理想，這讓很多人擔(dān)憂，今年是否能達(dá)到1000萬(wàn)輛？
要注意，中國(guó)人口數(shù)本來(lái)就眾多，比數(shù)字向來(lái)就有優(yōu)勢(shì)。所以對(duì)于年產(chǎn)銷1000萬(wàn)輛汽車這樣一個(gè)數(shù)字，只能意味著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)，卻不意味著中國(guó)汽車工業(yè)的實(shí)力同樣有質(zhì)的飛躍。不妨讓我們看看，在這未來(lái)每年新增的這1000萬(wàn)輛車?yán)锩�，有多少輛本土品牌汽車？如果本土品牌仍然被合資品牌拉著鼻子走，占據(jù)1000萬(wàn)輛的主流車型仍以合資企業(yè)產(chǎn)銷的車輛為主，那么這1000萬(wàn)輛的"含金量"明顯讓人有所失望。反言之，即使中國(guó)汽車年產(chǎn)銷只有美國(guó)和日本的一半，但是本土企業(yè)產(chǎn)銷的車輛占據(jù)較大份額，并且能在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高品牌知名度，那么這也是值得中國(guó)人驕傲的，這才意味著中國(guó)汽車工業(yè)具有與世界汽車強(qiáng)國(guó)抗衡的實(shí)力。
其次，在這未來(lái)新增的1000萬(wàn)輛里面，還值得我們關(guān)注的是，這里面有多少節(jié)能環(huán)保的新能源車型？年產(chǎn)銷1000萬(wàn)輛汽車，意味著以后每年中國(guó)將增加超過1000萬(wàn)輛在路上行走的車輛。在筆者腦海里首當(dāng)其沖想到的是這1000萬(wàn)輛新增的汽車所帶來(lái)的一系列社會(huì)問題--停車位、尾氣排放、燃油資源消耗等等。實(shí)際上，這也是一個(gè)老話題，國(guó)家對(duì)新能源車型沒有強(qiáng)有力的支持政策，廠家對(duì)新能源車型定價(jià)高高在上，中國(guó)人對(duì)于新能源車型的接受程度依然較低……這些都是在我們面臨1000萬(wàn)輛產(chǎn)銷"成績(jī)"所必須正視和解決的問題。
話說(shuō)回來(lái)，年產(chǎn)銷1000萬(wàn)輛汽車重要么？相信大部分人率先會(huì)表示不以為然，畢竟即使今年產(chǎn)銷量只有999萬(wàn)輛，中國(guó)的發(fā)展速度也足以讓人關(guān)注。中國(guó)是世界上增長(zhǎng)最快的汽車市場(chǎng)，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。即便是1000萬(wàn)輛的產(chǎn)銷量實(shí)現(xiàn)也只是時(shí)間問題而已。面對(duì)年產(chǎn)銷1000萬(wàn)輛，也許我們更應(yīng)關(guān)注的是那個(gè)在廣州汽車保有量達(dá)到百萬(wàn)輛時(shí)同樣的一個(gè)疑問--我們是否已做好準(zhǔn)備迎接這每年新增的1000萬(wàn)輛汽車？
想說(shuō)就說(shuō)
"首先，7月、8月是汽車市場(chǎng)歷年來(lái)的銷售淡季，多數(shù)企業(yè)因此適度調(diào)低了生產(chǎn)計(jì)劃。其次，眼下的車市還是有很多亮點(diǎn)可尋，其中私家車的集中換代，就可能是新車市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。"
--中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示，車市銷售面臨寒冬的說(shuō)法并不準(zhǔn)確。
"特別是現(xiàn)在的新車，節(jié)油性比老車型不斷升級(jí)，在賣掉舊車后不用添幾萬(wàn)元就能換輛像樣新車的前提下，很多人有了換車打算。"
--亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著車價(jià)的不斷下調(diào)和人們生活水平的提高，換車已經(jīng)不再算是"大事"。
"今年第二季度，汽車工業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境再次惡化。國(guó)際原油及原材料價(jià)格進(jìn)一步攀升、美元疲軟、國(guó)際金融危機(jī)以及美國(guó)經(jīng)濟(jì)不振的影響都是市場(chǎng)惡化的原因。"
--寶馬公司首席執(zhí)行官諾伯特·雷瑟夫?qū)γ髂旯竞托袠I(yè)預(yù)期不太看好。
"暫停柴油車項(xiàng)目屬于無(wú)稽之談。"
--面對(duì)坊間流傳關(guān)于大眾將暫停柴油車項(xiàng)目的說(shuō)法，大眾中國(guó)方面仍然給予了明確否認(rèn)。
"這一鼓勵(lì)措施通過提供低息貸款，可使美國(guó)汽車制造商和零部件供應(yīng)商有經(jīng)濟(jì)能力重整旗鼓。"
--據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，美國(guó)三大車商的說(shuō)客已向白宮官員及密歇根州民主黨人士提議，希望政府實(shí)施緊急援助計(jì)劃。該計(jì)劃希望政府向三大汽車制造商提供大約250億美元貸款，第一年利率為4.5%，即目前三大車商貸款利率的三分之一。
"紅旗HQ3目前在全國(guó)有8個(gè)4S店，而奔騰全國(guó)有70多家4S店，如果紅旗與奔騰渠道合并，將擴(kuò)大紅旗HQ3在公眾中的認(rèn)知度，也相當(dāng)于擴(kuò)大了紅旗的銷售渠道。但對(duì)經(jīng)銷商而言，能否帶動(dòng)積極性，還要看廠家給的商務(wù)政策才行。"
--一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)一汽紅旗選擇與一汽奔騰并網(wǎng)銷售的傳聞。
1000萬(wàn)輛真的很重要嗎？
國(guó)人喜好數(shù)字，以數(shù)字論英雄的報(bào)道不絕于耳。不信，從民間到官方的"GDP"崇拜就可見一般。
具體到我們所從事的汽車行業(yè)，全行業(yè)今年都在為一個(gè)數(shù)字奮斗--那就是產(chǎn)銷總量突破1000萬(wàn)輛大關(guān)，這將是繼美國(guó)之后全球第二個(gè)產(chǎn)銷規(guī)模突破1000萬(wàn)輛的大國(guó)，目標(biāo)令人振奮。從年初的情況來(lái)看，1000萬(wàn)輛的目標(biāo)似乎是唾手可得，因?yàn)樵谌ツ?80萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上，只要增長(zhǎng)12%左右就基本上可以達(dá)標(biāo)，上半年總銷量也超過了500萬(wàn)輛，12%相對(duì)于過去幾年20%以上的增長(zhǎng)速度來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是太保守，今年1月車市產(chǎn)銷創(chuàng)出新高更讓大家信心十足。
但天算不如人算，就在大家的一片樂觀中，2月南方突如其來(lái)的冰災(zāi)讓大半個(gè)中國(guó)物流中斷，5月的汶川大地震更是損失慘重，8月的奧運(yùn)會(huì)又讓車市陷入低谷，銷量是"王小二過年，一年不如一年"，更為致命的是，股市和樓市的低迷，讓大家的財(cái)富大幅縮水，購(gòu)買力萎縮，持續(xù)高漲的油價(jià)使得汽車消費(fèi)環(huán)境惡化，大家對(duì)買車用車信心不足。
鑒于市場(chǎng)環(huán)境的惡化，大家對(duì)全年能否突破1000萬(wàn)輛又開始唱空，典型的代表是"車市大佬"--國(guó)家信息中心信息資源部主任徐長(zhǎng)明做出了今年只有970萬(wàn)輛銷量的判斷。筆者對(duì)1000萬(wàn)輛也持悲觀態(tài)度，因?yàn)樯习肽暝鲩L(zhǎng)最快的商用車是受國(guó)Ⅲ排放的提前消費(fèi)效應(yīng)，下半年大幅下降毋庸置疑。
但是，其實(shí)要在900多萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)輛也許只是舉手之勞，因?yàn)橹灰獜S家在年底前向經(jīng)銷商多轉(zhuǎn)移一些庫(kù)存就可以了，不過倒霉的可能就是經(jīng)銷商了，上半年很多經(jīng)銷商面對(duì)慘狀已經(jīng)哭了，難道還要讓他們?cè)谙掳肽昕薏怀鰜?lái)嗎？
1000萬(wàn)輛真的那么重要嗎？它只不過是個(gè)數(shù)字而已，對(duì)廠家和普通消費(fèi)者而言又有什么意義呢？1000萬(wàn)輛確實(shí)是個(gè)誘人的數(shù)字，難道實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)輛后中國(guó)就變成了汽車強(qiáng)國(guó)了嗎？充其量還不是外資巨頭在中國(guó)的一個(gè)組裝車間而已，中國(guó)本土品牌日漸消沉，研發(fā)力量也不見長(zhǎng)進(jìn)。就拿比中國(guó)市場(chǎng)還大的美國(guó)來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)容量接近1500萬(wàn)輛的情況下難道汽車工業(yè)就比1000萬(wàn)輛以下更強(qiáng)大嗎？我看未必，美國(guó)汽車工業(yè)的代表通用、福特和克萊斯勒在市場(chǎng)上節(jié)節(jié)敗退，陷入巨虧境地，害得堅(jiān)持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的美國(guó)政府也不得不出手相救；反觀市場(chǎng)容量更小的日本，按理說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)更差，但以豐田、本田、日產(chǎn)、馬自達(dá)、鈴木為代表的汽車產(chǎn)業(yè)，卻在國(guó)際市場(chǎng)上所向披靡，令人刮目相看。
說(shuō)白了，1000萬(wàn)輛只是個(gè)數(shù)字而已，并不能代表汽車產(chǎn)業(yè)就很強(qiáng)大了，今年無(wú)法實(shí)現(xiàn)，沒關(guān)系，可以是明年或者后年，只要中國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人們的收入不斷提高，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)只是時(shí)間而已，而不是非得今年達(dá)到。
1000萬(wàn)輛并不重要
"能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷突破1000萬(wàn)目標(biāo)"是今年初國(guó)內(nèi)各大媒體最具噱頭的懸念。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新公布的數(shù)據(jù)表明，2008年上半年中國(guó)汽車產(chǎn)銷519.96萬(wàn)輛和518.22萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.71%和18.52%。如果能保持上半年的水平，中國(guó)汽車行業(yè)今年也將順利突破1000萬(wàn)輛的大關(guān)。然而，從當(dāng)前汽車市場(chǎng)的內(nèi)外部環(huán)境變化來(lái)看，情況似乎不是那么樂觀。由于油價(jià)上漲、工業(yè)原材料價(jià)格上漲，從今年4月開始，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷量連續(xù)下跌，8月份已經(jīng)接近谷底，是今年車市最為慘淡的一個(gè)月，在舉國(guó)上下歡慶奧運(yùn)的時(shí)候，車市卻寒氣逼人。
事實(shí)上，能否突破1000萬(wàn)輛并不重要。剛剛落下帷幕的北京奧運(yùn)，中國(guó)如愿以償獲得"金牌榜第一獎(jiǎng)牌榜第二"的好成績(jī)，但這并不意味著中國(guó)已經(jīng)是體育強(qiáng)國(guó)，在田徑和游泳這兩項(xiàng)"強(qiáng)隊(duì)標(biāo)尺"的項(xiàng)目中，如果不是劉子歌橫空出世，中國(guó)就幾乎在家門口上演"裸奔"。同理，即使中國(guó)汽車產(chǎn)銷突破了1000萬(wàn)輛，充其量也只能稱自己是汽車大國(guó)，而非汽車強(qiáng)國(guó)。
一個(gè)真正的汽車強(qiáng)國(guó)，筆者認(rèn)為至少要擁有兩個(gè)品質(zhì)：一是車廠擁有完整的汽車研發(fā)生產(chǎn)流程，二是整個(gè)市場(chǎng)要擁有極強(qiáng)的抵抗力，不懼嚴(yán)冬，不怕酷暑，很可惜，中國(guó)這兩項(xiàng)都不具備。
中國(guó)車市雖已是"世界第二"，但面對(duì)這次來(lái)勢(shì)洶洶的寒冬，顯然準(zhǔn)備不足，多數(shù)企業(yè)受到影響，從汽車零部件、整車生產(chǎn)企業(yè)到經(jīng)銷商，幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)都感受到了"冷凍傷害"。與家底雄厚的國(guó)際著名汽車企業(yè)相比，抵御嚴(yán)寒的能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
"寒冬"不會(huì)同情弱者，也不會(huì)照顧強(qiáng)者，全世界的汽車企業(yè)正在經(jīng)歷又一次考驗(yàn)。強(qiáng)者有強(qiáng)者過冬的方法，像福特、通用、克萊斯勒，他們有著"厚厚的脂肪"，足以支撐很長(zhǎng)時(shí)間。弱者也不必氣餒，不能期盼強(qiáng)者來(lái)拯救，要度過"寒冬"最終還要靠自己，要勇敢面對(duì)，想辦法讓自己過得更加溫暖一些，方法很多，其中一種就是抱在一起共同取暖，采用企業(yè)重組的方式，共同抵御宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來(lái)的不利影響；再一種方法就是采用更加科學(xué)的管理方法，努力降低成本，但同時(shí)要保證產(chǎn)品質(zhì)量。
1000萬(wàn)輛只是一個(gè)數(shù)字，它只是中國(guó)汽車發(fā)展過程中的一個(gè)"小站"，遠(yuǎn)非"終點(diǎn)"，即使達(dá)到了，也不值得驕傲。奧運(yùn)四年一周期，我們走到了北京的結(jié)尾也就走向了倫敦的開始；汽車10年一周期，中國(guó)汽車走完了一個(gè)"黃金10年"(1998~2008)，也走向了新的開始，是迎來(lái)新的"黃金十年"，還是會(huì)變成"慌驚十年"，關(guān)鍵要看中國(guó)車企，特別是本土車企，能在這次"寒冬"中學(xué)到多少東西。
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