最近幾年頻繁出現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)身上的"寒流"二字，在上半年開始蔓延至整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)，除了大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)"一如繼往"地在困境中苦苦掙扎之外，就連市場(chǎng)老大諾基亞在國(guó)內(nèi)的銷量也出現(xiàn)明顯下滑，而整個(gè)行業(yè)內(nèi)的代理商及連鎖零售商也均不同程度地出現(xiàn)了銷量下滑及利潤(rùn)減少的問題，國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)在上半年遭遇了一場(chǎng)前所未有的寒流！

　　究竟是什么原因?qū)е律习肽晔謾C(jī)業(yè)的寒流？下半年這股逼人的寒流是否仍將持續(xù)下去？近日，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表達(dá)了自己的看法。

　　現(xiàn)狀：手機(jī)業(yè)普遭寒流

　　上半年，手機(jī)廠家、零售商和代理商均遭遇了前所未有的寒流。據(jù)了解，除了三星、多普達(dá)等少數(shù)幾個(gè)手機(jī)廠家的銷量在上半年保持了較大增長(zhǎng)之外，其他手機(jī)廠家的銷量不是增長(zhǎng)放緩就是下滑，有些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商依然在虧損的困境中苦苦掙扎。

　　今年二季度在全球憑借1.22億部的銷量首次達(dá)40%份額的諾基亞，在國(guó)內(nèi)卻遭遇了銷量下滑的尷尬局面，其發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其大中國(guó)區(qū)市場(chǎng)第二季度手機(jī)銷量比第一季度下滑16.2%，這也是諾基亞全球銷售版圖中唯一一個(gè)出現(xiàn)手機(jī)銷量下滑的區(qū)域；而在國(guó)內(nèi)GSM手機(jī)市場(chǎng)毫不起眼的LG移動(dòng)也因?yàn)橹袊?guó)聯(lián)通向中國(guó)電信交割C網(wǎng)，而在CDMA手機(jī)市場(chǎng)遭遇困境，銷量直轉(zhuǎn)而下。

　　洋品牌遭遇寒流，國(guó)產(chǎn)手機(jī)則更甚。波導(dǎo)、TCL等老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎已失語，圖謀復(fù)興的夏新在上半年再虧4億多元，仍在虧損困境中掙扎；創(chuàng)維移動(dòng)因業(yè)務(wù)不佳，被創(chuàng)維集團(tuán)甩賣給了兩家經(jīng)銷商……國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)遭遇了前所未有的冷清局面。

　　受手機(jī)廠家低迷及利潤(rùn)下滑的影響，今年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)渠道商也遭受了不小挫折。中域電訊、龍粵通信、國(guó)美、蘇寧、協(xié)亨、迪信通等都碰到了不同程度的銷量及利潤(rùn)下滑問題，并放緩了擴(kuò)張步伐；而中國(guó)最大的國(guó)包商中郵、天音兩大巨頭，由于部分洋品牌的衰退、區(qū)域零售渠道的不斷壯大，以及直供模式在零售渠道份額不斷放大，失去了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)而陷入尷尬境地。

　　癥結(jié)：多種因素釀困境

　　緣何以往只常見于國(guó)產(chǎn)手機(jī)身上的"寒流"，今年上半年開始襲擊整個(gè)手機(jī)業(yè)？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了自己的看法。

　　多普達(dá)副總裁巫正光表示，全球范圍內(nèi)的石油漲價(jià)、美國(guó)次貸危機(jī)的發(fā)生，以及四川5.12大地震的發(fā)生，都對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)造成了不同程度的影響，手機(jī)作為一種大眾消費(fèi)品，手機(jī)銷量勢(shì)必會(huì)受到影響。除此之外，巫正光認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商的重組也是導(dǎo)致手機(jī)需求放緩的一個(gè)重要因素。

　　酷派總裁助理劉東凱認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)寒流的出現(xiàn)，一方面是淡季的原因，另一方面則源于宏觀經(jīng)濟(jì)的困難，物價(jià)上漲、股市、樓市的寒流沖擊著消費(fèi)者購(gòu)買能力，影響著人們的消費(fèi)意識(shí)。他表示，去年中國(guó)手機(jī)銷售量強(qiáng)勁增長(zhǎng)有兩個(gè)原因，一是首次購(gòu)機(jī)者和更新?lián)Q代市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求，但進(jìn)入2008年，換機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)和首次購(gòu)機(jī)者的增長(zhǎng)將會(huì)自然放緩，這主要是源于中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)足夠龐大的手機(jī)用戶基數(shù)；最重要的是，"中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)信心將受到日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)、日益增長(zhǎng)的房屋價(jià)格、主板股票市場(chǎng)的動(dòng)蕩等因素的影響。"

　　賽迪顧問分析師李學(xué)芳稱，受中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，消費(fèi)指數(shù)偏高，多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣趨于保守，生活必需品外的消費(fèi)類電子產(chǎn)品購(gòu)買量減少；此外，近一年來，手機(jī)產(chǎn)品缺乏革命性的換機(jī)功能，以及3G手機(jī)市場(chǎng)即將全面啟動(dòng)，造成不少消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買新產(chǎn)品持幣觀望，綜合來看，消費(fèi)者需求趨于保守與技術(shù)驅(qū)動(dòng)力不足，使國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。

　　展望：處境將更加艱難

　　在上述種種因素導(dǎo)致上半年手機(jī)業(yè)寒流的情況下，下半年手機(jī)業(yè)能否回暖？對(duì)此，酷派總裁助理劉東凱認(rèn)為，價(jià)格杠桿的失衡、電信重組塵埃未定，以及殺手級(jí)業(yè)務(wù)的缺乏將使下半年手機(jī)行業(yè)更加艱難。

　　劉東凱表示，目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都在變，諾基亞用價(jià)格政策來調(diào)控市場(chǎng)，對(duì)旗下多款手機(jī)進(jìn)行降價(jià)，這勢(shì)必會(huì)對(duì)其他手機(jī)廠商造成更大的壓力，為了穩(wěn)固并提升市場(chǎng)份額，不少手機(jī)廠商也會(huì)忍痛降價(jià)，重走以犧牲利潤(rùn)換取市場(chǎng)的老路子，這樣整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格杠桿就會(huì)失去平衡，利潤(rùn)空間就會(huì)縮小，很多廠商將難以支撐下去。

　　"電信重組至少要大半年才能完成，其中種種不確定的因素使手機(jī)定制市場(chǎng)相對(duì)遲滯，尤其是CDMA定制手機(jī)市場(chǎng)，各大手機(jī)廠商都得重新布局并洗牌，以期爭(zhēng)得中國(guó)電信的定制大單，這對(duì)手機(jī)廠商而言依然是一個(gè)較長(zhǎng)的等待期。至于中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的TD手機(jī)，由于剛剛起步，各大手機(jī)廠商也不可能在短期內(nèi)憑借TD手機(jī)打翻身仗。"劉東凱說。

　　劉東凱認(rèn)為，缺少殺手級(jí)的應(yīng)用也是下半年手機(jī)業(yè)將更加艱難的一個(gè)重要因素。他表示，今年手機(jī)市場(chǎng)幾乎沒有出現(xiàn)什么特別的新功能，手機(jī)產(chǎn)品也沒有什么真正意義上的亮點(diǎn)，就算是炒得最火熱的GPS功能，也只對(duì)有車一族有吸引力，賣場(chǎng)的冷清、國(guó)包商的沒落，就是源于手機(jī)終端缺乏功能賣點(diǎn)的創(chuàng)新。不過，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，劉東凱對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的前景充滿了信心，他表示，隨著運(yùn)營(yíng)商重組的完成，酷派、中興等技術(shù)積累性企業(yè)不斷壯大，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)必將走向繁榮。

　　賽迪顧問分析師李學(xué)芳表示，運(yùn)營(yíng)商全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，以及中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)的啟動(dòng)，未來中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更加復(fù)雜，要想在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，廠商不僅需要實(shí)力，更需求耐力。據(jù)了解，賽迪顧問預(yù)測(cè)2008年銷量將達(dá)到1.65億部，低于年初預(yù)測(cè)的1.85億部。與上述謹(jǐn)慎的觀點(diǎn)相比，多普達(dá)副總裁則對(duì)下半年手機(jī)行業(yè)持樂觀態(tài)度。"從8月開始，你會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)的積極變化，我認(rèn)為在下半年手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)好轉(zhuǎn)。"巫正光稱。

　　相關(guān)報(bào)道

　　手機(jī)賣場(chǎng)銷量回升

　　近日，記者從中域電訊和龍粵通信兩大賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，進(jìn)入7月以來，兩大賣場(chǎng)的手機(jī)銷量均有較大幅度的提升。

　　據(jù)中域電訊提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與去年7月中旬至8月上旬這一時(shí)段相比，中域電訊手機(jī)銷量提升了近35個(gè)百分點(diǎn)，而今年7月的手機(jī)銷量較之6月有大幅增長(zhǎng)，達(dá)38%。"現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)還在火熱進(jìn)行當(dāng)中，我們對(duì)接下的產(chǎn)品銷量十分樂觀，預(yù)計(jì)8月中下旬將迎來銷售新高峰。"中域電訊副總裁郭秀宏表示。

　　龍粵通信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年上半年銷售情況最艱難的是4月和6月，5月有小黃金周，銷量稍微好一點(diǎn)，7月的銷量明顯好轉(zhuǎn)，不過利潤(rùn)卻有所下滑。他認(rèn)為，7月銷量轉(zhuǎn)好的原因主要有兩點(diǎn)：第一，學(xué)校放假，學(xué)生成為暑期購(gòu)機(jī)的主力軍，直接促升了手機(jī)賣場(chǎng)的銷量；第二，各大手機(jī)廠商都有不少新品上市，在一定程度上刺激了消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望。

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