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眾車企欲乘“奧運風(fēng)”市場表現(xiàn)分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-8
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 微車 雪佛蘭 汽車業(yè) 一汽豐田 上海大眾 捷達 邁騰
- 中研網(wǎng)訊：
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北京奧運會轉(zhuǎn)眼間明天就將開幕，這一中華民族一大盛事勢必成為全世界關(guān)注的焦點，界時數(shù)萬世界上最頂尖的運動員將同場競技，展現(xiàn)運動與力量之美、為追逐心中的光榮與夢想而拼搏。而今年國內(nèi)車市在經(jīng)歷了上半年雪災(zāi)、震災(zāi)等多重打擊下，遭遇了前所未有的"寒冬"，盡管如此，眾多汽車企業(yè)依然牢牢把握奧運之風(fēng)、各出絕招、以最佳狀態(tài)決勝下半年車市。不論是新車上市，還是營銷新招，其形式將如奧運競技場般壯觀與激烈，在下半年上演一場轟轟烈烈的"汽車運動會"。
奧運項目：女子乒乓球團體一汽大眾：欲再登峰
項目特點：作為國球，乒乓球在中國的地位猶如足球之于巴西，大有長盛不衰之勢。上世紀(jì)90年代中期，大眾品牌在中國汽車市場的占有率一度超過60%。而今年以來，大眾品牌的增長率也超過25%。
上半年市場表現(xiàn)：
上半年一汽大眾再次交出漂亮的成績單，一汽大眾在上半年實現(xiàn)產(chǎn)量278139萬輛，同比增長20.2%；實現(xiàn)銷售271644萬輛，同比增長29.0%，銷量排名全國第一位，年度銷售目標(biāo)完成率為51.59%。
下半年奪冠車型：捷達、邁騰
一汽大眾16.51萬輛的半年產(chǎn)銷中速騰的貢獻并不是很多，速騰上市后的三個月銷量也就6000多臺。一汽大眾坐在老三的位置憑借的依然是銷售成績達到8.29萬輛的捷達。其近日又推出新寶來，希望能夠憑借新寶來和速騰的雙保險，保證一汽大眾32萬輛的產(chǎn)銷目標(biāo)得以順利完成。
奧運項目：花樣游泳
東風(fēng)雪鐵龍：
項目特點：花樣游泳由游泳、技巧、舞蹈和音樂編排而成，有"水中芭蕾"之稱。花樣游泳是一項具有藝術(shù)性的優(yōu)雅體育運動，需要力量和技巧，更需要許多年不斷的艱苦訓(xùn)練。
上半年市場表現(xiàn)：
東風(fēng)雪鐵龍上半年的總銷量不算強勢，但新愛麗舍的表現(xiàn)確是當(dāng)之無愧的一大亮點。其上半年總銷量26763臺。新愛麗舍上市僅幾個月，銷量已經(jīng)翻番，比去年同期增長了205.75%，繼續(xù)占據(jù)東風(fēng)雪鐵龍支柱的地位。
下半年奪冠車型：新愛麗舍 世嘉
新愛麗舍由于定位準(zhǔn)確，品質(zhì)可靠的特點，目前熱銷勢頭將會延續(xù)。即將在9月上市的世嘉。其預(yù)熱工作已經(jīng)做的相當(dāng)?shù)某浞�，可見廠家對它的重視程度，不過從車型上來看，世嘉的亮點還是不少的，其吸引力不容小視，或許會成為東風(fēng)雪鐵龍今年銷量新的一大增長點。
奧運項目：乒乓球
上海大眾：下半年強力爭奪冠軍
項目特點：歷屆奧運會上，只要中國乒乓球隊發(fā)揮正常水平，摘金奪銀就是探囊取物。上海大眾作為國內(nèi)最早的合資汽車生產(chǎn)商，又是今年奧運會的贊助商，定將把握住機會以實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
上半年市場表現(xiàn)：
今年上半年上海大眾完成銷量25.3萬輛，其中帕薩特、普桑、桑3000、POLO占據(jù)上海大眾銷量的大部分，而斯柯達大明銳也占據(jù)了3萬多輛的份額。
上海大眾處于不同生命周期的產(chǎn)品的市場表現(xiàn)正在出現(xiàn)分化。目前正在旺銷的帕薩特領(lǐng)馭今年則依然保持相對穩(wěn)定的表現(xiàn)，在中高級車市中一直排名第三。Polo勁情在今年的增長速度則顯著放緩。斯柯達明今年上半年貢獻超過3萬輛。途安所在的中型MPV市場，盡管成長性非常好，但是目前階段，市場容量相對有限，短期內(nèi)難以出現(xiàn)較大的銷量。對銷量貢獻最大的還是桑塔納，其每月超過10000輛的成績說明上海大眾依然離不開這款老車。
下半年奪冠車型：朗逸，斯柯達法比亞
下半年隨著朗逸的上市以及斯柯達法比亞的推出，上海大眾可說保留了足夠的"彈藥"。此外，朗逸上市后銷量迅速增長，隨著產(chǎn)能問題的逐步解決，下半年有著兩款新車的上海大眾將成為今年銷量冠軍的最有力爭奪者。
奧運項目：羽毛球
一汽豐田：在個大細分市場站穩(wěn)腳跟
項目特點：最近幾年，中國羽毛球隊打遍天下無敵手的態(tài)勢幾乎已成定局，在5個單項的世界排名，中國隊都牢牢占據(jù)了頭名，這與一汽豐田旗下強大的產(chǎn)品陣容頗為相似：以今年更新?lián)Q代的新威馳追溯而上，卡羅拉、花冠EX、普瑞斯、銳志、普拉多、皇冠等產(chǎn)品幾乎涵蓋各大細分市場，且銷量一直穩(wěn)步上升。
上半年市場表現(xiàn)：
一汽豐田今年上半年共賣出總目標(biāo)40萬輛中的17.8萬輛車，同比增長達到60%。一汽豐田汽車銷售有限公司銷售企劃部部長董修惠表示，一汽豐田全年目標(biāo)不會調(diào)低，并且在年底之前都沒有降價計劃。
下半年奪冠車型：卡羅拉
董修惠表示，17.8萬輛來自終端銷量的統(tǒng)計。今年前5個月，一汽豐田共銷售轎車15.77萬輛，在國內(nèi)轎車企業(yè)銷量排名中名列第四�？_拉仍然是銷量最好的車型，而卡羅拉和花冠EX則在上半年賣出超過11萬輛，平均每月1.8萬輛。
奧運項目：皮劃艇
東風(fēng)日產(chǎn)：下半年將導(dǎo)入SUV奇駿
項目特點：在雅典奧運會上，帶領(lǐng)孟關(guān)良、楊文軍實現(xiàn)奧運會皮劃艇金牌"零"突破的金牌教練馬克歸來，并帶回一個心愿：將中國皮劃艇隊打造成像中國跳水和乒乓球那樣的"夢之隊"，這讓皮劃艇項目成為本屆奧運會的極大期望項目。
上半年市場表現(xiàn)：
今年上半年東風(fēng)日產(chǎn)的總銷量達到145813輛，繼續(xù)保持快速增長。從2004年到2007年，東風(fēng)日產(chǎn)的銷量增長了4倍，平均每年的增長速度是68.48%，在國內(nèi)乘用車行業(yè)名列第一。盡管上半年東風(fēng)日產(chǎn)的總銷量達到145813輛，但與34.5萬輛的目標(biāo)還有不小缺口，給下半年的銷售造成了不小壓力，在這種形勢下，東風(fēng)日產(chǎn)需要提升在旗下各款車型的市場表現(xiàn)。
下半年奪冠車型：新天籟、奇駿
東風(fēng)日產(chǎn)在2008年對原有的5款車型進行了更新?lián)Q代，從而保持了競爭力，6月份推出的新天籟將是東風(fēng)日產(chǎn)達成今年目標(biāo)的重中之重，從目前銷售情況來看，新天籟讓人樂觀，如果能夠如廠家所愿，每月都能進入萬輛俱樂部，今年下半年將為東風(fēng)日產(chǎn)帶來7萬輛左右的增量。另外，東風(fēng)日產(chǎn)還留有后招，根據(jù)計劃，其首款SUV車型奇駿也將在下半年投放，得益于目前SUV市場火爆的背景，這款車型得表現(xiàn)也值得期待。
奧運項目：女子游泳
上海通用：新動力技術(shù)成業(yè)務(wù)增長點
項目特點：作為中國隊的傳統(tǒng)奪金優(yōu)勢項目，由羅雪娟時代開始，中國代表團就屢次超越美國代表團奪得奧運冠軍殊榮，而目前由齊暉、楊雨、徐妍瑋等女將組成的新一代實力之師，也正朝著更具挑戰(zhàn)的游泳項目繼續(xù)奮發(fā)。
上半年市場表現(xiàn)：
通用汽車中國公司近日宣布，2008年上半年度國內(nèi)銷量共計590126輛，同比增長12.7%。但受來自豐田汽車和大眾汽車的競爭加劇影響，通用汽車在華汽車銷量較上年同期增長14%，較之去年增長率19%下降5個百分點，增速放緩明顯。
上海通用別克今年上半年也有不俗表現(xiàn)，銷量達146321輛。五月上市的新凱越上半年銷量達到90604輛，繼續(xù)其在中國中級車市場的領(lǐng)先地位。
微車市場，五菱品牌旗下五菱之光微型客車以235700輛國內(nèi)銷量的業(yè)績依然在該細分市場遙遙領(lǐng)，使得五菱品牌上半年在國內(nèi)市場銷售汽車329842輛，同比增長17.9%，繼續(xù)在微車市場保持領(lǐng)先地位。
今年1~6月，在樂風(fēng)(Lova)緊湊型轎車和新景程(Epica)中級轎車這兩款主力車型熱銷的帶動下，雪佛蘭品牌實現(xiàn)銷量109131輛，較去年同期增長34.6%，成為推動通用汽車在華業(yè)務(wù)發(fā)展的"第二臺發(fā)動機"。
下半年奪冠車型：新凱越
新凱越的銷量是一個不折不扣的奇跡，去年接近20萬輛，今年保持在20萬輛以上的銷量仍然不會有太大的問題，因為雖然發(fā)動機和變速箱為難實現(xiàn)全面換代，但是外型上別克凱越比上一代更加大氣是事實，無論是產(chǎn)品力還是品牌力來說，賣象很好的新凱越在上海通用完善的別克品牌渠道里面不會有太大的困難。
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