今天從學(xué)術(shù)方面來談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告價值評估相關(guān)指標(biāo)的經(jīng)驗。在今天的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的中碰到很多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告價值被弱化的情況，這是媒體與廣告主以及代理公司都不愿意看到的事情，可是，如何真正把我們替廣告主投放過的網(wǎng)絡(luò)廣告的價值正確的告訴給客戶就成了代理公司需要研究的事情。

    在服務(wù)過很多國際客戶的時候，不單單是我們要教育客戶如何去認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)廣告的價值，同樣我們也從客戶身上學(xué)到很多東西，因為他們確實很注重廣告的投資回報率。

    經(jīng)過投放歷史數(shù)據(jù)的匯總以及分析發(fā)現(xiàn)了一些能夠給我們一些啟示的東西，拿出來與大家分享。

    首先我們會發(fā)現(xiàn)客戶投放網(wǎng)絡(luò)廣告的目的無外乎有四種目的：

    1、品牌廣告；2、產(chǎn)品廣告；3促銷廣告；4活動信息告知。

    其實由此我會發(fā)現(xiàn)其實現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值并不是像傳統(tǒng)媒體那樣，基本上可以用一個數(shù)據(jù)指標(biāo)衡量，更科學(xué)更客觀的評估方式則是這一系列數(shù)據(jù)指標(biāo)的綜合評估，因此，正確的評估網(wǎng)絡(luò)廣告的方式應(yīng)該是一組數(shù)列，它至少包括CPM、CPC、CPA，而且這組數(shù)列不是單純的3個數(shù)字，而是說是3個區(qū)間（排期制定的時候提供）。

    當(dāng)投放完畢后，用結(jié)果去和這3個區(qū)間（排期制定的時候提供）進行比對，在區(qū)間范圍內(nèi)的時候則是正常范圍，投放效果是正確而且良好的；但是當(dāng)某一個數(shù)據(jù)脫離這個區(qū)間的時候，我們可以針對這個指標(biāo)去發(fā)現(xiàn)排期的問題，相對給解釋起來客戶更為容易接受一些，而并不是單純通過一個指標(biāo)進行單方面的衡量。

    通過這個事情，我發(fā)現(xiàn)，對于媒體來說，不同客戶投放相同廣告位置，投放廣告目的不同的情況下，投放的效果是不同的，因此在媒體的角度上，可以去為客戶推薦相應(yīng)效果好的廣告位置以滿足客戶對于傳播的要求。

    希望我這些想法與發(fā)現(xiàn)能夠激發(fā)更多的人對于如何去正確的理解和判定互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值有更多的想法和解決辦法。

• · 手機廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
• · 中國戶外新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析
• · 草根新聞的成長及對傳媒生態(tài)的影響分析
• · 戶外的媒體的發(fā)展情況分析
• · 包裝印刷領(lǐng)域維持競爭優(yōu)勢分析（下）
• · 包裝印刷領(lǐng)域維持競爭優(yōu)勢分析（上）

• · 分眾傳媒廣告業(yè)務(wù)受奧運政策影響
• · 酒飲料包裝想“減肥”
• · 茶葉包裝在國外呈現(xiàn)的新特點
• · 電子監(jiān)管碼實施在即 印刷企業(yè)需調(diào)整技術(shù)裝備
• · 中國將成為世界媒體強國
• · 我國出臺第一部《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》

• ·2008年1-3月浙江印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-3月山東印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-3月河南印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-3月湖北印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-3月湖南印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-3月廣東印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)