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廣告投放如何取得"2-1=3"的效果
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-6-5
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 廣告 百度 銀行 蘇寧
- 中研網訊：
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6月5日消息，“現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)在進行廣告投放時，會把原來投放線上線下廣告的費用抽出一部分，投放到搜索引擎上，取得事半功倍的效果。這已經成為一個趨勢，我們也將這個模式稱之為“2-1=3”效果模式�！�2008年6月5日，一位營銷專家在百度世界大會上向記者表示。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經濟的重要指標之一廣告業(yè)已經成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機支撐其觀點的，來自于美國Iprospect 2007年6月的一項調研。該調研結果表明，當廣告主做線上或線下其他形式的推廣時，消費者搜索其品牌名稱的次數(shù)會是平常的近10倍�！叭魏芜@種形式的推廣，都會刺激消費者進一步的搜索行為，因此企業(yè)形象在搜索結果頁如何展示，顯得格外重要�！痹摖I銷專家表示。
與該營銷專家論點相印證，近日，在上海通用最新上市的小排量兩廂轎車“新樂騁”的平面、戶外廣告和電視廣告中，都會出現(xiàn)全球最大的中文搜索引擎百度的搜索框，提醒對這款汽車感興趣的消費者“百度一下，”進一步獲得更多的產品信息；另一個率先吃螃蟹的是三星，為了為促進三星產品在中國市場的有效推廣，三星借助百度的新媒體平臺優(yōu)勢，結合線下平面及地鐵等廣告插入‘百度一下，’將潛在客戶吸引到搜索引擎平臺，從而打通了線上線下的營銷信息鏈條。
“如果不重視傳統(tǒng)廣告投入帶來的用戶搜索行為的變化，那么傳統(tǒng)投放傳遞出來的信息力量就會逐漸弱化，最終消失在信息的汪洋大海里。而如果這時企業(yè)重視對搜索引擎結果的合理優(yōu)化和管理，則將收到事倍功半的效果�！睂＜冶硎荆骸斑@種效果，在百度的諸多產品如品牌專區(qū)、精準營銷、社區(qū)營銷等多種營銷方式上，都可以得到展現(xiàn)�！�
以品牌專區(qū)為例，如果消費者在百度的搜索框里輸入“蘇寧”、“建設銀行”等、品牌專區(qū)客戶的關鍵詞時，有關蘇寧、建設銀行的新聞報道、促銷公告、商品信息、企業(yè)網站等相關內容會全面的出現(xiàn)在百度搜索結果頁首屏，對于搜尋者來說，幾乎可以在最短的時間里面得到關于產品和品牌的最完整的信息。這就彌補了企業(yè)在線下廣告中無法詳細展示產品和品牌的遺憾。
記者了解到，占據(jù)中國搜索引擎廣告市場近7成份額的百度，其已經覆蓋了超過90%的中國網民，每日響應來自130多個國家網民的數(shù)億次訪問，首選市場份額達到76.52%，在其成為網民獲取信息的首要通道的同時，也發(fā)展成為中國最大的在線營銷推廣平臺。
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