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進口葡萄酒為何青睞珠三角市場
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-30
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 珠三角 廣東 葡萄酒 酒水
- 中研網(wǎng)訊：
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珠三角,進口葡萄酒越來越多的登上普通商超的貨架。
從當初無人問津到現(xiàn)在遍地開花，成為眾多經(jīng)銷商爭奪的香餑餑；從奢華的專賣店“飛入尋常百姓家”，登上普通商超的貨架；從法國酒一枝獨大到如今各國產(chǎn)區(qū)的酒百花齊放……
據(jù)廣東海關(guān)統(tǒng)計，2007年進口葡萄酒進口量已突破1,000萬升大關(guān)，達到1,378.4萬升，比上年大幅增長1.1倍；進口價值達到8,080.9萬美元，增幅高達2.6倍。進口葡萄酒用了僅僅10余年就滲透珠三角市場，使之開始了“量變”到“質(zhì)變”的飛躍。
進口葡萄酒為何如此青睞珠三角市場？是誰推動了進口葡萄酒在珠三角的發(fā)展？……
客觀優(yōu)勢 從珠三角開始是必然
通過對眾多經(jīng)銷商和行業(yè)專家的走訪，記者發(fā)現(xiàn)，進口葡萄酒的流行從珠三角開始不是偶然，而是必然。珠三角優(yōu)越的地理位置和巨大的消費潛力都為進口葡萄酒的流行奠定了良好的基礎(chǔ)。
地域優(yōu)勢：毗鄰港澳國際交流頻繁
首先，珠三角毗鄰港澳。近年來，香港已經(jīng)成為進口葡萄酒的集散地。在香港,外國葡萄酒搭配傳統(tǒng)的中國美食的現(xiàn)象隨處可見�！�90年代初，香港的飲食文化輻射到珠三角地區(qū)，外國人帶動了珠三角市場的進口葡萄酒消費。”富隆酒業(yè)CEO沈宇輝介紹。
港澳地區(qū)這種流行趨勢通過與廣州、深圳、珠海等沿海城市的經(jīng)濟往來，逐漸在深圳、珠海等地形成一股流行的潮流，從而輻射到珠三角其他城市。以廣州為例，這個珠三角地區(qū)經(jīng)濟最為活躍的核心城市，擁有龐大的流動人口，不僅有來自內(nèi)地各省份地區(qū)的各類經(jīng)商和務(wù)工者，更有為數(shù)眾多的國外及港澳臺地區(qū)的經(jīng)濟、文化和政治等方面的往來人士。這些往來的國外及港澳臺地區(qū)的消費群體不僅帶動了廣州與海外的經(jīng)濟信息文化等方面的交流，同時也帶動了廣州地區(qū)的葡萄酒消費市場的飛速發(fā)展，在越來越多的商務(wù)洽談會議活動中，葡萄酒漸成主流的酒類飲品。
消費市場：飛速成長且潛力巨大
與作為世界性商業(yè)中心的上海、全國政治中心的北京相比，盡管我們難以比較三個區(qū)域哪個市場最為成熟，但珠三角地區(qū)的消費能力是全國公認的。
經(jīng)過幾年的市場培育，從深圳、珠海登陸的進口葡萄酒浪潮開始四處蔓延：東至汕頭、汕尾、潮州；西達湛江、茂名。目前，盡管各地區(qū)對進口葡萄酒的接受程度有所不一，但毫無疑問，幾乎所有廣東市級城市都開始流行進口葡萄酒。各種層級的人群都在消費進口葡萄酒：有上萬元的進口葡萄酒的追隨者，也有消費幾十塊的進口酒的普羅大眾。
沈宇輝表示，廣東人口密度大，有將近1億的人群，高密度人群必然也帶來有能力、愿意消費進口葡萄酒的人群。
對此，廣東商人敏銳的嗅覺顯露無遺，珠三角的輻射力和感召力也在代理商的推動下，不斷擴大。它不但催生出了富隆、駿德這樣一些專業(yè)的進口葡萄酒經(jīng)銷商，也催生出了眾多由做白酒和啤酒轉(zhuǎn)做進口葡萄酒的經(jīng)銷商。連不少外行人士也難抵誘惑，紛紛進入這個行業(yè)。
進口葡萄酒營銷專家趙偉良告訴記者，現(xiàn)在廣州出現(xiàn)了為數(shù)不少的富商，他們自建私人酒窖，收藏了眾多有價值的進口葡萄酒，只對圈中少數(shù)關(guān)系極為親密的好友開放。而美國星座葡萄酒國際公司中國地區(qū)經(jīng)理夏仲邦告訴記者，東莞雖然只有100多萬人口,但同樣聚集了一幫掌握著大量財富的富商，這個市場也出現(xiàn)了一幫樂于消費幾千元一瓶的法國紅酒的消費者。這無不顯示出珠三角地區(qū)巨大的消費潛力。
消費特點：觀念前衛(wèi)樂意“嘗鮮”
廣東是酒水消費在全國最高的一個市場。盡管這里不是白酒生產(chǎn)大省，但其市場消費卻在100億以上，走在全國前列；盡管這里不適宜種植葡萄，但是國產(chǎn)紅酒和眾多進口葡萄酒都將它作為一個重要的戰(zhàn)略要地。無論是白酒還是進口葡萄酒，進入珠三角市場看中的都是其市場活躍度和個性化的消費觀念。
“珠三角的消費者都樂意接受新鮮事物，凡是進口的東西，歷來在珠三角都有市場�！毕闹侔钊绱苏J為。
有業(yè)內(nèi)人士表示，從干邑白蘭地，到威士忌、伏特加，任何一次流行趨勢的蔓延，廣東都是策源地：從上世紀70年代末到90年代中，拿破侖、人頭馬等干邑品牌就率先在廣東沿海登陸，風靡珠江三角洲的高端場所和禮品市場，并向內(nèi)地輻射；90年代后期到2005年，威士忌戰(zhàn)役又率先在廣東打響，芝華士、黑牌、杰克丹尼在廣東形成大批忠實的消費群體；2005年左右，伏特加開始在廣東等南方省市流行。
在這個對新鮮事物很包容的地區(qū)，進口葡萄酒具有更多的優(yōu)勢。首先，進口葡萄酒的酒性不太烈，適合南方人的口味，在口感的推廣上更容易獲得珠三角消費者的接受。其次，珠三角的酒類消費開始向低度、健康、時尚方向發(fā)展，具有此類特征的酒液越來越受歡迎，進口葡萄酒正是在這種消費潮流下逐漸流行開來�！半S著珠三角經(jīng)濟的發(fā)展,珠三角消費者對餐飲的追求在提高,過去追求山珍海味的人們開始追求好的享受,開一瓶好的進口葡萄酒,能提高整個飯局的檔次�！庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣說。 - ■ 與【進口葡萄酒為何青睞珠三角市場】相關(guān)新聞
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