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調整策略競相爭寵大眾消費 微軟與iPhone交手
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-21
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- 中研網訊：
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有人說，微軟不可能放棄與蘋果在智能手機領域的競爭。
話音未落。微軟于3月17日宣布，它已經授權Adobe Flash Lite，讓Windows Mobile用戶可以瀏覽某些帶有動畫的網站，如電子商務和視頻游戲網站等。為了提高Windows Mobile對普通大眾消費者的吸引力，微軟打算改善其網絡瀏覽功能。
據了解，蘋果在2007年6月推出了相對更貼近普通消費者的iPhone。微軟移動通訊業(yè)務總經理Scott Horn說：“我們一直在朝著這個方向努力，但是我們覺得現在應該采取更積極主動的行動了�！钡撬麤]有透露公司下一步的舉措。
《IT時代周刊》記者獲悉，2007年，Windows Mobile在美國智能手機市場的份額從30％下滑到28％。據IDC公司研究人員稱，這主要是因為iPhone的競爭所致，因為后者使用的操作系統(tǒng)是蘋果的OS X操作系統(tǒng)。
雖然2007年Windows Mobile在全球市場的份額有所增長，銷售量幾乎翻了一番達到1100萬臺，但是蘋果也獲得了長足的進步，它在不到半年里售出了400萬臺iPhone。顧問公司Envisioneering Group的主管Richard Doherty說：“蘋果在初次進入手機市場的前6個月里受到的關注度,比微軟在初次進入手機市場的前5年里受到的關注程度還要高�！�
有專家稱，蘋果iPhone給微軟帶來了巨大的壓力，微軟必須努力提高Windows Mobile對大眾市場的吸引力。
微軟悄悄發(fā)出暗示
蘋果的iPhone手機可以上網和播放音樂，自上市以來已經獲得巨大成功。
微軟自去年推出其首款數字音樂播放器zune以來，zune手機便成了市場猜測的一個焦點。微軟與蘋果在智能手機領域交手，絕不是第一次。早在去年就有人推測，為應對消費者對集打電話、播放音樂及照相于一體的多媒體設備的需求，微軟有可能會推出zune手機。
迄今為止，微軟手機業(yè)務的重點一直是向手機制造商提供Windows Mobile軟件，不過，微軟也表示，把生產設備和生產軟件的業(yè)務融為一體的模式意義深遠。
微軟娛樂及設備部首席財務官mindy mount說：“在某些方面進行整合并不是沒有道理的�！�
微軟多次發(fā)出了準備推zune手機的信號。去年，微軟在發(fā)布zune音樂播放器時就表示，zune手機是其未來業(yè)務計劃的一部分。今年初，微軟首席執(zhí)行官巴爾默也表示，zune手機不是微軟追求的一種概念產品。他還表示，微軟可以非常方便地在其Windows Mobile平臺上添加音樂或游戲功能。
對于微軟是否推出直接的競爭產品。比爾·蓋茨在接受記者采訪時卻一再予以否認，“我們不愿這么做，在被稱為智能手機的業(yè)務領域里，我們將只關注軟件，這就是Windows Mobile系統(tǒng)；我們有大量的設備生產商合作伙伴如三星和摩托羅拉等，這種多樣性比我們自己生產手機更有價值。 ”
移動瀏覽成競爭利器
為了提高Windows Mobile對普通大眾消費者的吸引力，微軟將以改善其網絡瀏覽功能作為重點。
微軟在3月17日宣布，它已經授權Adobe Flash Lite，讓Windows Mobile用戶可以瀏覽某些帶有動畫的網站如電子商務和視頻游戲網站等。微軟還授權了另一款Adobe軟件，使用戶們可以更輕松地瀏覽電子郵件附件，而且它還在開發(fā)一款移動版Silverlight，以改善移動網站的外觀。
分析師們猜測，微軟可能在開發(fā)一款全移動瀏覽器，讓運行Windows Mobile系統(tǒng)的手機可以變得跟iPhone完全一樣。
業(yè)界告訴《IT時代周刊》記者，微軟在2月份收購了一家名為Danger的初創(chuàng)公司，后者已經開發(fā)出一款移動HTML網絡瀏覽器和適用于社群網和即時通訊的應用軟件。微軟移動通訊業(yè)務總經理Scott Horn說：“我們絕對想為用戶提供一種偉大的移動瀏覽體驗。”
“微軟的努力絕非僅限于瀏覽器領域。它同時也在努力讓整個系統(tǒng)的外觀變得更友好一些。” 顧問公司Directions on Microsoft的分析師Greg DeMichillie說，“微軟并不想僅僅只推出一款吸引消費者的產品。Windows Mobile現在的情況是Windows有余，而Mobile不足。 其操作界面是呆板沉悶的�！�
他認為，要想完成一項任務，用戶必須執(zhí)行多步操作。微軟必須設法讓Windows Mobile變成一種更好的最終用戶體驗。現在，某些手機產品已經開始出現一些比較新穎、時髦的Windows Mobile設計和功能，包括T-Mobile公司的Shadow和沃達豐提供的Palm公司的新款Treo 500v智能手機均是如此。
挑戰(zhàn)iPhone喜憂參半
微軟與蘋果的競爭無疑是喜憂參半。美國分析師稱，如果微軟可以成功收購雅虎，必將大大推動無線業(yè)務消費者化的進程。 微軟肯定會設法將雅虎的搜索、電子郵件和其他網絡服務整合到Windows Mobile平臺上。全球6億用戶將用上雅虎專為手機量身定制的搜索應用軟件OneSearch，而在2007年初時，OneSearch的用戶數量只有區(qū)區(qū)600萬人。
此外，管理層的換血也可能令Windows Mobile煥發(fā)新生，Andy Lees在2月份出任該分公司主管。 在智能手機領域，微軟更不會徘徊。
據悉，今年，蘋果將把iPhone推廣到全球更多的國家，屆時將顯著增加各種應用軟件的銷量。 蘋果在3月6日發(fā)布了一款開發(fā)商工具軟件，這樣第三方開發(fā)商就可以更容易為iPhone編寫應用軟件。 隨著Kleiner Perkins Caufield & Byers提供1億美元的風投基金來資助初創(chuàng)公司為iPhone和iPod開發(fā)應用軟件。有專家稱，iPhone趕超Windows Mobile只是時間問題。目前，Windows Mobile平臺上的應用軟件有1.8萬多款。
分析師Ken Dulaney說：“Windows Mobile和iPhone的OS X系統(tǒng)之間的競爭將更加激烈。 人們將在商店中同時看到這兩種不同系統(tǒng)的產品，但是iPhone的易用性要相對更高一些。 使用iPhone時，用戶在每一次按動按鍵時都會感到愉快。”
如果微軟也能開發(fā)出類似功能的話，Windows Mobile的用戶很快就能享受到同樣的歡樂。
模仿iPhone對于微軟而言是一項巨大挑戰(zhàn)。美國分析師Piper Jaffray稱，微軟將與蘋果面向不同的用戶群。考慮使用微軟手機的用戶通常會收發(fā)大量電子郵件。但是，即使是企業(yè)用戶也會得益于iPhone中的許多功能，尤其是完整的上網沖浪功能。
《IT時代周刊》記者獲悉，鑒于蘋果已經公布了發(fā)布第三方軟件開發(fā)包的計劃，插件應用軟件——微軟的優(yōu)勢之一，不大可能一直是二家公司的“不同之處”。蘋果可能隨時與RIM 、摩托羅拉，甚至是與微軟本身達成協議，在iPhone上提供企業(yè)電子郵件服務。
Piper Jaffray稱，有關iPhone是一款更消費者化產品的想法在目前可能是正確的，但未來卻不一定如此，因此微軟應當迅速增添iPhone中有吸引力的功能，包括觸摸控制界面。微軟的Surface夾板計算機已經支持這些功能。
“從長期來看，如果能開發(fā)出一款精簡版Windows，微軟甚至可能考慮使手機具有Windows 的全部能力。經驗表明，這是一項挑戰(zhàn)�！睒I(yè)內專家認為，包括Origami在內的微軟最小的全功能Windows設備仍然有大量缺陷，其中包括較高的價格、較短的電池續(xù)航時間、性能低下，至少與人們的期望相比是如此。如今，處理器的速度正在不斷提高，電池續(xù)航時間也將延長，微軟正在開發(fā)更“短小精悍”的Windows內核。
業(yè)內資深人士認為，微軟與蘋果的正面交鋒才剛剛開始上演，好戲還在后面。
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