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不要錯(cuò)過(guò)奧運(yùn)蛋糕
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-2-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 北京奧運(yùn) 大眾 汽車(chē)
- 中研網(wǎng)訊：
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歷史上，眾多汽車(chē)品牌借助奧運(yùn)平臺(tái)從不知名到世界聞名。其中，無(wú)論是日本豐田汽車(chē)、韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)和澳大利亞的霍頓汽車(chē)，無(wú)一不是奧運(yùn)的受益者。2008年8月，世界目光將會(huì)聚焦中國(guó)北京，2008年北京奧運(yùn)商機(jī)不僅僅屬于汽車(chē)業(yè)唯一贊助商--大眾汽車(chē)，而是整個(gè)汽車(chē)行業(yè)展示中國(guó)實(shí)力的良機(jī)。
大眾汽車(chē)無(wú)疑是最有遠(yuǎn)見(jiàn)的汽車(chē)公司，這家公司在2004年深處危機(jī)的時(shí)候勇奪2008年奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家贊助商，現(xiàn)在回想起來(lái)，那時(shí)候的大眾汽車(chē)的確是勇氣可嘉。那么，對(duì)于其他汽車(chē)公司來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)的商機(jī)到底在哪里？雖然大眾汽車(chē)成為2008年奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家贊助商，根據(jù)奧運(yùn)會(huì)的贊助商排他性原則，2008年奧運(yùn)會(huì)期間其他汽車(chē)品牌無(wú)法實(shí)現(xiàn)正面搭?yuàn)W運(yùn)順風(fēng)車(chē)的機(jī)會(huì)，但是這并不意味著眾多的汽車(chē)企業(yè)放棄稍縱即逝的奧運(yùn)商機(jī)，這些汽車(chē)公司開(kāi)始大打奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的"擦邊球"，東風(fēng)日產(chǎn)在去年推出了全新的2008款TIIDA之后，開(kāi)始大打"TIIDA2008"的概念，試圖把"2008"這個(gè)深入人心的奧運(yùn)概念捆綁到TIIDA新車(chē)上。而且，從效果來(lái)看，也是非常不錯(cuò)的，TIIDA從去年到現(xiàn)在的銷(xiāo)量，已經(jīng)提升了30%以上。
此外，汽車(chē)行業(yè)的關(guān)聯(lián)行業(yè)也開(kāi)始紛紛聚焦奧運(yùn)商機(jī)，而且，這種參與不僅僅局限在對(duì)奧運(yùn)的贊助，不久之前，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油就聯(lián)合了眾多電視臺(tái)和電臺(tái)推出"暢行2008"文明行車(chē)公益活動(dòng)，聯(lián)手奧組委鄭重發(fā)布了"暢行2008文明行車(chē)公約"，這就是從人文關(guān)懷的角度切入奧運(yùn)會(huì)，呼吁全市駕車(chē)人加入到文明行車(chē)行列，促進(jìn)交通順暢的實(shí)現(xiàn)，這種對(duì)奧運(yùn)的參與選擇的是京城最為關(guān)注的交通問(wèn)題作為切入點(diǎn)，不僅提高了企業(yè)的知名度，還可以達(dá)到提升美譽(yù)度的目的。據(jù)北京奧組委和北京市旅游局的專(zhuān)家預(yù)測(cè)，奧運(yùn)會(huì)期間將有約265萬(wàn)國(guó)內(nèi)外客人來(lái)北京看比賽或旅游，這個(gè)數(shù)字是悉尼奧運(yùn)會(huì)的1.5倍，屆時(shí)北京的交通將會(huì)面臨巨大的考驗(yàn)。"為此，我們號(hào)召政府、媒體、車(chē)主、公眾各方力量，共同為奧運(yùn)會(huì)期間的文明交通鼓與呼。"長(zhǎng)城潤(rùn)滑油表面介入奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的初衷。
對(duì)于自主品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，參與奧運(yùn)更是樹(shù)立品牌形象的大好機(jī)會(huì)。不久前，長(zhǎng)安集團(tuán)對(duì)外宣布，今年其首款油電混合動(dòng)力車(chē)杰勛實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)后，將捐贈(zèng)10輛用于2008年北京奧運(yùn)專(zhuān)用車(chē)。長(zhǎng)城汽車(chē)則選擇了曲線(xiàn)介入奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，長(zhǎng)城汽車(chē)不久前成為2008奧運(yùn)會(huì)羅馬尼亞代表團(tuán)的贊助企業(yè)。
北京大學(xué)教授、奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家薛旭認(rèn)為，從奧運(yùn)歷史上來(lái)看，沒(méi)有誰(shuí)愿意放棄奧運(yùn)這個(gè)舞臺(tái)帶來(lái)的商機(jī)，雖然本屆奧運(yùn)會(huì)大眾汽車(chē)是唯一的汽車(chē)贊助商，但其他非奧運(yùn)贊助商的汽車(chē)企業(yè)在尊重奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提下，應(yīng)該尋找新的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，大張旗鼓地利用奧運(yùn)這個(gè)大舞臺(tái)，向全世界人民展示自己的魅力。從這個(gè)意義上講，奧運(yùn)舞臺(tái)是"全民的"。
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