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無線廣告和精準(zhǔn)營銷的優(yōu)勢分析（上）
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-11-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 廣告
- 中研網(wǎng)訊：
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11月9日消息，下午，2007中國無線廣告與精準(zhǔn)營銷高峰論壇在上海召開，會上分眾無線副總裁王毓認(rèn)為：在林林總總的媒體之中手機為媒介的無線廣告很快脫穎而出，顯示出其在廣告大戰(zhàn)中的優(yōu)勢。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機演講全文：
各位來賓下午好！很高興在這個容易犯困的時候給大家掀起一場無線廣告的革命。
不知道從什么時候開始，營銷在中國已經(jīng)被人們解讀為廣告大戰(zhàn)，說起形形色色的營銷人們腦子中最先出現(xiàn)的就是傳統(tǒng)的電視廣告、雜志廣告還有報紙廣告，一起撲面而來。在這種情況下誰能夠搶占最佳的媒體資源，誰能夠采用最優(yōu)的廣告手段已經(jīng)成為營銷成敗之勝的一個關(guān)鍵。那么在林林總總的媒體之中手機為媒介的無線廣告很快脫穎而出，顯示出其在廣告大戰(zhàn)中的優(yōu)勢。
那么究竟無線廣告有哪些優(yōu)勢呢。我給大家一一解讀一下。
這是和我們每天一樣工作和生活的一個女士，她在24小時是這樣渡過的，可以看到不管她在路上、不管在她在公司、不管她跟客戶溝通還是在家里，有一樣媒體24小時與她隨身相伴，這就是手機媒體。于是無線廣告的24小時的貼身性就展露無疑。我相信這組數(shù)字大家也會很關(guān)注，在中國有314個電視臺，1922份報紙、9490份雜志，還有根本數(shù)不清的無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，但每一個人只有一個手機終端，就保證了媒體環(huán)境的純正性，單位時間內(nèi)只接觸一個手機媒體，只接受它給你傳遞的廣告信息，手機媒體沒有干擾的優(yōu)勢展露無疑。
第三個它的受眾，大家知道在中國有5億的手機用戶，遠遠超過了美國的人口數(shù)量，從無線互聯(lián)網(wǎng)的角度來講現(xiàn)在有1.6億的手機網(wǎng)民，這兩個數(shù)字讓我們看到，非常龐大的受眾基礎(chǔ)是無線廣告的第三個優(yōu)勢。
第四個優(yōu)勢是廣告的到達率高。再熟悉不過的CCTV它新聞聯(lián)播收視率月45.1%，最好的全國性報紙參考消息閱讀率為2.4%，我們最好的全國性雜志讀者閱讀率是13.0%。無線廣告到達率100%，展露了它第四個優(yōu)勢就是廣告到達率高。
第五個優(yōu)勢是定點投放。我們能夠結(jié)合每一個廣告客戶的需求，從林林總總的人中篩選不同的受眾，傳播不同的廣告，這就是無線媒體第五個優(yōu)勢定點投放。
第六個優(yōu)勢是N次傳播，我接觸到一個好的廣告之后可以傳遞給我的朋友——這里有一個優(yōu)惠的信息，可以讓我的朋友也分享這種優(yōu)惠，這就是第六個優(yōu)勢N次傳播。
第七個優(yōu)勢，互動傳播，還有我們沒有接觸到的林林總總的其他的媒體，比如說電視、報紙、雜志，不管是哪個媒體只要跟手機媒體、跟無線廣告相結(jié)合都能夠把手機用戶的參與性最大程度的激發(fā)出來，讓他們拿起手機與您的廣告進行互動，與商家進行互動，于是無線廣告的第七個優(yōu)勢互動傳播又展現(xiàn)在我們面前。
第八個優(yōu)勢及時傳播。這和電視廣告、雜志廣告、報紙廣告從制作到發(fā)布周期非常長，而對于無線廣告制作周期只要一到兩天，而且無線廣告或可以為您想在幾點，幾點幾分投放給您的受眾，我們就可以在這個時間傳播過去。
這么好的媒體具有八大優(yōu)勢，那么它的市場情況是怎么樣的，在這里跟大家一起來分享一下。前面我們提到廣告大戰(zhàn)，說到戰(zhàn)爭我們就想到戰(zhàn)爭中不可缺少的就是武器。首先從傳播形式上是直投類的，這一類的廣告特點是到達率非常高。比如說我們經(jīng)常收到的短信廣告有折扣優(yōu)惠，也就是文字、多媒體，還有最新突出的基于視頻直投的廣告，將企業(yè)在電視、樓宇投放到的廣告直接投放到手機上，這是無線廣告的第一類。
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