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解析液晶產業(yè)下游向上突破
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-11-9
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- 中研網訊：
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面對液晶電視高額利潤的誘惑，許多做液晶電視的下游廠商紛紛挺進上游，以海信、TCL等為代表的國內液晶廠商正在加快向上游進發(fā)的步伐。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產品類型也隨著技術的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機液晶產業(yè)的下游廠商們，在經歷了快速的發(fā)展后正在嘗試著向上突破。
“其實在國內，不掙錢的液晶廠商并不多�！焙Ｐ偶瘓F發(fā)言人于海濤在接受《互聯(lián)網周刊》記者采訪時語氣堅決的表示，“液晶電視的利潤很高，這個產業(yè)的空間很大，發(fā)展很快。”
如果是在3年前，“液晶廠商整體虧損”的負面新聞正是滿天飛的時候，于的這番話很可能又會引起業(yè)界不小的騷動。但如今，隨著各大主流液晶廠商一份份飄紅的業(yè)績報告相繼公布，幾乎所有人都相信，中國液晶市場已漸漸告別蹉跎走向成熟，用于海濤的話講，“今年是液晶普及年�！�
回暖信號
在不久前“2008視界國美彩電峰會”上，國美電器總裁陳曉表示，“2007年以來，CRT的銷售額已從3年前的77%下降到30%，而液晶電視產品則由10%上升到了70%左右�！�
液晶市場的格局正在發(fā)生變化。來自專業(yè)調查機構中怡康的最新數據顯示，2007年前8個月，海信液晶電視以12.33%的占有率高居國內市場第二位，創(chuàng)維位列第二位，曾經風光無限的三星以8%成績排在第三位，其中TCL、康佳、長虹等國產品牌占有率都普遍高于飛利浦、索尼等國外品牌，排在第10位夏普的市場占有率已不足5%。
從上半年財報中可以看出，不少廠商已開始展現(xiàn)出不俗的盈利能力。數據顯示，康佳上半年銷售收入達56.14億元，同比增長0.76%，實現(xiàn)凈利潤4247萬元，同比增長42.89%；海信電器凈利潤保持了20%左右的增幅，上半年實現(xiàn)凈利潤1.02億元；在連續(xù)虧損幾年后，TCL也在今年中期財報中宣布首度實現(xiàn)盈利，凈利潤約為4509.3萬元，同比減虧96.8%；長虹上半年凈利潤為1.9億元，與去年同比增長50.48%。
“今年未能盈利的液晶廠商已經不多了�！庇诤龑Ρ究浾弑硎�，“如果只盯著那些表現(xiàn)不好的企業(yè)，而不去看大產業(yè)環(huán)境，是沒有任何意義的�！�
從財報中可以看出，液晶產品普遍毛利水平可以接近20%，盈利能力要比CRT強得多�！皬慕衲昴瓿蹰_始，國內廠商開始重視價值營銷策略，在國外品牌價格不斷跳水時候，堅持不打價格戰(zhàn)，這是毛利提高的最大原因。”創(chuàng)維集團副總裁楊東文透露，“上半年創(chuàng)維液晶產品的毛利率從去年的13%提高到20%，下半年更有望提高到25%以上�！�
康佳多媒體事業(yè)部副總經理林洪藩此前也表示，除了營銷環(huán)節(jié)外，國產品牌正逐漸向上游拓展，以達到控制成本，康佳毛利率的提升，60%在于經營，40%歸于成本控制。
“2007年中國市場繼續(xù)保持高速增長，整體市場容量達到730萬臺以上�！� 康佳集團副總裁陳躍華在接受《互聯(lián)網周刊》記者采訪時表示，“國內二、三級市場增長速度加快，將成為平板電視產業(yè)的新熱點�！�
對于目前國內整個液晶產業(yè)的現(xiàn)狀，陳躍華向本刊記者介紹，“只有達到規(guī)模效應，盈利能力才能提升，在此前國內市場總量還較小的時候，整機廠商月銷售量只有一兩萬臺，不能實現(xiàn)盈虧平衡。目前康佳月銷售已經達到10萬數量級，突破了盈虧平衡點，加上供應鏈、渠道優(yōu)勢，已經進入盈利階段�！�
陳的觀點相當明確，基于舊有的市場認知，國內的消費者可能認為外資品牌在技術上有著較大的優(yōu)勢。隨著對技術掌握的提升以及技術公開化的程度，國內的彩電企業(yè)在整體產品設計上已領先于國外品牌。比如在應用功能方面，康佳在2003年就推出了USB接口液晶電視，而索尼是2005年才推出。國外做的產品是全球統(tǒng)一的，可能就不一定真正符合中國消費者的需求，不少國產品牌有的功能國外品牌可能沒有。
“今年‘十一’黃金周期間康佳銷售額超過12億元，是康佳27年來黃金周最高紀錄，特別是高端平板產品銷售勢頭迅猛，遠遠超過業(yè)界平均水平�！标愊虮究浾咛貏e補充道，國產液晶廠商的日子將越來越好過，“20多年的CRT產業(yè)積累，使康佳在網點的覆蓋率上遠優(yōu)于外資品牌，全國網點覆蓋率高達96%，隨著中小尺寸產品在農村市場的迅速成長，以及奧運轉播、數字電視轉換的大背景，為我們提供了更為廣闊的市場空間。”
據10月29日晚間TCL集團最新公布的消息顯示，TCL第三季度收入為98.64億元，前9個月總收入283億元，3季度凈利潤1893萬元，前9個月實現(xiàn)凈利潤達6769萬元。同時公布的TCL多媒體第三季度財報顯示，截至9月30日，共計虧損200萬港元，相比去年同期高達15.19億港元的虧損，實現(xiàn)今年全年盈利應該問題不大。特別是來自中國市場的收入比例已從去年同期的45%上升到57%，顯示出中國市場強勁的發(fā)展勢頭。
財報結果與之前TCL高層的預期不謀而合。來自香港聯(lián)交所的最新消息顯示，TCL多媒體主席李東生從8月至今共計投入3000萬港元，多次增持TCL多媒體股份，最近一次增持涉資高達885萬港幣，其個人持股比例增至2.28%。
李東生的大手筆增持，讓很長時間來關于“飛利浦收購TCL多媒體”傳聞再度升溫�！敖谠龀諸CL多媒體股份完全是李東生的個人理財行為�！盩CL品牌經理梁啟春表示。至于“飛利浦收購TCL多媒體”的傳聞，更被TCL上下一致否定。無論李的背后用意如何，至少能證明，他本人相當看好TCL多媒體和中國液晶市場的前景。
下游的野心
以海信、TCL等為代表的國內液晶廠商正在加快向上游進發(fā)的步伐。9月中，籌備近3年的海信液晶模組生產線正式投產，預計將年產50萬片15英寸到42英寸液晶電視模組。據海信集團總裁于淑珉介紹，到2009年，海信預計將投入7億元完成5條模組生產線的建設，以達到年產300萬片液晶電視模組的規(guī)模。
早在7月，TCL已宣布擬定向增發(fā)23億元，其中14億元將用于在南海建立兩大液晶模組工廠。據悉，TCL多媒體在全球已擁有6座以上的液晶模組工廠，李東生此前曾表示，液晶模組仍將有50%從友達、奇美和日韓企業(yè)等采購，但提高自供率可大大降低成本，整機成本可下降30%左右。
分析人士指出，目前國內廠商在產業(yè)鏈中仍然是采購液晶面板和模組，再自己組裝，進入渠道銷售的模式，所謂上、中、下游，也就是組裝銷售、模組生產和液晶面板制造這三大環(huán)節(jié)。國內廠商真正做到上游的可能性不大，但進入中游完全可以，并且已經部分實現(xiàn)。
李東生表示，投資模組液晶后，再加上整機制造的優(yōu)勢，TCL將約占整個液晶電視價值鏈的60% ~ 70%，而就在TCL準備大舉進軍液晶產業(yè)鏈中游時，其上游合作伙伴，中華映管、奇美和LG-飛利浦等已分別在深圳、南海和廣州重新布局。
10月11日，全球第四大液晶屏商奇美在佛山南海的液晶模組項目正式投產，與此前主要生產電腦屏幕模組不同，此次南�；貙⒁陨a大尺寸液晶電視屏為主，預計總投資將超過20億美元，明年起可達到1000萬片的年生產能力。9月份，友達光電廈門液晶模組廠正式投產，中華映管深圳液晶模組項目已開始量產，而LG-飛利浦廣州液晶模組項目建設也進入尾聲。
據悉，目前國內的三家液晶上游企業(yè)上廣電、京東方、龍騰三家企業(yè)正在重組中，而由于多重因素，像TCL、海信、創(chuàng)維這樣的下游廠商直接參與上游的機會也不大，最有可能的就是與國外廠商合作，站穩(wěn)中游，擴大規(guī)模效應，進而降低向上游采購液晶面板的成本。
“國內廠商正在從量的競爭提升到質的競爭，加強核心技術的研發(fā)投入，不斷向上游挺進�！标愜S華對《互聯(lián)網周刊》記者說，“至于液晶面板的上游元器件，雖然目前的核心技術依然掌握在國外廠商手中，但我們并沒有消極地處于被動地位，而是積極與包括芯片廠商Trident、飛利浦和面板供應商三星、奇美等在內的上游廠商進行戰(zhàn)略合作，供需聯(lián)動，既保障了核心元器件的穩(wěn)定供應，又有效保障了成本優(yōu)勢�！�
“進軍上游必須以達到規(guī)模效益為基礎，當整機銷量達到一定規(guī)模，并且資本、技術條件成熟的時候，康佳會考慮進入液晶模組領域�！� 陳躍華對《互聯(lián)網周刊》記者說。
有消息稱，TCL正在與三星洽談在蘇州合資組建液晶模組工廠，同時接觸的還有友達。熟悉TCL多媒體的人都知道，這家企業(yè)幾年前還在為飛利浦代工，而隨著飛利浦消費電子部門前任執(zhí)行副總裁梁耀榮出任TCL多媒體CEO一職，關于兩家公司的猜測就從未間斷過。飛利浦本身已持有TCL集團6.3%的股份，至少說明兩家公司將可能展開新一輪的深度合作。
而來自證監(jiān)會的最新消息稱，TCL的增發(fā)方案“由于技術性問題”未能如期通過，看來國內液晶廠商進軍中、上游的道路并非一帆風順。
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