1.數(shù)字化生存

    在前面提出的第一個(gè)問題，即在媒介融合、介質(zhì)壁壘消除的環(huán)境下，電視業(yè)首要做的就是改變以往的舊模式，求變才能求通。面對新的時(shí)代，承載多樣信息，走數(shù)字化道路，成為電視發(fā)展的一個(gè)必然選擇。

    電視數(shù)字化改變了以往以電視為中心、上游為廣告商、下游為觀眾的單一模式，分工更為明細(xì)，用戶絕對自主地選取自己需要的信息和服務(wù)，并付出費(fèi)用，迎合了技術(shù)和市場需求，信息運(yùn)轉(zhuǎn)更加高效，減少垃圾信息的產(chǎn)出與使用，構(gòu)建了一條立體式贏利模式。

    希望數(shù)字化生存之道能夠幫助電視業(yè)在網(wǎng)絡(luò)大潮中找到自己的方向，將個(gè)體的異質(zhì)性發(fā)揮出來。

    2.內(nèi)容質(zhì)量決定命運(yùn)

    對媒體自身而言，要將注意力從渠道的爭奪上逐漸回歸到本質(zhì)即內(nèi)容層面上來�？梢哉f，誰能夠在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來的競爭中占據(jù)制高點(diǎn)，誰就可以在未來的媒體領(lǐng)域占據(jù)制高點(diǎn)。

    具體說來，電視在內(nèi)容發(fā)展方面要注重兩個(gè)方面：一是要致力于新聞原創(chuàng)力與所謂“融合”的合理平衡，把“融合新聞”真正做活，而不僅僅是形式上僵硬的拼貼粘合。

    二是電視欄目品牌化是其必然發(fā)展趨勢，畢竟欄目的實(shí)現(xiàn)和制作最能體現(xiàn)出電視的原創(chuàng)水準(zhǔn)，也是電視真正的優(yōu)勢所在。在信息爆炸的時(shí)代，欄目的原創(chuàng)性以及由原創(chuàng)帶來的個(gè)性化、品牌化在很大程度上提高了觀眾對電視媒體的識別度。這就要求欄目找準(zhǔn)自己的目標(biāo)受眾，定位自己的身份特色，真正滿足受眾的需求，用品牌打造效果，并與受眾形成一種潛在的互相認(rèn)同，這樣有助于欄目和整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    3.溫暖人心

    英國學(xué)者羅杰認(rèn)為電視與家庭有著隱秘的聯(lián)系：電視在隱喻的意義上成為家庭中的一員，但在實(shí)際意義上它也進(jìn)入了家庭關(guān)系的日常模式之中，成為人們的情感與認(rèn)知中心④。

    電視與報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的一個(gè)不同點(diǎn)即是在很多情況下是以家庭為收受單位的，這使其在家庭關(guān)系中扮演著重要角色，這也是電視媒體自身的一個(gè)巨大優(yōu)勢。那么，在電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，就應(yīng)該更好地利用這種“家庭文化”，構(gòu)建電視與家庭的深層對應(yīng)關(guān)系。

    我國電視界近幾年興起了各種以家庭為單位的文娛比賽，其實(shí)，這種以家庭為單位的參與性節(jié)目，想法和初衷都是好的，但應(yīng)改變簡單的訪談和比賽形式，在細(xì)節(jié)上要突破創(chuàng)新并且精雕細(xì)琢。

    從某種意義上講，媒體和企業(yè)是一樣的，贏得人心，比贏了什么都重要。

    4.重聚受眾

    前文提到了新的媒介競合時(shí)代帶來的受眾碎片化的現(xiàn)象，我們亦可以感受到，如今信息出現(xiàn)嚴(yán)重供大于求的現(xiàn)象，受眾可以選擇不同的信息接受渠道。而一類媒體聚合起來的受眾也越來越呈現(xiàn)出身份同質(zhì)化的特點(diǎn)，媒體形式實(shí)質(zhì)上是一種文化，如何讓目標(biāo)受眾選擇這種文化，將已經(jīng)碎片化的受眾重新以小眾的形式聚合起來是電視的一個(gè)任務(wù)，也是一條出路。這意味著一種電視身份意識的轉(zhuǎn)變，它不再僅僅是一個(gè)信息提供者，而愈加成為一種生活方式的倡導(dǎo)者，一種文化形態(tài)的載體，在未來的日子里，電視媒體的文化闡釋之路，任重而道遠(yuǎn)。

    5.信源與話語權(quán)

    前文論述了流程競合問題帶來的信源多樣化和傳受主體的雙重化現(xiàn)象，電視媒體的特性決定了其在這方面并不具有技術(shù)優(yōu)勢，因此，如何爭做可靠的信源并搶占第一話語權(quán)，是電視行業(yè)將要面臨的巨大挑戰(zhàn)。

    電視必須更好地利用數(shù)字化，利用形式、內(nèi)容、感情多方位的完善與改變，保持現(xiàn)有的電視受眾，盡量爭取更多的受眾，在話語權(quán)的爭奪戰(zhàn)中，將受眾對電視媒體身份地位權(quán)威性的認(rèn)同提高到最大程度，當(dāng)然信息的真實(shí)可靠先行性必不可少。

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