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報紙雜志化趨向利弊分析（上）
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-10-25
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想走雜志化道路的報紙,是在新聞上競爭不過人家,自動退出競爭了。可以說,報紙雜志化就是自我邊緣化，報紙走雜志化道路,無異于慢性自殺。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機在中華新聞報(2007年6月20日B1版)上讀到一篇文章：《管中窺豹:看網(wǎng)絡時代的中國報業(yè)》。此文的編者按說,網(wǎng)絡時代已經(jīng)來臨,報網(wǎng)競爭顯而易見。那么,北京地區(qū)有些報紙應對方式是什么呢?排在第一的就是——雜志化。
于是筆者就想提個問題：報網(wǎng)競爭,靠雜志化來取勝是報紙的明智選擇嗎?
不管答案是肯定還是否定,北京地區(qū)某些報紙雜志化的傾向確實存在,且有日益強化趨勢。
厚報就是雜志化?
什么是雜志化?《管中窺豹:看網(wǎng)絡時代的中國報業(yè)》文中列舉的特征是:“大圖片、圖片多、版面多……而版面多就造成了所謂的厚報現(xiàn)象。厚報是雜志化的集中體現(xiàn)”。厚報就是雜志化?報紙的版面一多就變成雜志了?這是“以貌取人”。清末的報紙在創(chuàng)辦初期外表都像書一樣,沒人認為它們不是報。一張報紙是否有雜志化的傾向,不取決于它版面的多少、報紙的厚薄,而取決于它的內(nèi)容。筆者以為,報紙雜志化的表現(xiàn)是:報紙越來越多地背離它的本來功能,在內(nèi)容上越來越多地向雜志看齊。一份報紙哪怕有200版,只要它的內(nèi)容百分之七八十是新聞以及和新聞有關(guān)的,我們就不應該認為這張報紙有雜志化傾向。
筆者認為某些報紙存在的雜志化傾向,是基于這樣幾個特征:一、新聞版面和新聞信息所占比例偏低；二、眾多的圖片不具有新聞價值；三、眾多的專版、�？痛髩K的文章與新聞不搭界。
雜志化是報業(yè)的出路還是絕路?
筆者認為是后者。筆者認為,報紙雜志化的危害有三:一是自絕于讀者；二是自毀隊伍；三是自損根基�；蛟S有人批評筆者這是危言聳聽,沒關(guān)系,可以商榷。
為什么說報紙雜志化自絕于讀者?傳統(tǒng)報業(yè)的挑戰(zhàn)主要來自網(wǎng)絡等新媒體,新媒體的優(yōu)勢就是在于它反映新聞的迅速快捷,一些報紙讀者正是因此才轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡的。在社會空間變得越來越大、社會生活變得越來越紛繁復雜的今天,人們必須依靠傳播媒介去了解這個世界。哪一種媒體能滿足他們的新聞需求,他們就會選擇哪種媒體。當一種新媒體剛剛出現(xiàn)的時候,人們難免會有很大的新奇感。但是沒有關(guān)系,人們會逐漸發(fā)現(xiàn):新媒體傳播信息固然很快,然而也很不準確,有時候甚至很不負責任。它們傳播的信息中,有時攙雜著許多垃圾、許多虛假。而且,網(wǎng)絡上的午餐并非是永遠免費的——除非傳統(tǒng)媒體永遠調(diào)整不好與新媒體的關(guān)系。讀者會有一天明白:要想全面、深刻、準確地了解新聞以及新聞背后的東西,必須求助于傳統(tǒng)媒體,尤其是那些主流媒體。
雜志化,就是用大量與新聞無關(guān)的文字和圖片代替新聞。這必然是對新聞性的弱化。如果我們的編輯以為讀者就喜歡那些毫無新聞信息的大塊文章,那就大錯而特錯了。就是在梁啟超辦報的時代,報紙也是以新聞來號召讀者的。老報人的經(jīng)驗之談是:(用)新聞招客,(用)副刊留客。而副刊也盡量圍繞新聞找選題、做文章。比如北京晚報的五色土副刊,是一塊很吸引人的文化百花園。除了有一批高水平的作者之外,以“為新聞服務”作為編輯方針,圍繞新聞做文章,以新聞作由頭講舊聞,用新聞事件鉤歷史典故和相關(guān)歷史人物,根據(jù)黨的中心工作、時令、重大節(jié)日來組織稿件,為新聞提供廣泛的背景材料,是其成功的重要經(jīng)驗。
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