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中國平板電視產(chǎn)業(yè)變局
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-10-17
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- 中研網(wǎng)訊：
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9月19日海信電視液晶模組生產(chǎn)線在海信信息產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)，中國彩電業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線由此誕生，中國液晶電視模組幾乎全部依賴國外品牌的現(xiàn)狀被徹底打破。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
“進(jìn)軍模組產(chǎn)業(yè)，打造完整的平板產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)翘嵘Ｐ烹娨暰C合競爭力的關(guān)鍵，也是海信做大做強(qiáng)的必然選擇”，青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新如是說。
平板求變
從2004年平板電視開始進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭以來，新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)了平板電視產(chǎn)業(yè)的不斷技術(shù)升級(jí)，與此同時(shí)，以海信為首的中國品牌憑借與世界同步的技術(shù)、豐富的產(chǎn)品門類占據(jù)了平板市場的優(yōu)勢地位，海信更是連續(xù)三年占據(jù)著中國平板市場的龍頭地位。
時(shí)至今日，平板市場到了市場突變的前夜。一是平板普及時(shí)代到來，市場容量迅速擴(kuò)大，普通消費(fèi)者成為消費(fèi)的主體；二是終端產(chǎn)品技術(shù)快速發(fā)展，上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，解決上下游發(fā)展不均衡的矛盾已經(jīng)刻不容緩。
根據(jù)中怡康公司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 32寸以上大平板成為了市場的主流，預(yù)計(jì)今年平板電視的銷量將突破800萬臺(tái)。在平板普及的過程中，價(jià)格的降幅也相當(dāng)明顯，合資品牌成為了推波助瀾的主力軍，中國品牌的合理利潤被擠壓和蠶食。
雖然在平板電視的終端市場上，中國品牌確立了一定的優(yōu)勢地位，但如果不能盡快地掌握上游資源，依靠終端產(chǎn)品確立的優(yōu)勢地位很難維持長久，只能重蹈CRT惡性價(jià)格競爭的覆轍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在液晶電視的整機(jī)成本中，上游液晶模組的成本就占據(jù)了60%-70%，而平板顯示上游產(chǎn)業(yè)技術(shù)高度壟斷，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中利潤最高，而這恰恰是我們中國企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。上游產(chǎn)業(yè)鏈的缺失不僅會(huì)使中國喪失了產(chǎn)品價(jià)格上的優(yōu)勢，更重要的是，自主研發(fā)的個(gè)性化的功能特點(diǎn)也無法在產(chǎn)品上得以實(shí)現(xiàn)，這就不可避免地造成了整機(jī)產(chǎn)品技術(shù)和功能上缺乏差異化，從而喪失競爭優(yōu)勢。
海信液晶模組生產(chǎn)線的建成投產(chǎn)是振興中國平板產(chǎn)業(yè)的一針興奮劑，在海信的示范效應(yīng)下，更多的中國平板企業(yè)會(huì)積極拓展上游產(chǎn)業(yè)鏈，將中國平板電視的綜合競爭力提升一個(gè)新的臺(tái)階。
海信點(diǎn)燃了中國平板產(chǎn)業(yè)嬗變的導(dǎo)火索。
海信先行
誰也沒想到，最終是海信終結(jié)了人們對中國彩電整機(jī)企業(yè)進(jìn)軍液晶模組領(lǐng)域的猜想，而此前，在所有宣稱要發(fā)力液晶模組產(chǎn)業(yè)的聲音中，這家企業(yè)保持了一貫的低調(diào)和沉默，直到他們做出產(chǎn)品、做成中國真正的第一。
和當(dāng)年海信成功研制出中國數(shù)字視頻芯片“信芯”一樣，海信要做模組是三年前的一個(gè)決定，海信保持了秘而不宣的低調(diào)，直到占地12000平米的模組生產(chǎn)廠房擺在眾人面前，當(dāng)自主研發(fā)、生產(chǎn)的液晶電視模組從海信的全自動(dòng)化、高潔凈度的廠房下線時(shí)，競爭對手們的驚愕驗(yàn)證了海信進(jìn)行產(chǎn)業(yè)突破時(shí)的一貫態(tài)度：做的時(shí)候不說，等到可以說的時(shí)候也就是要發(fā)力的時(shí)候了。這也充分驗(yàn)證了業(yè)內(nèi)對海信的評(píng)價(jià)：海信是一個(gè)務(wù)實(shí)的企業(yè)，在同行業(yè)中的技術(shù)儲(chǔ)備和研發(fā)實(shí)力是最強(qiáng)的，但也是最低調(diào)的。
“進(jìn)軍模組產(chǎn)業(yè)是海信穩(wěn)健做大、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局選擇�！焙Ｐ偶瘓F(tuán)董事長周厚健說，整機(jī)企業(yè)介入模組的研發(fā)與制造,重新實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上的分工與合作，發(fā)揮各自的專業(yè)優(yōu)勢，將有利于雙方提高效率和降低成本；有利于依據(jù)消費(fèi)者的需求快速做出反應(yīng)，將具有新技術(shù)和新功能的產(chǎn)品推向市場。
中國彩電市場研究專家陸刃波認(rèn)為，整機(jī)廠商進(jìn)軍模組產(chǎn)業(yè)，需要兩個(gè)關(guān)鍵要素的支持，一是要有規(guī)模優(yōu)勢，市場優(yōu)勢地位明顯，這樣可以既保證了對整機(jī)產(chǎn)品的成本掌控空間，又可以將個(gè)性化新產(chǎn)品盡快推向市場；其二也是最關(guān)鍵的，就是技術(shù)能力要足夠強(qiáng)，在模組關(guān)鍵技術(shù)上有技術(shù)儲(chǔ)備，而海信經(jīng)過三年技術(shù)研發(fā)已經(jīng)掌握了這種能力。
值得一提的是，去年年底，海信“低成本動(dòng)態(tài)LED光源系統(tǒng)開發(fā)”項(xiàng)目獲得國家863計(jì)劃支持，這是中國彩電企業(yè)首次承擔(dān)國家863計(jì)劃在該領(lǐng)域的項(xiàng)目；今年7月，海信大尺寸液晶電視用LED背光模組技術(shù)開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化又中標(biāo)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金重點(diǎn)項(xiàng)目，海信自主研發(fā)的中國第一臺(tái)大尺寸LED背光源液晶電視也同步推出；加上海信在視頻處理芯片等核心技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)積累，海信成功掌握了液晶模組產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)，建立了一套海信獨(dú)有的生產(chǎn)工藝流程和質(zhì)量管理手段，引進(jìn)了世界一流專業(yè)化生產(chǎn)設(shè)備，為液晶模組的批量化生產(chǎn)做好了充分的準(zhǔn)備。
9月19日，中國彩電業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線在海信成功投產(chǎn)。
產(chǎn)業(yè)布局
從2004年海信開始著手籌備模組產(chǎn)業(yè)，專門成立了模組事業(yè)部負(fù)責(zé)推進(jìn)這個(gè)項(xiàng)目，在人才和資金方面給予了充分了支持，并制定了明確的發(fā)展規(guī)劃：從2007年到2009年，海信計(jì)劃投資7億元人民幣分三步完成五條模組生產(chǎn)線的建設(shè)，今年建成投產(chǎn)第一條年產(chǎn)50萬片15英寸到42英寸液晶電視模組的生產(chǎn)線以及屏的維修線；明年上半年正式投產(chǎn)第二條生產(chǎn)線；2008年底完成第三條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達(dá)到150萬片；到2009年五條模組生產(chǎn)線全部完成，屆時(shí)海信電視液晶模組年產(chǎn)能將達(dá)到300萬片。期間，海信還將建成一條LED背光模組生產(chǎn)線。
“在平板整機(jī)產(chǎn)品中，模組具有承上啟下的作用，平板電視的許多關(guān)鍵技術(shù)都在模組上，例如片上技術(shù)、板上技術(shù)等都是具有特殊環(huán)境要求的重要技術(shù)，從平板技術(shù)的長久發(fā)展來看，有了這條正式的生產(chǎn)線，就可以準(zhǔn)確反應(yīng)出平板市場對新技術(shù)、新產(chǎn)品的要求，從而推動(dòng)中國平板電視產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，使國產(chǎn)平板產(chǎn)品在市場競爭中占據(jù)主動(dòng)權(quán)”，中國光電子研究專家，南開大學(xué)教授孫鐘林從技術(shù)層面進(jìn)行了深入地分析。
“海信液晶模組的投產(chǎn)將進(jìn)一步提升海信成本的控制力，產(chǎn)品的競爭力及品牌的影響力，并將開創(chuàng)液晶上游產(chǎn)業(yè)和下游整機(jī)企業(yè)新的合作模式，這將對液晶整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響”。一上游專業(yè)廠商對海信進(jìn)軍模組產(chǎn)業(yè)的前景非常看好。
海信模組生產(chǎn)線的投產(chǎn)，將是中國平板產(chǎn)業(yè)變局的開始。它不僅成功實(shí)現(xiàn)了企業(yè)向上游產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的戰(zhàn)略部署，更重要的是伴隨著整機(jī)廠商和上游供應(yīng)商的緊密合作，越來越豐富多彩的產(chǎn)品會(huì)迅速推向市場，這必將推動(dòng)整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。 - ■ 與【中國平板電視產(chǎn)業(yè)變局】相關(guān)新聞
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