通過(guò)比較分析可以看出，飛利浦關(guān)注度最高是因?yàn)槠湫詢(xún)r(jià)比較高，并且還是六大外資品牌中最低的，因?yàn)轭H受消費(fèi)者喜愛(ài)。國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維能夠躋身三甲之列也是因?yàn)槠放坪偷蛢r(jià)兼而有之。

    (2)32英寸市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比

（圖9）2007年Q332英寸液晶電視主流品牌市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比

    2007年第三季度32英寸液晶電視的整體市場(chǎng)平均價(jià)格為5678元。外資品牌的價(jià)格普遍偏高，且大部分廠(chǎng)商市場(chǎng)均價(jià)在整體平價(jià)以上。

    其中索尼的市場(chǎng)均價(jià)最高，為7395元，松下緊隨其后，與索尼僅有96元之差。三星一直視索尼為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其產(chǎn)品系列與索尼一一對(duì)應(yīng)，在價(jià)格上也是在索尼的基礎(chǔ)上適當(dāng)調(diào)低以保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)。夏普和三星的價(jià)格不分上下，僅僅相差29元。

    國(guó)產(chǎn)品牌中，TCL的均價(jià)最高，長(zhǎng)虹和海信的市場(chǎng)均價(jià)相差不多。其中，長(zhǎng)虹的市場(chǎng)均價(jià)最低。

    （3）37英寸市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比

（圖10）2007年Q337英寸液晶電視主流品牌市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比

    37英寸液晶電視整體市場(chǎng)平均價(jià)格為8060元。入圍十強(qiáng)的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)五個(gè)席位與外資品牌平分秋色。價(jià)格三高同樣被外資品牌占據(jù)。其中，東芝的市場(chǎng)均價(jià)最高，為9017元。飛利浦次之，為8805元。LG價(jià)格為國(guó)外品牌中最低的，不過(guò)仍然高于整體市場(chǎng)平均價(jià)格水平。國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格全部在市場(chǎng)均價(jià)以下。其中，海信是國(guó)產(chǎn)品牌中價(jià)格最高的，為7962元。長(zhǎng)虹的市場(chǎng)均價(jià)最低，僅為6735元。索尼和日立沒(méi)有涉及該屏幕尺寸領(lǐng)域。

    （4）40英寸市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比

（圖11）2007年Q340英寸液晶電視主流品牌市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比

    40英寸液晶電視市場(chǎng)平均價(jià)格為9065元。國(guó)產(chǎn)品牌在40英寸液晶電視十強(qiáng)品牌中共獲八個(gè)席位，占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。外資品牌索尼和三星的價(jià)格依然高高在上。國(guó)產(chǎn)品牌海信、TCL、長(zhǎng)虹市場(chǎng)價(jià)格相差不多，而創(chuàng)維的市場(chǎng)均價(jià)是最低的，僅為7187元。LG、飛利浦、夏普沒(méi)有涉及該屏幕尺寸領(lǐng)域。

    5）42英寸市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比

（圖12）2007年Q342英寸液晶電視主流品牌市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比

    42英寸液晶電視的市場(chǎng)平均價(jià)格為11143元。外資品牌夏普的市場(chǎng)均價(jià)居高不下，為17364元。海信的市場(chǎng)均價(jià)次之，為11981元。LG和創(chuàng)維的價(jià)格不分上下。長(zhǎng)虹的價(jià)格最低，為8803元。在42英寸液晶電視中，外資品牌的價(jià)格除了夏普外均與國(guó)產(chǎn)品牌貼近。索尼、三星沒(méi)有產(chǎn)品涉及該屏幕領(lǐng)域。

    四、液晶電視發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    1、“全高清”液晶電視將走火市場(chǎng)

    根據(jù)各大家電賣(mài)場(chǎng)的調(diào)查顯示，目前市場(chǎng)上32英寸以上的液晶電視產(chǎn)品大部分都能支持1080的輸入信號(hào)。雖然在輸入信號(hào)上支持高清標(biāo)準(zhǔn)，甚至是更高的顯示標(biāo)準(zhǔn)，但是相當(dāng)多的液晶電視產(chǎn)品在物理分辨率上卻達(dá)不到到高清的標(biāo)準(zhǔn)。而平板電視的清晰度主要取決于電視屏幕的物理分辨率，所以1080的物理分辨率——“全高清”液晶電視成為時(shí)下市場(chǎng)新的發(fā)展目標(biāo)和熱點(diǎn)。據(jù)悉，部分主流廠(chǎng)商已經(jīng)推出各種型號(hào)的“全高清”液晶電視，所以“全高清”液晶電視時(shí)代離我們不遠(yuǎn)了。

    2、大屏幕液晶電視價(jià)格平民化

    由于上游液晶面板廠(chǎng)商生產(chǎn)線(xiàn)日益增多，產(chǎn)能逐漸增大以及在成本控制方面的日趨合理化，各尺寸液晶電視的價(jià)格勢(shì)必還會(huì)加速下調(diào)。在廠(chǎng)商方面，為了吸引更多的大眾消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)液晶電視，小屏幕32英寸液晶電視將向4000元以下發(fā)起猛烈的攻擊，這會(huì)導(dǎo)致大尺寸液晶電視的價(jià)格跟著聯(lián)動(dòng)下滑。由于大屏幕尺寸的利潤(rùn)豐厚，所以?xún)r(jià)格下滑空間巨大，這也將使得大屏幕液晶電視價(jià)格更加平民化。

    3、中外品牌進(jìn)入價(jià)格博弈階段，低價(jià)成為殺手锏

    目前，中外品牌的博弈主要體現(xiàn)在價(jià)格上，因?yàn)槿枕n、歐美等國(guó)外廠(chǎng)商占據(jù)了生產(chǎn)線(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，從3月份起就一直在使用“低價(jià)”這個(gè)殺手锏對(duì)國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)行打壓，并且事實(shí)表明也起到了效果，市場(chǎng)占有率明顯提高。

    國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)然也不甘示弱，2007年第四季度將更進(jìn)一步聯(lián)合抗擊國(guó)外品牌，通過(guò)降價(jià)、提升產(chǎn)品功能、完善售后服務(wù)等一系列措施來(lái)鞏固和增加自己的市場(chǎng)占有率。中外品牌已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格博弈階段，誰(shuí)的價(jià)格更低，誰(shuí)將在市場(chǎng)份額上稱(chēng)王。

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