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中國(guó)家電連鎖業(yè)初入“雙寡頭”時(shí)代
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-9-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 家電 連鎖
- 中研網(wǎng)訊：
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2006年7月，國(guó)美電器成功收購(gòu)中國(guó)永樂(lè)時(shí)，有人預(yù)言，中國(guó)家電連鎖業(yè)在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將進(jìn)入國(guó)美、蘇寧雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。這種說(shuō)法在今年年中得到了初步印證：國(guó)美電器、蘇寧電器近期相繼公布的2007年中期業(yè)績(jī)報(bào)告已向人們明確昭示出中國(guó)家店連鎖渠道“舍我其誰(shuí)”的一份霸氣。
2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類(lèi)型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
企業(yè)正處發(fā)展轉(zhuǎn)型期
蘇寧電器中報(bào)顯示，今年上半年，公司新開(kāi)連鎖店71家，截至6月30日，公司在全國(guó)103個(gè)地級(jí)以上城市擁有413家連鎖店。而國(guó)美電器于今年1-6月新進(jìn)入城市8個(gè)，新增門(mén)店67家，截至6月30日，公司零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)168個(gè)城市，共有門(mén)店654家。
雖然總體規(guī)模仍在不斷擴(kuò)張，但與往年相比，家電連鎖渠道擴(kuò)張步伐在今年上半年已有放緩的跡象，取而代之的是更加注重開(kāi)設(shè)大店旗艦店及對(duì)單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的追求。
國(guó)美電器在去年12月合并永樂(lè)之后，今年上半年?duì)I業(yè)收入全部得到體現(xiàn)，上半年國(guó)美實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入211.57億元，較去年中期合并永樂(lè)后銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)6.4%，蘇寧實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入181.97億元，同比增長(zhǎng)62.8%。蘇寧銷(xiāo)售規(guī)模小于國(guó)美，但單店收入與每平方米銷(xiāo)售額均高于國(guó)美，另外，上半年蘇寧可比門(mén)店銷(xiāo)售增長(zhǎng)16.9%，而國(guó)美同店增長(zhǎng)僅為0.6%。國(guó)美將單位面積銷(xiāo)售額的下降歸因于密集的門(mén)店覆蓋和未成熟門(mén)店占比的提高。
分析人士認(rèn)為，家店連鎖渠道在過(guò)去數(shù)年近乎瘋狂地“攻城略地”之后出現(xiàn)了門(mén)店調(diào)整需求，即對(duì)現(xiàn)有門(mén)店進(jìn)行重新規(guī)劃，在對(duì)效益好的門(mén)店進(jìn)行改造升級(jí)的同時(shí)將一些不成熟門(mén)店關(guān)閉。這一方面是因?yàn)殚T(mén)店的高密度使整個(gè)行業(yè)的單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量有所下滑，更為重要的是租金成本的大幅上漲迫使家電連鎖渠道不得不通過(guò)加大對(duì)大店、旗艦店的投入和建設(shè)，利用旗艦店的輻射力創(chuàng)造更多的經(jīng)營(yíng)效益，從而確保公司盈利的穩(wěn)定性。
后臺(tái)建設(shè)控制成本強(qiáng)化
就家電連鎖行業(yè)而言，要想立于不敗之地，首先要練好“內(nèi)功”。目前國(guó)美、蘇寧的雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本形成，在規(guī)模效益的帶動(dòng)下，兩家企業(yè)的費(fèi)用率都得到了不錯(cuò)的控制。今年上半年，國(guó)美不僅完成了與永樂(lè)在各個(gè)方面的整合，而且國(guó)美的ERP系統(tǒng)還與350家主要供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)了對(duì)接。同時(shí)，國(guó)美在上海的青浦物流配送基地預(yù)計(jì)本年度內(nèi)也可正式投入使用。這些舉措無(wú)疑將大大降低國(guó)美的整個(gè)運(yùn)營(yíng)成本。不過(guò)，模式?jīng)Q定蘇寧費(fèi)用控制能力更強(qiáng)。
蘇寧的后臺(tái)服務(wù)體系采用的是自建模式，該模式在初期投入較高，但隨著銷(xiāo)售規(guī)模的不斷擴(kuò)大，費(fèi)用率就會(huì)越來(lái)越低。報(bào)告期內(nèi)，蘇寧與摩托羅拉、建設(shè)銀行以及IBM開(kāi)展深度戰(zhàn)略合作，使自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、物流和信息系統(tǒng)再度提升。在持續(xù)搭建信息、物流、人力資源等后臺(tái)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，隨著同城店面數(shù)量的增加，蘇寧的固定費(fèi)用投入被有效分?jǐn)偭耍瑫r(shí)由于單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量及銷(xiāo)售規(guī)模的上升，使得蘇寧的費(fèi)用占比也由去年同期的11.08%下降至8.92%。此外，蘇寧的存貨周轉(zhuǎn)率也得到有效提升，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)較上年同期縮短6.29天，較去年全年縮短7.41天。
零供關(guān)系正在改善
商場(chǎng)上沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人。渠道商與供應(yīng)商之間發(fā)生矛盾也不是什么奇怪的事情。不過(guò)在今年上半年，國(guó)美、蘇寧都把處理好與供應(yīng)商之間的關(guān)系擺在了重要的位置上。國(guó)美通過(guò)發(fā)可轉(zhuǎn)股債籌集資金部分用于改善與供應(yīng)商的關(guān)系，并對(duì)行業(yè)內(nèi)包括海爾、西門(mén)子、索尼、飛利浦等公司采取了比較優(yōu)惠的政策，甚至進(jìn)行“零進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”試點(diǎn)以表達(dá)誠(chéng)意。其效果也相當(dāng)明顯，報(bào)告期內(nèi)，國(guó)美其它收入中來(lái)自供應(yīng)商的收入由去年同期的3.32億元，猛增至今年的9.85億元，同比增長(zhǎng)了200%。而蘇寧方面也表示，隨著和供應(yīng)商之間關(guān)系的進(jìn)一步深入，公司的毛利率得以穩(wěn)步提升。 - ■ 與【中國(guó)家電連鎖業(yè)初入“雙寡頭”時(shí)代】相關(guān)新聞
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