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解析世界鞋業(yè)發(fā)展概況及如何拓展歐洲市場（下）
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-9-4
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零售結(jié)構(gòu)：德國鞋類市場當前正處于變革時期。傳統(tǒng)上，德國鞋類市場受眾多獨立經(jīng)營的零售商支配并由少數(shù)“采購集團”供應商品，其中規(guī)模最大的三家為：AristonNordWest、G-Lord、Garant。（第四位–Intersport–服務(wù)于體育用品市場）。此外，一些百貨商店還出售大量的鞋類商品。主要商店包括Karstadt、Hertie、Kaufhof和Kaufhalle。近來，傳統(tǒng)零售結(jié)構(gòu)已開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。與不同的聯(lián)號鞋類商品零售商相比，采購集團和百貨商店均已失去了市場份額。主要零售商包括：Deichmann（當今歐洲最大的鞋類商品零售商）、Hamm-RENO（HR集團）、G?rtz，此外，新開發(fā)的一些超級市場當前也正在銷售大量的鞋類商品。主要的超級市場包括Aldi和Lidl。
2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機（5）法國：
人口61，100，000，市場規(guī)模3.48億雙（即占總市場的16.9%），人均消費量5.7雙，主要進口來源：中國、意大利、越南、西班牙、葡萄牙、摩洛哥、印度尼西亞。
零售結(jié)構(gòu)：法國不同于歐洲其它國家，因為大型超級市場占據(jù)著市場約25%的份額。其中最著名的可能是家樂福。其它大型超級市場包括歐尚和ITM企業(yè)。迪卡儂在運動鞋市場中占據(jù)著幾乎相同的份額。聯(lián)號零售商同樣實力雄厚，尤其是中低價位的零售商，如Vivarte(a.k.aAndre)、Eram以及Bata。高端連鎖店包括Bally、CharlesJourdan以及Mephisto。然而，獨立經(jīng)營的鞋店和采購集團在德國都不是很流行，并且目前占市場份額不足20%。
（6）意大利
人口59，000，000，市場規(guī)模3.33億雙（即占總市場的15.9%），人均消費量5.6雙，主要進口來源：中國、羅馬尼亞、越南、保加利亞、突尼斯、印度、印度尼西亞。
零售結(jié)構(gòu)：獨立經(jīng)營零售商占50%以上的市場份額。僅有少數(shù)幾家百貨商店，如Standa、Rinascente以及Coin。聯(lián)號商店同樣擁有相對較低的市場份額。最大型的聯(lián)號商店分別是Bata和DiVarese。超級市場的作用并不重要（至今）。該市場具有的獨特的特點就是擁有享有聲望的”帶有設(shè)計者標簽”的零售商，如Gucci、SalvatoreFerragamo、FratelliRossetti等。
（7）西班牙和葡萄牙也展示了大體相同的零售結(jié)構(gòu)。
5、最終比較的三方面
運動鞋：不斷縮小美國市場與歐洲市場之間較大的百分比之差。
當?shù)刂圃欤簝蓚�市場中的當?shù)禺a(chǎn)量與總消費量的百分比大不相同：美國=1.5%；歐洲=27%。
進口來源：美國進口鞋類的84%來自中國，歐洲進口鞋類的48%來自中國，52%來自世界其他地區(qū)。
三、歐洲有關(guān)鞋類商品銷售的立法
在整個歐洲范圍內(nèi)，針對鞋類商品銷售、補償以及性能的特殊規(guī)定相對較少。而且，現(xiàn)有的這些規(guī)定僅適用于限定范圍的產(chǎn)品。然而其它現(xiàn)有的非鞋類商品的特別規(guī)定對日常鞋類商品的銷售具有重大的影響。更糟糕的是，因為這些規(guī)定覆蓋面廣、并非鞋類商品特別規(guī)定，因此其要求似乎并不清楚和公開化，各國對此的解釋也不盡相同，或者顧客均有自己的“內(nèi)部”規(guī)格。
適用于鞋類商品的“非特定”立法：《消費品銷售及相關(guān)保證的指令》1999/44/EC；《一般產(chǎn)品安全指令》2001/95/EC；有關(guān)使用限制化學品的各種指令（如含氮燃料2002/61/EC指令、鎘91/338/EEC指令等）。
消費品銷售指令：該指令用于確保所有產(chǎn)品：具有令人滿意的質(zhì)量、適用于其所有指定用途、符合應用的任何說明、安全、耐用。
一般產(chǎn)品安全指令：本指令旨在確保僅將安全產(chǎn)品投放到市場中。測試產(chǎn)品安全時，應考慮：歐洲標準/技術(shù)規(guī)格、國家標準、良好實踐公認的行業(yè)代碼、工藝和技術(shù)水平。如果消費者只需說明兩個情況，即可成功索賠：他們受了傷并且是由該產(chǎn)品導致了受傷，換句話說，他們只需證明該產(chǎn)品不具安全性；無需證明任何人的過失。
貼標簽：根據(jù)《歐盟第94/11號指令》，在歐盟范圍內(nèi)供應的大多數(shù)鞋必須貼上標簽，玩具和工業(yè)用鞋（由其它規(guī)定涉及）和二手鞋除外。必須給出標記鞋類商品的詳情，以表明其主要的構(gòu)成材料。這可能通過使用言語或象形圖來完成。
總之，歐洲市場為中國鞋類商品制造商提供了許多機會。該市場具有以下特點：規(guī)模大、富有、仍然由中國出口商品占據(jù)相對大部分市場份額，但是與美國相比，歐洲市場的零售結(jié)構(gòu)非常分散，大買主相對較少。其它的缺點包括增長率低以及人口基數(shù)開始老齡化。
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