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透視我國服裝設計師品牌現(xiàn)象
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-9-4
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- 中研網(wǎng)訊：
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近年來隨著國內(nèi)服裝市場的發(fā)展，一些由設計師主導的品牌因為獨到的設計和品牌風格，獲得的不少消費者的認同，成為服裝業(yè)引人注目的新現(xiàn)象。
2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機個性為王
按照國際慣例，設計師品牌可以分為三類：以設計師命名的品牌；另起一個名字作為品牌核心；由設計師主導的品牌。而非設計師品牌則是由品牌主導設計師，設計師是為品牌服務的。
北京服裝學院副院長劉元風認為設計師品牌首先要代表一個消費群體，在一定程度上引導社會消費，引導時尚潮流。設計師品牌不僅要能夠在市場上出現(xiàn)，而且在消費者心目中也要占有一定地位。服裝設計師是社會時尚的倡導者和開拓者，同時又是一個具體品牌的社會形象代言人，他們對于服裝的流行和發(fā)展起著推波助瀾和舉足輕重的作用，他們以鮮明的藝術(shù)語言和個性風格構(gòu)筑起服裝文化與消費者之間的橋梁，也正是由于設計師不斷地推出極具創(chuàng)意的服裝力作，并通過服裝設計與消費之間建立起的審美上的親和力，才使得人們的個性消費和文化消費有著極大的潛力。
文化標簽
設計師品牌最大的魅力在文化。中國服裝設計師協(xié)會主席王慶認為，和生產(chǎn)商和銷售商品牌相比較，設計師品牌最大的優(yōu)勢是對生活形態(tài)和文化的理解，其創(chuàng)造力不受生產(chǎn)的局限，商品系列延伸能力強。
品牌和消費者是一種互相充實、互相完善的關(guān)系。這兩方面對品牌來說都很重要，需要時間來慢慢培養(yǎng)整體的文化氛圍。從某種程度上講，消費者比設計師更重要。應該認識到中國社會的消費傾向是多元化、個性化，而且整個藝術(shù)、文化、社會都在走向大眾化、普及化，人們也不再崇拜權(quán)威，設計師只能在某種程度上影響公眾，設計師品牌應該提供更多積極、向上的因素，要照顧到社會的主體審美、社會的整體走向，而不能過于追求怪異和前衛(wèi)。
清華大學美術(shù)學院院長李當岐提出，從整個世界范圍看，設計師品牌的規(guī)模都不大。這是因為設計師品牌的個性強，藝術(shù)品位獨特；現(xiàn)代人要求個性，而具有相同個性的人群很小，這就決定了設計師品牌的規(guī)模不會像大眾品牌那么大。實際上，設計師品牌做大了也就意味著個性消失。
中國的設計師品牌首先要生存，它們面對的是正在富裕起來、但是還達不到發(fā)達國家消費階段的消費者，因此，設計師品牌不能像一些國外的品牌定價那樣高，應該針對中國的消費人群、消費情況理性定位。另外，中國的設計師品牌應該先打出品牌，然后再擴大生產(chǎn)。
技術(shù)制勝
李當岐認為把握設計師品牌的關(guān)鍵在技術(shù)。他分析，一個品牌的“味道”要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)才能實現(xiàn)，不是僅僅靠畫圖、樣衣能夠解決的，無論在哪一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會影響品牌的味道。設計師品牌很重視原創(chuàng)設計，但是在保持設計師個性的同時，技術(shù)支持上往往跟不上。一方面是打板師本身水平不高，另一方面是打板師人數(shù)不夠。由于打板師往往因為技術(shù)的局限性，并不會擅長所有的板型，因此，設計師和打板師之間往往有一個合理的搭配，即一個設計師配3個或3個以上打板師。但是，實際上很多企業(yè)是3個設計師配一個打板師，這樣的搭配很難把握住品牌的味道。
服裝品牌“吉芬”被業(yè)界認為具有鮮明設計師特色，然而“吉芬”的執(zhí)行董事、設計總監(jiān)謝鋒在接受本報采訪時卻認為，“吉芬”并不完全在走設計師品牌路線。他認為，如果要做設計師品牌，就應該到國外做，這樣品牌才可能更有影響。就中國目前的環(huán)境來講，理想化地去做一個設計師品牌不太現(xiàn)實。
王慶也指出，做設計師品牌很容易概念化，缺少主導商品系列支持。因此設計師品牌一方面要突出自己生活文化和設計風格，把品牌經(jīng)營和高級訂制服務結(jié)合起來，另一方面要強調(diào)品牌的主導商品系列。
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