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平板電視賣場差價(jià)調(diào)查分析（上）
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-28
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 家電
- 中研網(wǎng)訊：
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在國際市場大尺寸液晶面板的成本迅速下降的情況下，國內(nèi)的大尺寸液晶電視以及等離子電視等平板電視的價(jià)格也在快速降低，去年售價(jià)還接近2萬元的42英寸液晶電視如今的價(jià)格已經(jīng)突破了萬元，與此同時(shí)等離子電視也在不斷調(diào)整價(jià)格，以增強(qiáng)與液晶電視的競爭力。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)占據(jù)平板電視成本50%以上的面板降價(jià)一定程度上刺激了國內(nèi)銷售的平板電視價(jià)格，更加平民化的價(jià)位，更多可選擇的品牌和型號，給消費(fèi)者帶來多元化選擇的同時(shí)也帶來了困惑，擁有面板生產(chǎn)線的外資品牌和善于成本控制的國產(chǎn)品牌價(jià)格差距有多大？差距是否合理？消費(fèi)者應(yīng)該怎樣選擇呢？
帶著上面這些疑問，我們中關(guān)村在線數(shù)字家庭頻道的編輯最近走訪了北京國美安貞店面，希望能夠在眾多的平板電視中尋找到答案。
首先我們關(guān)注的是目前出貨量最大的32英寸液晶電視。由于價(jià)格基本已經(jīng)降到6000元左右，這一價(jià)位對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，還是普遍能夠接受，因此在進(jìn)行對比的時(shí)候我們分別針對低端中端高端不同檔次的產(chǎn)品進(jìn)行了對比。
·低端對比：3999元VS5999元
國產(chǎn)代表：長虹LT3212液晶電視
低端產(chǎn)品，以國產(chǎn)品牌的長虹LT3212液晶電視為例，這款產(chǎn)品是長虹主推的低價(jià)位產(chǎn)品，經(jīng)常會(huì)在節(jié)假日推出特價(jià)促銷，最低價(jià)曾經(jīng)達(dá)到3999元。（了解長虹LT3212液晶電視）
同為32英寸，索尼的U系列液晶電視也是面向低端市場的產(chǎn)品。（了解索尼32U200A液晶電視）其中40U200A以7999元的超低價(jià)在“五一”期間賣到斷貨，這個(gè)系列的低價(jià)位策略也是深入人心。32英寸的索尼32U200A的最低價(jià)則降到了5999元，盡管目前這個(gè)系列已經(jīng)停產(chǎn)，但是市面上仍有少量索尼32U200A在銷售，而5999元應(yīng)該也算是外資品牌中32英寸液晶電視的價(jià)格底線了。
編輯點(diǎn)評：在同樣走低價(jià)路線的32英寸液晶電視中，進(jìn)口品牌沒有像國產(chǎn)品牌一樣陷入低價(jià)競爭的局面，由于有效控制了5999元這一價(jià)格底線，因此利潤率得到保障，使廠商們能將更多的精力投入到產(chǎn)品的技術(shù)以及研發(fā)中，而不是單純的打價(jià)格戰(zhàn)。反觀國產(chǎn)品牌，同樣是低價(jià)政策，國有品牌內(nèi)部之間的價(jià)格戰(zhàn)就十分激烈，在外資基本不觸及的4999元、3999元超低價(jià)格中，都是國產(chǎn)品牌充當(dāng)了降價(jià)先遣隊(duì)，這樣的結(jié)果就是導(dǎo)致了國產(chǎn)品牌本來不占面板等材料優(yōu)勢的情況下，不得不再次壓縮電視的成本，隨之則造成了目前低價(jià)位國產(chǎn)家電品牌頻爆故障的問題，看來即使是低端產(chǎn)品，也需要在利潤合理的范圍內(nèi)進(jìn)行成本以及價(jià)格定位。
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